H&M no Brasil: concorrente europeia da C&A e da Renner anuncia data para desembarcar no país

Após muita antecipação, a H&M anunciou a data oficial de desembarque no Brasil: no dia 23 de agosto, a primeira unidade da loja de departamento sueca abrirá as portas no shopping Iguatemi, em São Paulo.

Em paralelo, a empresa também vai colocar o e-commerce no ar, no mesmo dia, através do endereço: hm.com.br. 

Menos de duas semanas depois, no dia 4 de setembro, a segunda loja da H&M abre no shopping Anália Franco, na zona leste da capital paulista.

Ambas as inaugurações estão marcadas para às 11h da manhã. 

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Segundo comunicado enviado à imprensa, os preços dos vestidos começam em R$ 199. Sobre as outras peças, ainda não se sabe qual faixa de valor esperar. 

Vale lembrar que a H&M chega em um contexto de forte concorrência com lojas de departamento brasileiras, como C&A, Renner e Riachuelo, e também com a espanhola Zara, que está consolidada no mercado nacional há anos — com preços mais altos e seleção mais premium.

Qual é a diferença entre a H&M do Iguatemi e do Anália Franco?

Com área estimada em 1.000 m², a loja do Iguatemi terá uma curadoria mais exigente de moda feminina, acessórios, underwear e peças básicas.

Já no Anália Franco, os clientes encontrarão também moda masculina e infantil, com sortimento mais amplo em quase 2.000 m².

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Para inaugurar a chegada no Brasil, a H&M vai promover uma campanha primavera/verão estrelada por celebridades como Tyla, FKA Twigs e Caroline Polachek. A coleção será um “um tributo à feminilidade moderna com um toque glam rock”, com sobreposições, vestidos com textura e acessórios marcantes.

“Esse é um passo fundamental na nossa jornada para oferecer moda acessível e com estilo a ainda mais clientes na América Latina. Estamos muito empolgados em finalmente abrir nossas portas no Brasil — um país repleto de criatividade, cultura e estilo”, afirma Joaquim Pereira, gerente de vendas da H&M Brasil, em comunicado.

Maria Eduarda Nogueira

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-graduação em Comunicação e Marketing Digital na ESPM. Atualmente, está baseada em Paris, onde faz mestrado em comunicação e mídias digitais na Sorbonne e cobre temas como luxo, turismo e arte.