‘Chega de enfrentar o caos de São Paulo para trabalhar’: Agibank provoca profissionais em outdoors nas rodovias para atrair talentos

“Chega de enfrentar o caos de São Paulo para trabalhar” e “Não precisa sair de Campinas para crescer na carreira”. As mensagens estampadas em outdoors nas rodovias Bandeirantes e Anhanguera, no estado de São Paulo, têm como alvo profissionais que moram no interior paulista, mas ainda precisam enfrentar o trânsito até a capital para avançar na carreira do mercado financeiro.

A provocação faz parte da estratégia do Agibank para atrair talentos para Campinas (SP), onde o banco instalou sua sede em 2021. A campanha já rendeu posts espontâneos de executivos que acharam a ação interessante e, segundo a instituição, levou à contratação de profissionais que sequer sabiam que havia um banco com sede na cidade.

Por trás da iniciativa está uma aposta na descentralização das oportunidades de trabalho. Com cerca de 5 mil colaboradores, o Agibank quer consolidar Campinas como alternativa para quem busca uma carreira no setor financeiro.

“[O que parece ser] uma desvantagem competitiva, eu enxergo como nossa vantagem: estar em uma região com maior qualidade de vida e ser o único banco relevante com sede aqui para oferecer essa alternativa”, afirma Lucas Aguiar, diretor de Gente e Governança do Agibank, em entrevista ao Seu Dinheiro.

Outdoors da Agibank miram profissionais cansados do trânsito

Quatro anúncios foram distribuídos em pontos estratégicos das rodovias Bandeirantes e Anhanguera, que conectam Campinas à capital paulista e passam por regiões onde vivem profissionais que trabalham em São Paulo, mas desejam permanecer no interior.

Na chegada a Campinas pela Bandeirantes, por exemplo, a mensagem sobre o caos paulistano busca atingir quem está voltando para casa depois de enfrentar o trânsito. A iniciativa também considera o deslocamento de moradores de municípios como Valinhos, Vinhedo, Jundiaí e Indaiatuba. O anúncio cita o site carreiras.agibank.com.br.

Para Aguiar, a rodovia funciona como um canal para chegar a profissionais experientes que dificilmente seriam alcançados por ações tradicionais de recrutamento.

“Onde está a minha ‘universidade’ do público sênior? Está na rodovia. Fomos pela lógica da provocação para tocar no ponto de dor. Muita gente que trabalha no mercado financeiro acredita que precisa estar em São Paulo, mas percebemos que há profissionais cansados do deslocamento diário e dispostos a buscar alternativas para continuar no interior, sem abrir mão de uma carreira de alto nível”, diz.

A repercussão veio principalmente pelo LinkedIn. “Na semana em que colocamos os outdoors, há cerca de oito meses, recebemos uma quantidade enorme de mensagens. As pessoas mandavam áudios contando que estavam voltando de São Paulo, cansadas, pensando na vida, e se depararam com o anúncio", relata o executivo.

O retorno também apareceu em contratações. Aguiar conta que houve casos de profissionais que conheceram o banco por meio dos anúncios, descobriram que a instituição tinha sede na região e decidiram se candidatar às vagas.

A companhia estima que o painel registrou 19,7 milhões de impressões e alcançou 182.183 pessoas únicas. “O número de impressões é o indicador mais sólido, porque os outros são mais difíceis de medir. Acabamos avaliando o impacto muito mais pelo qualitativo, pelo retorno que recebemos”, diz Aguiar.

Isso porque pessoas que viram o anúncio muito provavelmente vão se inscrever em uma vaga pelo LinkedIn. Então, quando a empresa perguntar como o candidato ficou sabendo daquela vaga específica, a resposta será LinkedIn — e não o outdoor.

De Porto Alegre a Campinas: a estratégia por trás da mudança

Fundado em Porto Alegre (RS), o Agibank construiu sua presença no mercado de trabalho gaúcho antes de transferir a sede para Campinas. A mudança foi motivada por uma combinação de fatores, entre eles o ecossistema tecnológico da região, a conexão com outras cidades por meio do Aeroporto de Viracopos e a proximidade com a capital paulista.

O Agibank também busca formar e reter talentos desde o início da carreira, com parcerias com instituições de ensino como Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), Faculdade de Campinas (FACAMP) e Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz, da Universidade de São Paulo (Esalq/USP).

A localização também abriu espaço para uma estratégia de recrutamento que acompanha mudanças nas preferências dos trabalhadores. O estudo Workmonitor 2025, da Randstad, apontou que 92% dos profissionais brasileiros priorizam o equilíbrio entre vida pessoal e profissional, ante 83% no cenário global, considerando essa harmonia mais importante do que o próprio salário.

A trajetória do banco ganhou outro marco em fevereiro deste ano, quando realizou sua oferta pública inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE). Segundo a companhia, o Agibank é a segunda empresa instalada na região de Campinas a acessar o mercado de capitais norte-americano e o único banco com sede na região a realizar esse movimento.