Grupo Prada conclui aquisição da Versace por R$ 7,5 bilhões; veja o que acontece agora 

A união de dois nomes emblemáticos da moda foi concretizada nesta terça-feira. O Grupo Prada anunciou nesta terça-feira (2) que concluiu a aquisição da Versace, marca que o conglomerado cobiçava há muito tempo. De acordo com a NBC News, o acordo foi fechado por cerca de 1,25 bilhão de euros. 

“A Versace é uma marca única e extraordinária. Incrivelmente complementa às que já integram o nosso portfólio. É muito diferente das restantes, se dirige a uma estética e a um consumidor distintos, disse Andrea Guerra, CEO do Grupo Prada em entrevista ao FashionNetwork.com publicada no dia 28 de novembro. 

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“Mas, ao mesmo tempo, partilha uma série de elementos muito semelhantes às nossas outras marcas, porque também nasce de um pensamento cultural clássico, mediterrânico.” 

O CEO ainda destacou como enxerga a relevância da marca para indústria da moda: “Nasceu da inovação, ao ponto de eu considerar a Versace a marca que 'inventou' a moda tal como a conhecemos hoje, porque inventou o glamour, as supermodelos e aproximou a moda da cultura mais popular.” 

Interesse antigo 

De acordo com a CNN, Lorenzo Bertelli, filho dos proprietários da Prada, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, afirmou que a companhia estava interessada no acordo há vários anos. 

“Já havia contatos durante o período da Covid, houve conversas até mesmo antes da venda da Capri [antiga dona da Versace] para a Tapestry”. 

Bartelli se refere a um acordo de fusão de US$ 8,5 bilhões, com anúncio em 2023 e que teve cancelamento em novembro de 2024, depois que as autoridades antitruste nos Estados Unidos bloquearam a transação. Embora boa parte das marcas das holdings sejam europeias, suas sedes estão nos EUA. 

“Quando esse negócio fracassou, voltamos e tentamos acelerar as coisas. Era algo que já estava em desenvolvimento há muito tempo”. 

Acordo havia sido anunciado em abril 

Além de divulgar os planos de compra, o Grupo Prada havia comunicado em abril que iria aportar mais 250 milhões de euros para inaugurar uma nova era na Versace.  

"Quando a gente olha em termos de negócio, o Prada Group é uma ameaça hoje para o império de LVMH. Miuccia Prada realmente é uma estrategista, ela reforça esse saber fazer das marcas italianas trazendo Versace para o conglomerado dela", explicou Mariana Cerone, professora do hub de luxo da ESPM ao Seu Dinheiro. 

Cerone explica que a Prada traz o aspecto do luxo refinado, enquanto a Versace é um ícone do excesso. Na visão da professora, o consumidor de luxo atual quer transitar entre essas duas estéticas: uma hora no quiet luxury, outra na ostentação pura. 

Diante disso, o grupo de Miuccia, ao adquirir a marca de Donatella, consegue uma vantagem de conseguir entregar essas duas propostas dentro do mesmo grupo. 
 
“Na minha opinião, o que está em jogo nessa transação bilionária é a construção de um novo tipo de poder simbólico no luxo. A gente não tá mais falando de marcas no luxo e sim de ecossistemas. Nesse jogo vai vencer quem souber costurar esse legado e esse desejo, entendendo o novo consumidor do luxo”, acrescentou.  

Os planos de expansão 

Ao mesmo tempo que formaliza a aquisição da Versace, o conglomerado italiano intensifica seus esforços industriais. Como indica a Modaes, a companhia destinou, desde 2019, mais de 300 milhões de euros para expandir e modernizar a sua rede de fábricas. Além disso, lançou quatro novos projetos de produção na Itália e no Reino Unido. 
 
O veículo afirma ainda que o Grupo deve ultrapassar os 6 bilhões de euros (em torno de R$ 37,2 bilhões) em faturamento até o final de 2025. Em 2023, o CEO Andrea Guerra havia declarado ao Milano Finanza a possibilidade de "dobrar" o negócio, de 4,2 bilhões de euros (valor registrado em 2022) para 8 bilhões de euros (cerca de R$ 49,6 bilhões), por meio de crescimento orgânico, ou seja, sem aquisições. 
 
De acordo com a Modaes, analistas estimavam que esse resultado poderia ser alcançado em menos de dez anos. Hoje, no entanto, com a integração da Versace e uma rede de 25 fábricas em operação, a Modaes afirma que pode haver redução deste prazo. 

O que esperar agora? 

Lorenzo Bertelli disse à Reuters em novembro que se tornará presidente executivo da Versace assim que fouver a conclusão da integração. 
 
Um dos desafios, no entanto, é lidar com a saída de Donatella Versace da direção criativa da marca. Ela deixou o cargo em março após permanecer nele por quase 30 anos. Em abril, Dario Vitale, que trabalhava na Miu Miu. assumiu o cargo. 
 
"Dario Vitale vem de um universo quase oposto [à Versace] em sua trajetória na Miu Miu", afirma Laura Wie, professora de História da Moda na FAAP, Belas Artes e Centro Europeu. Segundo ela, resta saber se o designer "saberá manter os códigos da ousadia e da influência artística barroca na direção da Versace". 

Laís Campos

Laís Campos é jornalista formada pela Faculdade Cásper Líbero, com especializações em comunicação de moda e beleza pela University of the Arts London e pela Condé Nast College of Fashion & Design. Já colaborou para veículos como Forbes Brasil, Vogue Brasil e Versatille, e trabalhou com análise de tendências na WGSN.