“Unione italiana”: Prada vai comprar a Versace por R$ 8,1 bilhões
Aquisição já estava sendo discutida pelo mercado há meses; movimentação fortalece a empresa de Miuccia Prada frente aos conglomerados de luxo franceses

A moda italiana (e, quiçá, mundial) acaba de passar por um divisor de águas nesta quinta-feira (10). A gigante do luxo Prada anunciou a aquisição da rival Versace, que estava sob o guarda-chuva da Capri Holdings.
O valor da transação anunciado foi de 1,25 bilhão de euros (R$ 8,1 bilhões aproximadamente, na cotação atual). Mas, na verdade, o investimento de Miuccia Prada vai ser um pouco mais do que esse.
A empresa vai aportar mais 250 milhões de euros para inaugurar uma nova era na Versace, que não vive sua melhor fase desde que a crise atingiu o setor de luxo, motivada pela desaceleração no consumo chinês.
Com este movimento, a italiana busca vantagem competitiva frente aos grandes conglomerados de luxo franceses, como o grupo LVMH e o Kering, dono da Gucci.
"Quando a gente olha em termos de negócio, o Prada Group é uma ameaça hoje para o império de LVMH", explica Mariana Cerone, professora do hub de luxo da ESPM. "Miuccia Prada realmente é uma estrategista, ela reforça esse saber fazer das marcas italianas trazendo Versace para o conglomerado dela."
Cerone explica que a Prada traz o aspecto do luxo refinado, enquanto a Versace é um ícone do excesso. Na visão da professora, o consumidor de luxo atual quer transitar entre essas duas estéticas: uma hora no quiet luxury, outra na ostentação pura.
Leia Também
Van Gogh: 8 museus e destinos para conferir as obras do artista
Diante disso, o grupo de Miuccia, ao adquirir a marca de Donatella, consegue uma vantagem de conseguir entregar essas duas propostas dentro do mesmo grupo.
“Na minha opinião, o que está em jogo nessa transação bilionária é a construção de um novo tipo de poder simbólico no luxo. A gente não tá mais falando de marcas no luxo e sim de ecossistemas. Nesse jogo vai vencer quem souber costurar esse legado e esse desejo, entendendo o novo consumidor do luxo”, diz.
A adição da marca Versace ao portfólio representa uma nova avenida de crescimento para o Prada Group, que, apesar de não estar imune aos desafios da indústria de luxo, viu a receita subir 15% no ano passado, impulsionada pelas vendas na Miu Miu.
Um dos desafios, no entanto, é lidar com a saída de Donatella Versace da direção criativa da marca após quase 30 anos no cargo. A irmã de Gianni, fundador da empresa, continuará nos bastidores como embaixadora-chefe. Quem assume a direção é Dario Vitale, que trabalhava na Miu Miu.
"Dario Vitale vem de um universo quase oposto [à Versace] em sua trajetória na Miu Miu", afirma Laura Wie, professora de História da Moda na FAAP, Belas Artes e Centro Europeu. Segundo ela, resta saber se o designer "saberá manter os códigos da ousadia e da influência artística barroca na direção da Versace".
Donatella, por sua vez, "deixa uma assinatura sexy e extravagante que é bastante reconhecível no universo da moda", segundo Laura. Para Mariana Cerone, "Donatella foi responsável pela manutenção do legado do Gianni, que ela evoluiu com uma visão ousada, extravagante".
A aquisição acontece no contexto da guerra comercial de Donald Trump, que pode prejudicar a demanda por produtos de luxo e afetar a cadeia global de suprimentos.
As ações da Capri Holdings caíram 36% em uma semana e se recuperaram parcialmente ontem (9), depois que Trump anunciou uma pausa de 90 dias nas tarifas para quase todos os países, exceto a China
* Com informações do Business of Fashion e da Reuters.
