Atacama na rota do wellness: os hotéis que estão apostando em bem-estar no meio do deserto

Em um cenário que lembra facilmente um filme de ficção científica, com paisagens exóticas e diferentes de tudo que estamos acostumados no Brasil, uma nova tendência de viagem se fortalece. Hotéis fazem upgrades em seus serviços de spa e em seus menus; hóspedes exigem experiências diferenciadas para cuidar do corpo e da mente. Sim, o wellness chegou no Atacama. 

E, se para fazer uma viagem com foco em bem-estar, é preciso silêncio, conexão com a natureza e uma dieta equilibrada, então o deserto chileno dá “check” em todos os critérios. 

“De cara, o Atacama já te entrega o cenário ideal para fazer uma pausa, desacelerar, olhar para dentro e se reconectar”, diz Carla Palermo, co-fundadora das agências Nova Safari e OMM Journeys. 

Quem sempre associou uma viagem ao deserto como sinônimo de “perrengue” tem uma grata surpresa ao conhecer as hospedagens de luxo do Atacama, que entregam níveis de sofisticação e conforto dignos dos hotéis mais bem-avaliados das grandes capitais europeias.

Em um mix excepcional de passeios ao ar livre, tratamentos e massagens, e cardápios balanceados, o deserto é o próximo destino de quem quer tirar uma wellcation — férias com wellness — sem passar perrengue algum. 

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O wellness no Atacama

É fato de que não existe uma fórmula exata para uma viagem com foco em bem-estar — até porque a própria definição de bem-estar varia de acordo com cada pessoa. 

Para alguns turistas, o wellness está diretamente relacionado à atividade física intensa (é o que acontece nos hotéis de bike, por exemplo). Para outros, quanto mais tempo em um spa, melhor. 

Na definição de Carla Palermo, falar de um turismo de bem-estar é falar de uma viagem que ajuda o viajante a desacelerar e a reencontrar sua própria essência. No Atacama, por causa da ausência de poluição sonora e o contato com a natureza em quase todos os passeios, “isso acontece praticamente sem esforço”. 

Um dos passeios de maior procura no Atacama é, por natureza, um convite à esta tal desaceleração: parar e olhar as estrelas. 

O tour astronômico é quase obrigatório para quem vai à região. Não poderia ser diferente, afinal, o deserto chileno tem o céu mais estrelado do mundo. Somado a isso, por estar em uma localização remota, não há perigo da poluição luminosa e atmosférica atrapalhar a vista. 

Nesse contexto, o destaque vai para o hotel Explora Atacama (diárias a partir de R$ 7.985), que tem um observatório próprio, com visita inclusa para todos os hóspedes.

As numerosas atividades de “turismo ativo”, como trilhas e caminhadas, também contribuem para o cuidado com o corpo desse tipo de experiência, explica Palermo.

Por fim, a região oferece opções para o relaxamento em águas termais, sobretudo nas populares Termas de Puritama. 

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Hotéis de luxo do Atacama apostam no wellness para atrair turistas 

Na medida do possível, considerando que se trata de uma localidade afastada e de difícil logística, o deserto do Atacama tem uma oferta satisfatória de hotéis de alto padrão. 

Além do Explora, outras três hospedagens com serviços de bem-estar de excelência foram destacadas pelos especialistas em viagens de luxo consultados pelo Seu Dinheiro. 

O hotel Tierra Atacama (diárias a partir de R$ 10.369) usou a água como inspiração para seu spa Uma, que quer dizer “água” na língua nativa Aymara. 

Por lá, é possível agendar uma sessão de terapia nos circuitos d’água, que prometem estimular o sistema imunológico, aliviar a tensão muscular, reduzir o estresse e a ansiedade e entre outros. Nos tratamentos, são usadas ervas nativas do próprio Chile.

Já no Awasi (diárias a partir de R$ 10.930), hotel boutique com apenas 12 acomodações, a decisão de não ter um spa tradicional foi de caso pensado. Ao invés disso, os hóspedes podem aproveitar as terapias e massagens no próprio quarto. 

A especialidade são as massagens relaxantes e de tecido profundo, “ideais para ajudar na aclimatação às condições do deserto”, segundo o próprio hotel. 

No Nayara Alto Atacama (diárias a partir de R$ 5.335), a tendência do wellness já foi devidamente identificada e incorporada nos serviços. 

