O desafio de Marta Ortega, a herdeira que vai assumir a Zara sob os efeitos da guerra da Ucrânia
O próximo dia 1º de abril marca a mudança de comando de uma das gigantes do vestuário global: a Inditex (ITX) volta a ser guiada por um membro da família fundadora
A missão de Marta Ortega à frente da Inditex (ITX) não será fácil. A herdeira da Zara tem pela frente o desafio de conduzir um dos maiores grupos de vestuário do mundo nos mares revoltos da guerra entre Rússia e Ucrânia e dar continuidade a duas gestões vencedoras: a de seu pai, Amancio Ortega, e a de Pablo Isla, atual CEO da empresa.
Isla, que assumiu a presidência da Inditex quando Amancio se aposentou em 2011, afirma que tem esperança no trabalho que Marta fará daqui para a frente, principalmente em relação à sustentabilidade no mundo da moda.
Mas o mercado recebeu a notícia da mudança de controle da Zara com apreensão. No dia do anúncio, em 30 de novembro do ano passado, as ações da Inditex na Bolsa de Madri recuaram mais de 6%.
Desde então até o último dia 4, os papéis da companhia acumulam perda de 27% - período no qual o Índice Geral da Bolsa de Valores de Madri caiu 6,2%.
A Zara na guerra
Além de convencer o mercado de que pode manter o sucesso das gestões anteriores, Marta tem um desafio ainda maior no momento.
Embora a dona da Zara tenha conseguido, durante a pandemia do novo coronavírus, redirecionar as vendas das lojas físicas para o canal on-line, a guerra entre Rússia e Ucrânia comprometeu as vendas no leste europeu.
No sábado (05), a varejista de moda espanhola anunciou o fechamento de suas 502 lojas e a interrupção das vendas on-line, seguindo os mesmos passos de sua principal rival, a H&M.
A decisão, no entanto, não foi fácil. Ao todo, a Inditex soma 502 lojas só na Rússia - que responde por cerca de 8,5% do Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) global do grupo.
Na Polônia, principal destino dos refugiados no conflito, a empresa tem 233 pontos, quase tanto quanto na França, onde soma 270 lojas.
Para se ter uma ideia da importância do leste europeu, no Brasil, são apenas 54 pontos de venda - 46 Zara e oito Zara Home.
Veja os desdobramentos da invasão da Rússia à Ucrânia:
Quem é Marta Ortega?
Marta Ortega, de 38 anos, trabalha na Inditex há 15 anos, ocupando uma posição discreta.
"Na primeira semana pensei que não iria sobreviver", contou a herdeira em entrevista à WSJ Magazine. "Mas depois desenvolve-se um vício pela loja. Algumas pessoas nunca querem sair. É o coração da empresa".
A filha caçula de Amancio Ortega ficou conhecida por se dedicar quase exclusivamente à introdução de coleções premium e à gestão de imagem da Zara, uma das grandes marcas do grupo, em conjunto com a Bershka, a Stradivarius, a Pull & Bear, entre outras.
Em 2018, Marta supervisionou o lançamento da SRPLS, a linha premium da Zara que consiste em coleções bianuais de peças de inspiração utilitária e streetwear, com preços entre os 80 e os 200 euros.
"Não deveriam ser apenas algumas pessoas a ter acesso à moda de boa qualidade. Queremos que todos os nossos clientes tenham a oportunidade de desfrutar dela", afirmou.
A herdeira da Zara, no entanto, não escapou de acusações de roubo de designs. Sobre isso, ela pouco falou.
"Penso que temos a nossa própria identidade. E temos desenvolvido novos produtos a partir do zero há muito tempo", disse.
Compartilhe
“Efeito Campos Neto” leva a reviravolta nas projeções para a Selic no fim deste ano
Em apenas uma semana, a expectativa para a Selic em dezembro passou de 9,13% para 9,50% ao ano, de acordo com o último boletim Focus
Haja sorte: Lotofácil tem dois ganhadores — e eles apostaram na mesma cidade! Quina e Lotomania acumulam
Duas apostas cravaram as 15 dezenas da sorte no concurso 3085 da Lotofácil. Saiba de onde vieram os bilhetes vencedores e os números sorteados na loteria
“É mais fácil acreditar no Papai Noel do que na meta fiscal do governo Lula”: chances de superávit foram praticamente anuladas
“É mais fácil encontrar alguém que acredite em Papai Noel do que na meta zero do Lula”. É assim que o editor do Seu Dinheiro, Vinicius Pinheiro, introduz seu eleito ao Urso da semana, no mais recente episódio do podcast Touros e Ursos. Quem levou a menção nada honrosa foi o arcabouço fiscal, “que deu […]
Juros não estão sendo capazes de colocar a economia dos EUA de joelhos e quem ‘paga o pato’ somos nós — e o resto do mundo
Em sua mais recente participação no podcast Touros e Ursos, nossa equipe conversou com o CIO da Empiricus Gestão, João Piccioni, sobre dois temas: as tensões cada vez mais acirradas no Oriente Médio e os juros nos EUA. Sobre o primeiro tópico ele foi claro ao dizer que o mercado não se importou tanto com […]
Desenrola para MEI: Entenda como vai funcionar o Descomplica Pequenos Negócios
O ‘Desenrola para MEI’ faz parte do projeto Acredita, que possui quatro eixos para incentivar o empreendedorismo no país
Receita abre nesta terça (23) consulta ao lote residual de restituição do imposto de renda do mês de abril de 2024; veja quem vai receber
Serão contemplados 353.348 contribuintes, a maioria prioritários, com um valor de R$ 457.737.780,06
Temporada de balanços 1T24: Confira as datas das divulgações e horários das teleconferências das principais empresas da B3
Divulgação dos balanços do 1T24 começa ainda em abril e as principais empresas de capital aberto vão divulgar seus resultados a partir de maio
Ação na Justiça brasileira contra Elon Musk pede indenização bilionária após ‘cabo de guerra’ com ministro Alexandre de Moraes
A Defensoria Pública da União ajuizou uma ação cível pública contra o dono do X (antigo Twitter) por danos morais e sociais
Inflação: sucessor de Campos Neto deve enfrentar a ‘velha inimiga’ mais forte em 2025
Mandato do atual presidente do Banco Central termina em dezembro deste ano; a inflação acima da meta deve continuar a ser uma ‘pedra no sapato’ para o BC
Novo milionário da vez: Um aposta acerta a Mega-Sena e leva mais de R$ 100 milhões para casa; veja qual foi a cidade premiada
Outras 145 apostas acertaram a Quina, com o prêmio de mais de R$ 40 mil; o valor estimado para o próximo sorteio é de R$ 3,5 milhões
Leia Também
-
Deputados dos Estados Unidos aprovam novo pacote bilionário de apoio à Ucrânia — e Putin não deve deixar ‘barato’
-
E agora, Ozempic? Caneta emagrecedora Zepbound se mostra promissora no tratamento da apneia do sono
-
Fundo que detém direitos de músicas de Beyoncé e Shakira anuncia venda de US$ 1,4 bilhão a investidor
Mais lidas
-
1
Adeus, dólar: Com sanções de volta, Venezuela planeja usar criptomoedas para negociar petróleo
-
2
Após o halving, um protocolo 'surge' para revolucionar o bitcoin (BTC): entenda o impacto do protocolo Runes
-
3
Ficou mais difícil investir em LCI e LCA após mudanças nas regras? Veja que outras opções você encontra no mercado
