Muito mais que rebolar: sucesso com ‘Envolver’, Anitta bateu os R$ 533 milhões com estratégia de marketing e parcerias como Nubank (NUBR33) e Ambev (ABEV3)

Nesta sexta-feira (25), Anitta conquistou o Top 1 Global do Spotify (S1PO34) com a música “Envolver” e, assim, se tornou a primeira artista latina a conquistar essa posição com uma canção solo. Aos 28 anos, a cantora já acumula uma fortuna avaliada em R$ 533 milhões pela Forbes México e parcerias com grandes empresas como Nubank (NUBR33) e Ambev (ABEV3).

A estratégia da artista para conquistar tamanho patrimônio foi muito além de cantar e dançar. Ela, que foi sua própria empresária durante dez anos, administrou minuciosamente sua trajetória ao estrelato, pensando na carreira artística como um produto de mercado. 

“O artista é um produto, como se fosse uma bebida, um perfume, um aparelho de celular ou qualquer outra coisa que será vendida. É preciso pensar em todos os aspectos positivos e negativos das estratégias e como endereçar as audiências”, disse Anitta em entrevista à Forbes.

A proeminência de Anitta no mundo dos negócios e sua influência com o público geral motivaram o Nubank (NUBR33) a anunciá-la como membro do conselho em junho de 2021. Ou seja, Anitta oferece não só sua imagem, mas também insights pessoais em reuniões trimestrais que encaminham o planejamento do banco.

“Faltava maior diversidade e conhecimento [no conselho] sobre o nosso cliente. Anitta é uma mulher nascida e crescida em uma favela do Rio de Janeiro, que realmente representa os interesses dos nossos clientes e consegue trazer uma visão sobre eles que nenhum outro conselheiro conseguiria trazer”, declarou David Vélez, co-fundador do Nubank, à Veja.

Foi inclusive ideia da cantora oferecer BDRs gratuitos aos 16 milhões de clientes da fintech quando a mesma abriu capital na B3, em dezembro de 2021. Segundo Vélez, Anitta defendeu que a ação aumentaria a lealdade, a conexão e a inclusão financeira dos usuários. 

Ambev e Anitta

Outra grande parceria da pop star foi feita com a Ambev (ABEV3) em 2019. Anitta já participava de campanhas publicitárias de marcas da multinacional havia um ano e meio quando tornou-se líder de criatividade e inovação da Skol Beats, marca voltada ao público jovem. 

Além de participar das discussões de estratégia de marketing da marca, o acordo define o lançamento de um produto autoral com a marca por ano. O primeiro deles foi a Skol Beats 150BPM, lançada em outubro de 2019, e, em seguida, a Skol GT, inspirada no drink Gin Tônica.

Apesar da sua forte presença nas marcas com que firmou parceria, a cantora contou à Forbes que, por uma questão estratégica, ainda não tem planos de criar uma para si. 

“Se eu lanço uma marca no Brasil, pode até ser um sucesso, mas a estratégia precisa ser diferente para o mercado latino-americano ou dos Estados Unidos. Por isso, para ter uma marca própria, preciso esperar o momento em que eu tenha a mesma expressão em diferentes mercados”, disse ela à revista.

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Eslen Brito

eslen.brito@seudinheiro.com

Repórter multimídia do Seu Dinheiro. Cursa jornalismo na Universidade de São Paulo (ECA-USP) e já passou pela Rádio Alpha FM e pela Jornalismo Júnior.