Fórmula 1 agora vai ter um uísque oficial; veja o preço da bebida no Brasil
Anúncio é mais uma das iniciativas do grupo LVMH, que assinou um contrato de patrocínio de 10 anos com a F1
Até quem não acompanha o automobilismo sabe que, no pódio, os pilotos têm a tradição de estourar garrafas de espumante, que jorram sob o público em um ato fotogênico que estampa as matérias nos jornais e nas redes sociais. Mas esta não é a única bebida que será associada à corrida de carros a partir de agora: o uísque escocês Glenmorangie tornou-se o novo uísque oficial da Fórmula 1.
A notícia tem todo um contexto por trás: o centenário single malt escocês compõe o robusto portfólio da divisão de bebidas do grupo LVMH, que assinou um contrato de 10 anos com a F1.
Desde o começo do ano, o conglomerado de luxo de Bernard Arnault tem feito vários esforços para associar suas marcas ao esporte. Na competição, o champanhe oficial é Moët & Chandon e o cronômetro, TAG Heuer. Já quem desenha os cases dos troféus é a Louis Vuitton.
Em comunicado à imprensa, os porta-vozes do LVMH reforçaram a “busca por excelência” e a “paixão” — princípios em comum compartilhados tanto pelo Glenmorangie quanto pela Fórmula 1.
O anúncio do uísque oficial usou o ator Harrison Ford, que já estava associado à bebida por ser garoto-propaganda da campanha “Era uma vez na Escócia”.
A primeira iniciativa de inserção do Glenmorangie no ambiente da F1 vai acontecer no Grand Prix da Inglaterra, em Silverstone. Por lá, os visitantes serão convidados a experimentar drinks com o uísque ou ainda a entrar no Eagle Speedster, carro da Jaguar que protagoniza a série publicitária com Harrison Ford.
Leia Também
De compacto a premium: a ousada jornada do novo Nissan Kicks
Para o negócio da Fórmula 1, vale muito a pena ser “bem visto” por marcas fora do setor esportivo, que pagam caro para se associarem às competições, aos pilotos e a todo o ecossistema das corridas.
- O grupo LVMH vai investir mais de US$ 150 milhões por ano no circuito automobilístico por conta do contrato de parceria.
De um lado, as marcas de luxo fazem uma injeção de capital que permite o desenvolvimento das equipes e dos pilotos.
Como recompensa, elas têm uma exposição de marca — o tal awareness — relevante em competições de alcance mundial e eventos glamourosos, voltados para um público endinheirado, que se transforma em potenciais consumidores.
Explorar esses novos caminhos é importante principalmente em um contexto em que o luxo não está vivendo os melhores dias.
Quanto custa o uísque da Fórmula 1 no Brasil?
Os uísques Glenmorangie têm a tradição como um de seus pontos fortes. A produção começou de forma extremamente artesanal ainda em 1843.
A garrafa mais icônica é a do uísque de 10 anos, chamado The Original. Em exportadoras brasileiras, a bebida sai por cerca de R$ 300.
O de 12 anos sai por cerca de R$ 500; e o 14 anos custa aproximadamente R$ 625.
COMPARTILHAR
Não é futebol: time de basquete é vendido no negócio mais valioso da história do esporte
Anteriormente, o time mais valioso do esporte era o Boston Celtics, que foi vendido por US$ 6,1 bilhões no início deste ano
Além da aparência: por que o design interno do carro importa mais do que você pensa
Design, materiais sustentáveis e inovação sensorial estão moldando os carros de hoje e amanhã; conheça as tendências
Festival Interlagos expõe 17 carros inéditos para o mercado brasileiro
Confira o guia completo do que ver antes de chegar às lojas e dirigir – incluindo test drive de superesportivos na pista e brutos do off-road
Coleção de vinhos de bilionário é leiloada na Christie’s com rótulos a até R$ 166 mil; veja destaques
William I. Koch é considerado um dos mais respeitados colecionadores dos Estados Unidos; seu último leilão arrecadou US$ 22 milhões
Novo Ford Bronco chega mais off-road, conectado e com o mesmo preço — mas não é o Bronco ‘raiz’
Linha 2025, agora na versão Badlands, não é o SUV ‘raiz’ dos EUA, mas encara trilhas e entrega conforto
Logotipo coloca produtor de licores português na mira da Louis Vuitton
Gigante do luxo acusa marca artesanal portuguesa de se apropriar do monograma LV
Minas na Taça: vinhos mineiros conquistam o Brasil; entenda o fenômeno e descubra os melhores rótulos
Produção de vinhos cresce no estado, qualidade impressiona e especialistas indicam os melhores rótulos do momento
Nova marca da Von Dutch escolhe brasileiro Vintage Culture como primeiro artista a assinar colaboração
DJ sul-mato-grossense de 31 anos é o primeiro artista a assinar uma collab com marca que revitaliza legado da Von Dutch através da música
Diamantes são eternos, os preços não: como tarifas de Trump estão ameaçando indústria joalheira
Diferentemente do ouro, da prata e do cobre, a pedra preciosa não escapou à guerra comercial; mas esta não é a única ameaça para a indústria
A marca de luxo mais valiosa do mundo é uma fabricante de carros… mas não é a Ferrari
Ranking feito pelo Brand Finance confirma dominância das empresas francesas na indústria de bens de alto valor agregado
Por que as marcas de luxo ‘invadiram’ o verão europeu com pop ups?
As ativações temporárias são uma estratégia para capitalizar em cima do turismo, sobretudo em destinos queridos pelos viajantes de alto padrão
Do grão à xícara: 10 itens fundamentais para amantes do café artesanal, de cafeteiras a moedor
Na era das experiências com café, é possível elevar o ritual da bebida mesmo de casa; com a ajuda de especialistas, descobrimos o que é essencial para amantes da bebida
Por dentro do Omoda 5 e do Jaecoo 7, apostas das jovens marcas chinesas para conquistar o Brasil
Duas novas marcas chinesas, mas que pertencem a um grupo conhecido, chegam ao Brasil com produtos elogiáveis a preços competitivos
Nem França, nem Itália: o país que bebeu mais vinho em 2024 foi…
Levantamento apontou os 10 países que consumiram mais vinho em 2024, em meio a queda do consumo global da bebida
Dia das Mães: perfumaria mira em sustentabilidade e personalização em 2025; conheça fragrâncias em alta
Mapeamos as principais apostas olfativas para este ano, além de opções para escolher o perfume ideal para o Dia das Mães
Corrida Inteligente: 10 gadgets que realmente fazem a diferença em 2025
Da prática física à experiência high-tech: wearables e dados transformam a corrida, impulsionando o mercado e atletas em busca de performance e saúde
Trump pode acabar com o samba da Adidas? CEO adianta impacto de tarifas sobre produtos nos EUA
Alta de 13% nas receitas do primeiro trimestre foi anunciado com pragmatismo por CEO da Adidas, Bjørn Gulden, que apontou “dificuldades” e “incertezas” após tarifaço, que deve impactar etiqueta dos produtos no mercado americano
Salão de Xangai 2025: BYD, elétricos e a onda chinesa que pode transformar o mercado brasileiro
O mundo observa o que as marcas chinesas trazem de novidades, enquanto o Brasil espera novas marcas
Consumo de vinho cai ao menor nível em 63 anos; de clima a comportamento, o que causa a queda?
Dados da Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV) apontam vários ‘culpados’ para a desaceleração na indústria vinícola
Volvo EX90, a inovação sobre rodas que redefine o conceito de luxo
Novo top de linha da marca sueca eleva a eletrificação, a segurança e o conforto a bordo a outro patamar