Dior nos acuda? LVMH reporta queda nas vendas em quase todos os segmentos no primeiro trimestre de 2025
Conglomerado não escapou da crise global do mercado de luxo, mas mantém visão ‘vigilante e confiante’ para o ano
Brasil fica fora de lista com as cidades mais ricas de 2025; Nova York lidera, confira
Nova York lidera ranking de metrópoles com mais habitantes milionários publicado pela Henley & Partners e pela New World Wealth; nenhuma cidade da América Latina ou da África aparece no top 50
Agenda econômica: PIB da China, política monetária na Europa e IGP-10 são destaques em semana de balanços nos EUA
Após dias marcados pelo aumento das tensões entre China e Estados Unidos, indicadores econômicos e os balanços do 1T25 de gigantes como Goldman Sachs, Citigroup e Netflix devem movimentar a agenda desta semana
Volvo EX90, a inovação sobre rodas que redefine o conceito de luxo
Novo top de linha da marca sueca eleva a eletrificação, a segurança e o conforto a bordo a outro patamar
Trump virou tudo do avesso (várias vezes): o resumo de uma das semanas mais caóticas da história — como ficaram dólar, Ibovespa e Wall Street
Donald Trump virou os mercados do avesso várias vezes, veja como ficaram as bolsas no mundo todo, as sete magníficas, Ibovespa e dólar
Mercado de arte viveu mais um ano de desaceleração, com queda de 12% das vendas, aponta relatório
A indústria vive um período de transformação, que envolve mudanças no comportamento e no perfil dos colecionadores de arte
Vinho eleito o melhor do mundo em 2024 ganha desconto com parceria entre Concha y Toro e Wine Trader
Eleito o melhor do mundo pela Wine Spectator, o Don Melchor 2021 está entre os rótulos com preço especial na chegada da vinícola à Wine Trader
Luxo sobre trilhos: 10 roteiros que redefinem as viagens de trem, da Europa ao Oriente Médio
Viagens ferroviárias têm ganhado espaço entre os turistas que querem aproveitar os destinos sem pressa
Drink mais caro do mundo foi leiloado essa semana. O preço? R$ 242 mil
Preparado pelo “Maestro” Salvatore Calabrese, coquetel leiloado essa segunda-feira (7) por 37.500 euros celebra os 260 anos da capa de cristais Baccarat
Bitcoin (BTC) dispara e recupera patamar de US$ 82 mil — alívio nas tarifas reacende o mercado cripto
Após o presidente Donald Trump anunciar uma pausa de 90 dias nas tarifas recíprocas, o bitcoin subiu 6,10% e puxou alta de todo o mercado de criptomoedas
Carros blindados estão em alta no Brasil – e os custos também. O que entra na conta?
Confira o que é importante para circular com carros blindados por aí: custos, cuidados, garantias e uma alternativa para não se preocupar com a desvalorização
Nem Elon Musk escapou da fúria de Donald Trump: dono da Tesla vê fortuna cair abaixo dos US$ 300 bilhões, o menor nível desde 2024
Desde o pico, o patrimônio de Elon Musk encolheu cerca de 31%, com uma perda de US$ 135 bilhões em poucos meses
Evitando ‘gole amargo’, União Europeia pode isentar uísque e vinho de tarifas recíprocas aos EUA; entenda
Bloco econômico considera manter o uísque americano isento de tarifas recíprocas para proteger as indústrias locais
Cobertura de grife: os 10 bonés mais desejados das marcas de luxo
Louis Vuitton, Gucci e outras labels abraçam o streetwear e reinterpretam as manifestações de estilo da cultura urbana
Felipe Miranda: A arte da negociação — ou da guerra?
Podemos decidir como as operações militares começam, mas nunca será possível antecipar como elas terminam. Vale para a questão militar estrito senso, mas também se aplica à guerra tarifária
Semana de Design de Milão: 10 dicas de insider para conferir na Fuorisalone
A diretora criativa Bruna Galliano indica 10 atrações criativas imperdíveis para conferir em Milão durante a programação do Fuorisalone, circuito paralelo à feira de negócios
Retaliação da China ao tarifaço de Trump derrete bolsas ao redor do mundo; Hong Kong tem maior queda diária desde 1997
Enquanto as bolsas de valores caem ao redor do mundo, investidores especulam sobre possíveis cortes emergenciais de juros pelo Fed
Agenda econômica: IPCA, ata do Fomc e temporada de balanços nos EUA agitam semana pós-tarifaço de Trump
Além de lidar com o novo cenário macroeconômico, investidores devem acompanhar uma série de novos indicadores, incluindo o balanço orçamentário brasileiro, o IBC-Br e o PIB do Reino Unido
Rolex vs. Trump: tarifas de 32% contra a Suíça ameaçam o mercado de relógios de luxo
Taxas sobre país dos Alpes superam as da União Europeia e as do Reino Unido
Nike vai recuperar o pace? Marca perdeu espaço para Adidas e On, mas pode voltar aos pés dos consumidores
Após anos de marasmo, perdendo espaço para concorrentes, empresa americana tenta recuperar influência no mercado focando em um segmento que sempre liderou