Dior nos acuda? LVMH reporta queda nas vendas em quase todos os segmentos no primeiro trimestre de 2025
Conglomerado não escapou da crise global do mercado de luxo, mas mantém visão ‘vigilante e confiante’ para o ano
Nem mesmo o maior grupo de luxo do mundo está se esquivando da crise global que atinge os bens de consumo de alto padrão. O conglomerado de Bernard Arnault reportou os resultados de vendas do primeiro trimestre de 2025 nesta segunda-feira (14) e mostrou que o ano começou com o pé esquerdo: nenhuma das divisões da LVMH reportou crescimento significativo.
Apenas o segmento de relógios e joalharia — que inclui marcas como TAG Heuer, Bvlgari e Tiffany — teve um singelo aumento de 1% nas vendas de um ano para o outro.
Todos os outros negócios da holding francesa, incluindo as bolsas da Louis Vuitton e Dior, reportaram queda anual nas vendas.
Em comunicado à imprensa, a LVMH diz que se mantém “vigilante e confiante” no começo do ano, diante do cenário econômico e geopolítico turbulento.
O gole mais amargo da LVMH
Com receita total de 20,3 bilhões de euros (R$ 134,7 bilhões) no primeiro trimestre de 2025, o grupo de Arnault ainda mantém-se na liderança no mercado de luxo.
No entanto, é inegável que a desaceleração do mercado chinês e a incerteza econômica global afetaram os números.
- Um relatório do Business of Fashion (BoF) em parceria com a consultoria McKinsey & Company, entitulado The State of Fashion: Luxury, aponta que a tendência para os próximos três anos é que o setor global de luxo cresça entre 2% e 4% por ano — uma cifra levemente melhor que a de 2024, no qual o crescimento foi aproximadamente 2%.
A divisão que mais sofreu esse impacto foi a de vinhos e outras bebidas: a queda anual na receita foi de 9%.
Segundo a empresa, as vendas de champanhe diminuíram por uma questão de normalização da demanda, enquanto as de conhaque sofreram com a menor procura na China e nos Estados Unidos.
Vale lembrar que a indústria alcóolica, sobretudo francesa, está diretamente envolvida com a guerra comercial entre os EUA e a União Europeia.
Já a divisão de moda e produtos de couro (notadamente, as bolsas) reportou vendas 4% menores. Parte dessa queda pode ser explicada pela base de comparação robusta: no primeiro trimestre de 2024, as vendas no Japão tiveram uma forte alta.
No comunicado, a LVMH destacou algumas novidades e inovações já em curso, que podem funcionar como drivers de crescimento para os próximos meses. Entre elas, estão:
- O retorno da colaboração com o artista Takashi Murakami, responsável pelo sucesso de vendas com a logomania colorida, há 20 anos;
- O lançamento da nova linha de cosméticos da Louis Vuitton, a La Beauté;
- As novas bolsas da Dior: Dior Toujours e D-Journey;
- As exibições artísticas na Ásia, como a mostra The Christian Dior: Designer of Dreams em Seul e a exposição de 100 anos da Loro Piana em Xangai.
O segmento de perfumes e cosméticos seguiu estável de um ano para o outro, mantendo uma política de distribuição seletiva. As inovações em linhas de maquiagem e skincare, especialmente na linha Forever da Dior, foram destacadas pelo grupo como importantes para a performance da Maison.
Por fim, a divisão da relógios e relojoaria teve como destaques a expansão da Tiffany, adotando um novo padrão de loja-conceito inspirado na filial The Landmark, em Nova Iorque; o design Serpenti da Bvlgari, em comemoração ao Ano da Serpente na China; e a volta da TAG Heuer como cronometrista oficial da Fórmula 1.
- LEIA TAMBÉM: Um café e a conta: o que abertura do Blue Box Café da Tiffany em São Paulo diz sobre o novo mercado de luxo
Um novo cenário para a moda de luxo
Na semana passada, uma movimentação importante no mundo da moda de luxo mudou o cenário para a indústria: a compra da Versace pela Prada.
Com este movimento, o conglomerado italiano busca vantagem competitiva frente aos grandes players de luxo franceses, como o grupo LVMH e o Kering, dono da Gucci.
"Quando a gente olha em termos de negócio, o Prada Group é uma ameaça hoje para o império de LVMH", explica Mariana Cerone, professora do hub de luxo da ESPM. "Miuccia Prada realmente é uma estrategista, ela reforça esse saber fazer das marcas italianas trazendo Versace para o conglomerado dela."
