Fórmula 1 agora vai ter um uísque oficial; veja o preço da bebida no Brasil
Anúncio é mais uma das iniciativas do grupo LVMH, que assinou um contrato de patrocínio de 10 anos com a F1
Até quem não acompanha o automobilismo sabe que, no pódio, os pilotos têm a tradição de estourar garrafas de espumante, que jorram sob o público em um ato fotogênico que estampa as matérias nos jornais e nas redes sociais. Mas esta não é a única bebida que será associada à corrida de carros a partir de agora: o uísque escocês Glenmorangie tornou-se o novo uísque oficial da Fórmula 1.
A notícia tem todo um contexto por trás: o centenário single malt escocês compõe o robusto portfólio da divisão de bebidas do grupo LVMH, que assinou um contrato de 10 anos com a F1.
Desde o começo do ano, o conglomerado de luxo de Bernard Arnault tem feito vários esforços para associar suas marcas ao esporte. Na competição, o champanhe oficial é Moët & Chandon e o cronômetro, TAG Heuer. Já quem desenha os cases dos troféus é a Louis Vuitton.
Em comunicado à imprensa, os porta-vozes do LVMH reforçaram a “busca por excelência” e a “paixão” — princípios em comum compartilhados tanto pelo Glenmorangie quanto pela Fórmula 1.
O anúncio do uísque oficial usou o ator Harrison Ford, que já estava associado à bebida por ser garoto-propaganda da campanha “Era uma vez na Escócia”.
A primeira iniciativa de inserção do Glenmorangie no ambiente da F1 vai acontecer no Grand Prix da Inglaterra, em Silverstone. Por lá, os visitantes serão convidados a experimentar drinks com o uísque ou ainda a entrar no Eagle Speedster, carro da Jaguar que protagoniza a série publicitária com Harrison Ford.
Leia Também
A nova cara do luxo: como a perfumaria de nicho desafia o mercado tradicional
Para o negócio da Fórmula 1, vale muito a pena ser “bem visto” por marcas fora do setor esportivo, que pagam caro para se associarem às competições, aos pilotos e a todo o ecossistema das corridas.
- O grupo LVMH vai investir mais de US$ 150 milhões por ano no circuito automobilístico por conta do contrato de parceria.
De um lado, as marcas de luxo fazem uma injeção de capital que permite o desenvolvimento das equipes e dos pilotos.
Como recompensa, elas têm uma exposição de marca — o tal awareness — relevante em competições de alcance mundial e eventos glamourosos, voltados para um público endinheirado, que se transforma em potenciais consumidores.
Explorar esses novos caminhos é importante principalmente em um contexto em que o luxo não está vivendo os melhores dias.
Quanto custa o uísque da Fórmula 1 no Brasil?
Os uísques Glenmorangie têm a tradição como um de seus pontos fortes. A produção começou de forma extremamente artesanal ainda em 1843.
A garrafa mais icônica é a do uísque de 10 anos, chamado The Original. Em exportadoras brasileiras, a bebida sai por cerca de R$ 300.
O de 12 anos sai por cerca de R$ 500; e o 14 anos custa aproximadamente R$ 625.
COMPARTILHAR
OMEGA celebra os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 com lançamento de relógio exclusivo; confira
Faltando menos de 100 dias para o início das competições invernais, a fabricante de relógios suíça lança um modelo exclusivo da linha Speedmaster e revela detalhes da OMEGA House, em sua primeira edição de inverno
A Uber planeja lançar sua primeira frota própria de robotáxis em São Francisco em 2026
A companhia afirmou que já iniciou o teste de mais de 100 veículos autônomos baseados no SUV Lucid Gravity; lançamento se dá em contexto competitivo em um mercado projetado para atingir trilhões de dólares na próxima década
LVMH, gigante de luxo, estuda vender sua fatia na empresa de Rihanna – mas quanto vale a companhia da bilionária?
Tanto LVMH quanto Rihanna se recusam a comentar especulação sobre venda de ações da Fenty Beauty – mas quanto vale, de fato, a empresa de beleza da popstar bilionária?
