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Clubhouse: o quinto cavaleiro
A rede social mais badalada do momento pode adicionar um jogador ao quarteto de empresas tech formado por Apple, Amazon, Facebook e Google; conheça a estratégia de marketing e monetização
Olá, seja bem-vindo ao nosso papo de domingo sobre tecnologia e investimentos.
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Depois do livro “Os Quatro: Apple, Amazon, Facebook e Google. O Segredo dos Gigantes da Tecnologia” que o professor Scott Galloway escreveu em 2016, passamos todos a tratar as Big Techs como “monopólios”.
O professor argumenta que cada uma delas nos conquistou pelos nossos instintos mais primitivos.
O Google conquistou nossos cérebros ao trazer todo o conhecimento do mundo para a palma das nossas mãos. Todos somos inteligentes em tempos de Google.
A Apple nos conquistou pela genital (sim, isso mesmo), ao criar produtos e uma marca que são sinônimos de status e riqueza.
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A Amazon nos ganhou pelo estômago, ao tornar quase todos os nossos desejos materiais acessíveis em 24h, sem precisarmos sair de casa.
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E por último o Facebook, que nos conquistou pelo coração, ao nos prover uma plataforma em que conseguimos sentir amor, ódio, paixão e repulsa ao rolarmos o dedo pela tela.
No limite, o professor argumenta, cada uma dessas empresas tomou conta de um domínio diferente das nossas vidas e ninguém seria capaz de competir com elas.
Em sua construção, apenas a intervenção do Governo, regulando e combatendo o poder excessivo dessas empresas, seria capaz de desmontar esses monopólios.
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O mais fraco entre os cavalheiros
Eu mesmo já estive entre aqueles que consideravam o Facebook como um monopólio erguido sobre os alicerces da competição.
Redes sociais são poderosas justamente a partir do momento em que criam efeitos de rede.
Com mais 1 bilhão de pessoas ao redor do mundo ativas mensalmente no Instagram e no Facebook, e com a cara de pau infinita de Mark Zuckerberg e companhia em copiarem qualquer produto que começasse a se destacar, todos imaginamos que não existiria competição, nunca.
O Snap - depois de sobreviver ao plágio escancarado - mostrou que é possível uma briga nessa arena.
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Então veio o TikTok, que precisou de apenas uma fração do tempo que o Facebook levou para se tornar o Facebook.
E agora, temos mais um entrante promissor nessa ringue das redes sociais: o Clubhouse.
Quando a diferenciação vai além do produto
O Clubhouse é uma rede social construída sobre áudio, a forma mais antiga de comunicação potencializada pela tecnologia.
Em janeiro, o Clubhouse realizou sua segunda captação de recursos, liderada pela Andreessen Horowitz - uma das maiores e mais respeitadas casas de venture capital do planeta - que avaliou a rede social em 1 bilhão de dólares.
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Detalhe: o Clubhouse nunca gerou 1 dólar em receitas.
Inclusive, eles ainda estão buscando uma maneira de monetizar a plataforma. Ou seja, não fazem ideia de como cobrar pelo serviço.
Mas o que é esse negócio?
Basicamente, uma ferramenta para você abrir uma sala, com algumas pessoas como apresentadores, e manter uma conversa ao vivo para uma audiência de ouvintes.
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Os ouvintes podem pedir direto de fala, participando com dúvidas e ideias na conversa.
Em resumo, um podcast ao vivo, em que os ouvintes podem interagir com seus hosts.
Para descobrir como funciona, na última terça-feira, eu e meus amigos Vinícius Bazan e André Franco, fizemos uma edição ao vivo do nosso podcast semanal, direto na plataforma.
Tá com cara que vai dar certo
Apesar da plataforma ser bacana, o que despertou minha curiosidade foi o modelo de marketing que os caras escolheram.
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O Clubhouse está disponível apenas nos dispositivos da Apple e não é possível gravar uma conversa para ouvi-la mais tarde.
Quer participar da festa? Então você precisa estar lá, na hora combinada.
O Clubhouse criou com primazia uma estratégia de FOMO, o famoso fear of missing out (medo de estar de fora).
Ao forçar uma “exclusividade”, passou a gerar uma curiosidade crescente no público que não pode acessá-lo (a maioria das pessoas).
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Fizemos uma enquete no nosso Telegram, com mais de 3.000 inscritos, e apenas 6% delas utilizavam o aplicativo.
O Clubhouse utilizou um público seleto para alcançar um público global. No mínimo, muito inteligente.
Na dúvida do quão poderoso é isso?
Deixa eu te explicar com um exemplo:
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“Siga o @RichardCamargo, o @vbazan e o @cryptoandre no Clubhouse, pois a qualquer momento podemos iniciar uma sessão ao vivo, em que o André vai revelar a criptomoeda favorita dele para 2021”.
Você vai correr o risco de ficar de fora?
Contato
Se você gostou dessa coluna, pode entrar em contato comigo através do e-mail telaazul@empiricus.com.br, com ideias, críticas e sugestões.
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Um abraço!
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