COMPARTILHAR
Louis Vuitton patrocina um time de futebol da Europa — mas não é o Paris Saint-Germain
Marca do conglomerado de Bernard Arnault vai vestir os times de futebol masculino e feminino, além da equipe de basquete, nos eventos formais e nas viagens
De olho em expansão internacional, Havaianas se une à top model Gigi Hadid em colaboração exclusiva
Coleção com quatro modelos foi anunciada nesta quarta-feira (28) e integra parte da estratégia da Alpargatas (ALPA4) de levar as Havaianas mundo afora
Seu próximo tênis da Nike vai ser mais caro — e provavelmente, da Adidas e da Puma também; entenda
Impacto da guerra comercial é inegável para o encarecimento das importações, embora a empresa não tenha citado as tarifas como justificativa para as altas de preços
Nem a Chanel escapou: lucro cai com a crise do luxo, mas preços (ainda) não devem ser afetados
Vendas caíram especialmente na China e região, que são responsáveis por metade da receita da marca francesa
Met Gala quebra recorde de arrecadação em edição 2025; confira quanto o baile levantou
Edição anual do evento em prol do Costume Institute do Metropolitan Museum of Art aconteceu nesta segunda-feira (5), com presença de personalidades como Lewis Hamilton e Madonna, e recorde de fundos arrecadados
Sneakermania: 5 tendências que devem manter a indústria de tênis aquecida
Com crescimento superior ao do segmento de calçados, indústria bilionária dos sneakers continua aquecida, dentro e fora do Brasil; Igor Morais, da Kings Sneakers, compartilha o que anda em alta no setor
A culpa é da Gucci? Grupo Kering entrega queda de resultados após baixa de 25% na receita da principal marca
Crise generalizada do mercado de luxo afeta conglomerado francês; desaceleração já era esperada pelo CEO, François Pinault
Hermès ultrapassa LVMH e assume a liderança no topo do luxo mundial
Após um trimestre com resultado decepcionante, a LVMH de Bernard Arnault perde a liderança como marca mais valiosa no luxo global para a rival das bolsas Birkin
“Unione italiana”: Prada vai comprar a Versace por R$ 8,1 bilhões
Aquisição já estava sendo discutida pelo mercado há meses; movimentação fortalece a empresa de Miuccia Prada frente aos conglomerados de luxo franceses
Ayrton Senna e Fórmula 1 inspiram novo relógio de R$ 1 milhão da TAG Heuer; veja fotos
Modelo e campanha foram revelados na Watches and Wonders, evento mais importante da relojoaria suíça
Um ‘MET Gala’ no Louvre: museu francês inaugura primeira exposição sobre moda, com direito a baile para arrecadar fundos
Visando arrecadação de fundos para futuras reformas, o museu francês vai realizar um evento nos moldes do Metropolitan Museum, em Nova York
As marcas de luxo estão ‘sedentas’ por White Lotus — como a série virou ‘mina de ouro’ da publicidade para o público de alta renda
Empresas compraram cotas publicitárias e lançaram produtos antes mesmo da estreia da terceira temporada
Ronaldinho Gaúcho é homenageado por marca espanhola de streetwear; veja as peças da coleção e os preços
Nude Project adicionou 30 novas peças ao catálogo, misturando o “brazil core” com a nostalgia
Ameaçada por Shein e Temu, Forever 21 pode anunciar falência… pela segunda vez
Empresa de fast fashion americana enfrenta dificuldades desde 2019, após mudança no comportamento dos consumidores e ascensão dos e-commerces asiáticos
Existe ‘luz no fim do túnel’ para Louis Vuitton, Hermès e Gucci? Mercado de luxo deve ter crescimento morno até 2027
Relatório do Business of Fashion (BoF) em parceria com a consultoria McKinsey & Company aponta tendências para o segmento, que vive uma desaceleração desde o ano passado
NikeSKIMS: aliança de Nike com Kim Kardashian promete incomodar rivais como a Adidas (e o ex da empresária, Kanye West)
Mais que uma colaboração, aliança apresenta marca inteiramente nova; anúncio chega em fase de expansão da label de Kim Kardashian e como avanço após a chegada do CEO Elliot Hill à Nike
Adidas de luxo? Marca alemã lança linha premium com versões sofisticadas de itens já consagrados, incluindo o tênis Superstar
O novo catálogo, chamado de A-Type, foi revelado na Semana de Moda de Nova York
