Efeito Trump pode tornar preço da Adidas no Brasil mais parecido com o dos EUA
Resultados da empresa alemã já foram afetados pelas tarifas de Donald Trump — e a estratégia de precificação nos Estados Unidos pode mudar em breve
Os produtos da Adidas podem ficar mais caros em breve, mas os entusiastas brasileiros do Samba, do Gazelle e do Spezial podem dormir tranquilos: segundo o CEO Bjørn Gulden, se os preços forem aumentar, eles vão aumentar somente nos Estados Unidos.
O recado do executivo veio junto com a divulgação do balanço do segundo trimestre de 2025, que foi duramente afetado pelas tarifas de Donald Trump, como a empresa alemã já antecipava.
O impacto foi na casa das dezenas de milhões de euros nos números da companhia, cujas ações começaram o dia em queda. E o cenário deve piorar. A Adidas espera custos adicionais de 200 milhões de euros (R$ 1,2 bilhão) no segundo semestre só para lidar com os novos impostos.
Se, antes, os brasileiros tinham até certa vantagem em comprar itens da Adidas em uma viagem aos Estados Unidos, agora, tudo indica que os preços vão ser mais competitivos aqui mesmo no Brasil.
Sobretudo se considerarmos o câmbio. Com o dólar frequentemente acima dos R$ 5,50, nem sempre vale a pena comprar fora do país.
A situação fica ainda mais crítica quando somamos a sales tax — o imposto adicional cobrado em todas as compras nos EUA. A porcentagem varia de acordo com cada cidade, mas pode deixar o item até 10% mais caro em algumas localidades (é o caso de Los Angeles).
Leia Também
Fintech abre pop-up na Faria Lima com produtos a preço de Estados Unidos; iPhone 17 e MacBook Air M4 estão entre os itens
O retorno do som de rua: por que a boombox voltou a ser objeto de desejo
Comparando os preços nos EUA vs. no Brasil
Atualmente, um Adidas Gazelle ADV é anunciado a partir de US$ 100 no e-commerce americano. Isso seria a equivalente a R$ 561 no câmbio atual, mais a sales tax. Aqui no Brasil, o mesmo tênis sai por R$ 599,99.
A situação já é um pouco diferente para o Adidas Spezial, que custa US$ 110 (R$ 617) nos EUA e R$ 799,99 no Brasil.
A maior discrepância para o Adidas Samba: US$ 100 lá fora e R$ 799,99 por aqui.
Vale lembrar, no entanto, que alguns modelos podem não estar disponíveis no Brasil e serem encontrados nos EUA — e vice-versa.
Adidas quer ‘agir com calma’ quanto à mudança de preços
Até o momento, a Adidas não fez nenhuma mudança de preço para o mercado americano. Segundo Gulden, a empresa vai revisar a precificação quando a porcentagem exata das tarifas forem fechadas.
"O que podemos dizer é que não seremos os líderes de preço. Vamos agir com calma e observar o que está acontecendo no mercado", disse o CEO. Ele ainda sugeriu que os aumentos devem ser aplicados a novos produtos, ao invés das linhas já existentes.
A fabricante alemã também tem uma outra pulga através da orelha: a demanda no mercado dos EUA, já que as tarifas podem gerar inflação no país e reduzir o apetite para compras — sobretudo de itens considerados supérfluos.
Apesar do cenário, a companhia manteve o guidance para 2025, diferentemente da concorrente Puma, que reduziu as expectativas de resultados para este ano, devido à guerra comercial.
* Com informações da CNBC.
