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Maria Eduarda Nogueira

Maria Eduarda Nogueira

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-graduação em Comunicação e Marketing Digital na ESPM. Já trabalhou com comunicação institucional e jornalismo de viagens. Atualmente, é repórter de lifestyle do Seu Dinheiro. Está sempre disponível para falar sobre inovação, livros e cultura pop.

RANKING GLOBAL

A marca de luxo mais valiosa do mundo é uma fabricante de carros… mas não é a Ferrari

Ranking feito pelo Brand Finance confirma dominância das empresas francesas na indústria de bens de alto valor agregado

Maria Eduarda Nogueira
Maria Eduarda Nogueira
24 de maio de 2025
15:51 - atualizado às 14:44
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Carro vermelho da marca Ferrari em uma estrada - Imagem: Divulgação/Site oficial

Quando se fala de luxo, as empresas de moda — sobretudo as francesas — são as que vêm primeiro à cabeça. Nomes como Chanel, Dior, Louis Vuitton se consolidaram no imaginário coletivo como sinônimos de sofisticação e exclusividade. 

Mas, pelo oitavo ano consecutivo, é uma italiana, que não tem nada a ver com vestuário, que ocupa o lugar de marca de luxo mais valiosa do mundo

Trata-se da Porsche, avaliada em US$ 41,1 bilhões, segundo ranking da Brand Finance. 

A fabricante de automóveis tem uma vantagem significativa em relação à segunda colocada, a Chanel, avaliada em US$ 37,9 bilhões. A maison francesa viveu um crescimento vertiginoso de um ano para o outro, com aumento de 45% do valor de mercado, o que a fez superar a concorrente Louis Vuitton em 2025. 

Veja o ranking das marcas de luxo mais valiosas do mundo

  1. Porsche – US$ 41,1 bilhões
  2. Chanel – US$ 37,9 bilhões
  3. Louis Vuitton – US$ 32,9 bilhões 
  4. Hermès – US$ 19,9 bilhões
  5. Rolex – US$ 18,7 bilhões
  6. Dior – US$ 17,2 bilhões
  7. Cartier – US$ 15,7 bilhões
  8. Ferrari – US$ 14,4 bilhões
  9. Gucci – US$ 11,3 bilhões 
  10. Guerlain – US$ 7,6 bilhões

Onde foi parar a crise do luxo? 

A indústria de bens de alto valor agregado não está vivendo os melhores momentos. 

A desaceleração no consumo chinês é tida como a principal razão para a crise no luxo. Outros fatores, como a incerteza econômica e geopolítica e, mais recentemente, a guerra comercial de Donald Trump, também têm afetado o mercado.

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O lucro operacional da companhia caiu 30% em 2024, em comparação com o ano anterior, atingindo US$ 4,48 bilhões (R$ 25,4 bilhões).

Isso pode ser explicado por dois fatores majoritários: a francesa teve que fazer investimentos pesados em marketing para se manter relevante em um contexto delicado para o mercado; e as vendas caíram especialmente na China e região, que são responsáveis por metade da receita da marca.

Apesar da crise, as principais empresas de moda, relojoaria e automobilismo de luxo continuaram a ganhar valor nos últimos meses, devido a uma combinação de posicionamento estratégico, inovação e fidelização dos consumidores. 

Nesse contexto, surge uma faísca de esperança entre os executivos de que a desaceleração seja algo passageiro. 

* Com informações da NSS Mag. 

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