"Cada vez mais viajantes buscam experiências de bem-estar que os conectem com a natureza e consigo mesmos. No Nayara, o deserto — com seu silêncio, imensidão e energia — oferece o cenário ideal para essa reconexão”, diz Franco Rienzo, gerente geral da hospedagem.

O hotel apostou nos tratamentos de spa com produtos locais e contempla também aulas de yoga ao ar livre. A prática é fortemente incentivada, já que todos os hóspedes recebem tapetes de yoga nos quartos. 

Todos esses investimentos e upgrades têm uma justificativa por trás, claro. Os hotéis já perceberam que o wellness está passando do patamar de “tendência” para se tornar o status quo das viagens de luxo.

E os dados comprovam isso. 

Wellness: de tendência a ‘status quo’ do turismo de luxo 

O turismo de wellness cresce em ritmo acelerado. Em 2020, o segmento arrecadou US$ 351 bilhões. Para 2025, a projeção é que atinja US$ 1,3 trilhão. 

• As informações foram divulgadas no final do ano passado, no Anuário de Tendências de Luxo 2025, feito pela ILTM (International Luxury Travel Market) em parceria com o Panrotas e TRVL LAB.

Nas palavras dos autores do Anuário, “o wellness não é mais apenas uma tendência — é um estilo de vida — e os viajantes de luxo no Brasil estão totalmente imersos nesse movimento.”

Falando do mercado de wellness de forma geral, contemplando áreas da economia além do turismo, a expectativa é que ele alcance US$ 7,4 trilhões neste ano, segundo o Global Wellness Institute (GWI).

Na pesquisa da ILTM, 16,8% dos viajantes responderam que pretendem fazer a próxima viagem com foco em saúde e bem-estar. 

Mas até quem não está viajando com foco 100% em bem-estar tem demandado uma infraestrutura de wellness, seja através de uma academia com equipamentos de qualidade ou com um spa robusto. 

“Mesmo hotéis que não estão localizados em destinos de wellness, como os hotéis de cidades grandes, procuram ter esse tipo de experiência — seja em um spa, em massagens ou na alimentação. Por conta da demanda, eles querem também atender esse público”, explica Gabriel Leite, co-fundador da Singular Luxury Travel.

Nesse contexto, até os menus dos hotéis passaram por mudanças. Opções vegetarianas e veganas já tornaram-se obrigatórias e os buffets de café da manhã contemplam cada vez mais snacks saudáveis, variedade de frutas, leites vegetais e entre outros. 

“Muitos clientes, quando estão em uma viagem, não querem sair da rotina de alimentação saudável e de atividade física”, explica Palermo. 

A influência da pandemia

Embora a tendência do wellness não possa ser atribuída a um único fator, é inegável que a pandemia de covid-19 foi uma grande propulsora. 

Na visão da co-fundadora da Nova Safari, a pandemia fez com que a saúde virasse um tema central na vida cotidiana. “Nunca foi tão importante se cuidar e se alimentar bem como naquela época”, diz. 

Não só a saúde física, como também a mental, menciona Gabriel Leite, da Singular Luxury Travel.

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O que é o turismo de luxo hoje em dia?

No frigir dos ovos, toda essa preocupação com a pandemia transformou a cabeça das pessoas e as fez priorizar outros tipos de experiências nas viagens também. 

Somado a isso, o próprio conceito de luxo mudou. “O luxo hoje em dia não é mais o produto. O luxo é você ter um tipo de experiência diferente que vai te agregar em termos de conhecimento, é voltar de uma viagem transformado”, diz Gabriel. 

Esta é uma visão corroborada por Carla Palermo, que explica que, hoje em dia, pensar em uma viagem de luxo não é necessariamente pensar em hotéis com decorações pomposas e suntuosas, quase palácios. 

“As viagens de luxo estão muito mais conectadas com você ter tempo de qualidade, poder fazer pausas na sua vida corrida e poder se conectar de forma realmente autêntica com as experiências daquele lugar”, opina.

Nesse sentido, é fácil entender por que tantas hospedagens de alto padrão foram se instalar justamente no Atacama: o luxo não é mais (só) o Plaza Athénée, com vista para a Torre Eiffel. Ele é também um tapete de yoga sob o céu estrelado do deserto.