COMPARTILHAR
A nova cara do luxo: como a perfumaria de nicho desafia o mercado tradicional
Marcas autorais apostam em liberdade criativa, matéria-prima de alta qualidade e conexão emocional para conquistar consumidores em busca de identidade, não de logotipos
O último supercarro Gordon Murray S1 LM disponível para venda será leiloado neste mês
Lançados neste ano, os cinco exemplares que serão produzidos sob encomenda já haviam sido reservados por um único colecionador, mas um deles irá a leilão com preço estimado de cerca de R$ 105,8 milhões
Compra mais cara de Cristiano Ronaldo custou 5 vezes o valor de um iate; saiba o que foi
O atleta bilionário, mais bem pago do mundo, tem coleções de supercarros e relógios caríssimos, bem como um iate de R$ 57,9 milhões; mas sua compra mais cara vale muito mais
Cinema em casa: como escolher o projetor ideal
Em entrevista, gerente de produtos da Epson detalha as diferenças em relação às televisões e aponta o que o consumidor deve priorizar para não errar hora da compra
Montblanc homenageia Queen e Freddie Mercury em coleção de escrita com designs exclusivos
Banda britânica marca nova linha da série Great Characters, que já homenageou nomes como Elvis Presley, Beatles e até Albert Einstein; tributo inclui álbuns clássicos do Queen e referências a Freddie Mercury
OMEGA celebra os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 com lançamento de relógio exclusivo; confira
Faltando menos de 100 dias para o início das competições invernais, a fabricante de relógios suíça lança um modelo exclusivo da linha Speedmaster e revela detalhes da OMEGA House, em sua primeira edição de inverno
A Uber planeja lançar sua primeira frota própria de robotáxis em São Francisco em 2026
A companhia afirmou que já iniciou o teste de mais de 100 veículos autônomos baseados no SUV Lucid Gravity; lançamento se dá em contexto competitivo em um mercado projetado para atingir trilhões de dólares na próxima década
LVMH, gigante de luxo, estuda vender sua fatia na empresa de Rihanna – mas quanto vale a companhia da bilionária?
Tanto LVMH quanto Rihanna se recusam a comentar especulação sobre venda de ações da Fenty Beauty – mas quanto vale, de fato, a empresa de beleza da popstar bilionária?
Quer viajar de carro elétrico? Não saia antes de ler isso
Sugerimos cinco rotas de destinos pelo Brasil para desfrutar dos benefícios dos modelos 100% elétricos sem perrengues
Montblanc lança novo gadget de caligrafia digital – e nós testamos; conheça o Montblanc Digital Paper
Com réplica de modelo clássico da Montblanc e três anos de pesquisa na experiência tátil da escrita, marca alemã lança seu primeiro dispositivo de caligrafia digital; conheça os detalhes técnicos, funções e preço
Muito além de um elétrico: como o novo iX3 é a aposta do futuro da BMW
Montadora alemã precisou recomeçar do zero para dar uma resposta direta à Tesla e ao avanço chinês
Expectativas frustradas? Tesla revela versões mais baratas dos Model 3 e Model Y
Carros custam entre R$ 28 mil e R$ 31 mil a menos, mas investidores esperavam preços mais competitivos; lançamento ocorre em meio a cenário desafiador para a montadora
O que o motorista quer? 6 itens de que o consumidor de carro de luxo no Brasil não abre mão
Eletrificação, conectividade, direção assistida e mais critérios indispensáveis ao consumidor de automóveis de luxo hoje
Crise no império automobilístico alemão: vendas mais fracas na China acendem alerta
Segundo a Bloomberg, demanda enfraquecida, tarifas dos EUA e concorrência de chinesas como BYD e Xiaomi levam montadoras a cortarem produção e empregos
Cromados e luxuosos: a customização que move o mercado de carros de luxo no Brasil
Status levado a sério: a personalização cresce como novo diferencial competitivo entre as marcas premium
De iPhone ultrafino a roupas com sensores: especialistas refletem sobre o futuro dos dispositivos pessoais
De olho no AppleDay da última semana, especialistas em design e inovação debatem o estado da tecnologia de dispositivos pessoais hoje e o que esperar dos avanços nos próximos cinco anos
Megaiate luxuoso de oligarca russo é posto à venda pelo governo dos EUA; o preço? US$ 120 milhões
Megaiate tem 106 metros, oito suítes, piscina com borda infinita e até sala de charutos
Motor na vitrine: por dentro das oficinas premium, que tratam o carro de luxo como obra de arte
Peças, procedimentos e profissionais exclusivos são diferenciais dessas empresas, que transformam a manutenção de superesportivos milionários em experiência de luxo
Os segredos da Ram: como a marca se tornou o símbolo de luxo do agronegócio
De picape de trabalho a uma joia de status: entenda a estratégia que fez as vendas da Ram dispararem no Brasil
Em um mundo de caixas de som, soundbars ainda valem a pena?
Guiados por especialistas, mergulhamos no mundo das sound e indicamos modelos que valem o investimento
