Nova marca da Von Dutch escolhe brasileiro Vintage Culture como primeiro artista a assinar colaboração

O DJ brasileiro Vintage Culture foi o primeiro artista escolhido para uma colaboração com a Von Dutch Loves. Anunciada em maio pela Von Dutch, a nova marca foca em música, vida noturna e cultura underground.

O artista sul-mato-grossense assina uma coleção com lançamento previsto para o dia 16 de junho. O drop inclui roupas oversized e estonadas, com grafismos feitos à mão, trucker hats e mais, tanto para o público masculino quanto para o feminino.

"A coleção tem um senso de energia nostálgica, reimaginada por lentes ousadas com o intuito de criar algo realmente único", declarou o DJ em nota. "Trabalhamos [nela] por um longo período, portanto vê-la realmente pronta é incrivelmente excitante." 

Já Jack Cheika, CEO da WSG Brands, a detentora da Von Dutch, afirmou que "Vintage Culture é um ícone global cuja visão e autenticidade se alinham perfeitamente com a nossa missão de celebrar a criatividade, a individualidade e a energia da vida noturna."

Aos 31 anos, Vintage Culture, ou Lukas Ruiz, é um dos grandes nomes do eletrônico global, com 8,6 milhões de ouvintes mensais no Spotify. Ele é uma das atrações confirmadas para a edição 2025 do Tomorrowland Brasil.

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O returno da Von Dutch

Mais que uma colaboração com um artista brasileiro cada vez mais relevante, o drop “Von Dutch Loves x Vintage Culture” é um dos primeiros da nova marca da Von Dutch. Desde o ano passado, a label é parte da WSG (White Space Group).

Hit absoluto no início dos anos 2000, os trucker hats Von Dutch ganharam o mundo em fotos de artistas como Justin Timberlake, Britney Spears e Gwen Stefani. Na época, a marca chegou a ultrapassar a marca de 33 milhões de dólares em vendas, segundo o BoF.

A aquisição pelo WSG chega em um momento de resgate das tendências dos anos 2000 – os chamados Y2K. Hoje, essa busca reflete em vários segmentos, dos calçados à tecnologia, especialmente no mercado dos Estados Unidos.

Assim, o foco da nova linha se volta para a Geração Z, que não chegou a experimentar a primeira onda dos trucker hats na cabeça das estrelas do pop do início do século.

A nova estratégia inclui a abertura da Von Dutch Loves, que alinha o posicionamento da marca com as indústrias de música e festivais. Além de Vintage Culture, por exemplo, ela ainda anunciou parcerias com o Sónar Festival e o Brunch Electronik Festival, em Barcelona.

Hoje, os trucker hats originais da Von Dutch saem a partir de 35 libras (R$ 267), chegando a 45 libras (R$ 343) na linha Von Dutch Loves. Outras peças como o moletom com capuz chegam a 90 libras (R$ 687) no site da marca.

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Brasil e as collabs de sucesso

Vale lembrar que a Von Dutch Loves não é a única colaboração recente entre Brasil e um ícone global. Isso porque, há apenas uma semana, a Havaianas anunciou uma coleção assinada por ninguém menos que a top model Gigi Hadid.

O anúncio integra a estratégia de expansão global da Alpargatas, que quer levar as Havaianas ainda mais longe. Hoje a marca soma 400 endereços internacionais, no entanto a ideia é viabilizar e popularizar ainda mais a presença das sandálias em pelo menos 15 mercados estrangeiros.

Saiba mais sobre a collab entre Havaianas e Gigi Hadid aqui.

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Eduardo do Valle

eduardo.valle@seudinheiro.com

Jornalista formado pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), pós-graduado em Novas Tecnologias em Jornalismo (PUCPR) e em Jornalismo Cultural (FAAP/SP). Especialista em cultura e lifestyle com experiência em produção e edição de conteúdo para marcas como a LATAM Airlines e veículos como Rolling Stone Brasil, GQ Brasil e GNT.