Uma nova ameaça para Magazine Luiza e Via: o AliExpress quer disputar o marketplace brasileiro

A gigante do e-commerce AliExpress abriu as portas “virtuais” para grandes marcas de fabricação nacional na plataforma. Ou seja, as varejistas brasileiras como Magazine Luiza e Via passam a contar com mais um concorrente de peso no marketplace do comércio eletrônico.

A partir desta segunda-feira, os usuários do aplicativo da AliExpress terão mais produtos brasileiros por meio das “lojas oficiais” — uma estratégia também adotada recentemente pela Shopee. 

Agora, os clientes da varejista online chinesa podem encontrar produtos oferecidos diretamente pela fabricante de brinquedos Chicco, ração animal da Pedigree e Whiskas e produtos de higiene da Procter & Gamble. 

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Outras marcas conhecidas como a fabricante de fraldas Mamypoko e até acessórios oficiais Waaw, do DJ e produtor musical brasileiro Alok, estão disponíveis no marketplace.

Além disso, lojas de moda, beleza, bebidas e itens para a casa devem começar a comercializar por meio do marketplace. 

Em geral, a iniciativa reduz os custos de revendedores e permite a venda de produtos por preços menores. 

Mas a disputa para conquistar o comércio digital no Brasil e impulsionar os negócios no país também inclui os vendedores locais na plataforma.

Vale lembrar que o AliExpress permite o cadastro de vendedores locais na plataforma há mais de um ano. O Brasil é o único país da América Latina que conta com comerciantes brasileiros no aplicativo.

AliExpress versus Shopee

O movimento do AliExpress acompanha outros grandes varejistas do e-commerce, como o Mercado Livre e a Shopee — que anunciou a entrada das marcas Playstation, Motorola Baby, Chilli Beans e Beauty Box no início de outubro.  

A expansão das atividades do AliExpress no Brasil não é de hoje. No ano passado, a companhia de e-commerce aumentou o número de voos que transportam produtos para o Brasil, que subiram de cinco para seis vezes por semana. 

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Além disso, a plataforma chinesa é a sexta mais acessada pelos brasileiros, segundo levantamento da Conversion — porém, ainda atrás das concorrentes brasileiras Magazine Luiza e Americanas. 

Sendo assim, com a entrada de grandes marcas na plataforma, o AliExpress visa a fortalecer a presença da empresa no país, “ampliando a digitalização das operações” das lojas brasileiras. 

Liliane de Lima

liliane.santos@moneytimes.com.br

É repórter de mercados do Money Times, site parceiro do Seu Dinheiro. Jornalista formada pela PUC-SP, já passou pelo portal DCI e setor de análise política da XP Investimentos.