Quer viajar de carro elétrico? Não saia antes de ler isso
Sugerimos cinco rotas de destinos pelo Brasil para desfrutar dos benefícios dos modelos 100% elétricos sem perrengues
Montblanc lança novo gadget de caligrafia digital – e nós testamos; conheça o Montblanc Digital Paper
Com réplica de modelo clássico da Montblanc e três anos de pesquisa na experiência tátil da escrita, marca alemã lança seu primeiro dispositivo de caligrafia digital; conheça os detalhes técnicos, funções e preço
Muito além de um elétrico: como o novo iX3 é a aposta do futuro da BMW
Montadora alemã precisou recomeçar do zero para dar uma resposta direta à Tesla e ao avanço chinês
Expectativas frustradas? Tesla revela versões mais baratas dos Model 3 e Model Y
Carros custam entre R$ 28 mil e R$ 31 mil a menos, mas investidores esperavam preços mais competitivos; lançamento ocorre em meio a cenário desafiador para a montadora
O que o motorista quer? 6 itens de que o consumidor de carro de luxo no Brasil não abre mão
Eletrificação, conectividade, direção assistida e mais critérios indispensáveis ao consumidor de automóveis de luxo hoje
Crise no império automobilístico alemão: vendas mais fracas na China acendem alerta
Segundo a Bloomberg, demanda enfraquecida, tarifas dos EUA e concorrência de chinesas como BYD e Xiaomi levam montadoras a cortarem produção e empregos
Cromados e luxuosos: a customização que move o mercado de carros de luxo no Brasil
Status levado a sério: a personalização cresce como novo diferencial competitivo entre as marcas premium
De iPhone ultrafino a roupas com sensores: especialistas refletem sobre o futuro dos dispositivos pessoais
De olho no AppleDay da última semana, especialistas em design e inovação debatem o estado da tecnologia de dispositivos pessoais hoje e o que esperar dos avanços nos próximos cinco anos
Megaiate luxuoso de oligarca russo é posto à venda pelo governo dos EUA; o preço? US$ 120 milhões
Megaiate tem 106 metros, oito suítes, piscina com borda infinita e até sala de charutos
Motor na vitrine: por dentro das oficinas premium, que tratam o carro de luxo como obra de arte
Peças, procedimentos e profissionais exclusivos são diferenciais dessas empresas, que transformam a manutenção de superesportivos milionários em experiência de luxo
Os segredos da Ram: como a marca se tornou o símbolo de luxo do agronegócio
De picape de trabalho a uma joia de status: entenda a estratégia que fez as vendas da Ram dispararem no Brasil
Em um mundo de caixas de som, soundbars ainda valem a pena?
Guiados por especialistas, mergulhamos no mundo das sound e indicamos modelos que valem o investimento
O Brasil não é para amadores: o que explica o sucesso e o fracasso das marcas de carro chinesas
A evolução das montadoras chinesas que agora dominam a eletrificação e redefinem a concorrência no país
Mercado de luxo luta para sair do marasmo: será que a solução está em restaurantes e hotéis?
Estudo da KPMG aponta que o momento do luxo se reinventar é agora, mas é preciso saber fazê-lo sem perder a identidade
IA além do hype: 12 livros sobre inteligência artificial, indicados por quem mais entende do assunto
Especialistas em inteligência artificial indicam suas leituras favoritas sobre o tema, de suas origens a reflexões profundas
Dia dos Pais: 30 sugestões de presentes para todos os estilos, de tênis e caixas de som a vinhos e experiências de spa
A lista definitiva de presentes para o Dia dos Pais 2025, divididas em quatro categorias e diferentes perfis de preço e de estilo
Efeito Trump pode tornar preço da Adidas no Brasil mais parecido com o dos EUA
Resultados da empresa alemã já foram afetados pelas tarifas de Donald Trump — e a estratégia de precificação nos Estados Unidos pode mudar em breve
