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2022-07-13T16:57:57-03:00
Liliane de Lima
É repórter do Seu Dinheiro. Jornalista formada pela PUC-SP, já passou pelo portal DCI e setor de análise política da XP Investimentos.
RETOMADA DO CONSUMO

Coca-Cola é eleita a marca mais escolhida fora de casa; Lacta e Torcida acompanham e ficam no Top 3

O relatório do Kantar Brand elegeu as marcas “queridinhas” do Brasil; bebidas não-alcoólicas e lanches rápidos são os destaques

13 de julho de 2022
16:57
Coca-cola Cristiano Ronaldo CR7
Imagem: Shutterstock

O avanço da vacinação e a retomada das atividades presenciais fizeram com que o consumo de lanches rápidos  ganhassem força com o fim do lockdown, assim como as bebidas não-alcoólicas. E esse movimento é crucial para a indústria de alimentação como um todo.

O relatório Kantar Brand Footprint Out of House 2022, divulgado nesta quarta-feira (13), dá uma dimensão mais palpável ao comportamento dos consumidores, revelando as marcas mais lembradas pelos brasileiros quando o assunto é alimentação fora de casa

De acordo com o ranking, que levou em conta o período de 2021, o cenário econômico de inflação impactou diretamente o consumo das famílias, que reduziram a quantidade de produtos (-12%) e a frequência de compras nos supermercados — em média, os preços aumentaram 5,35% no período. 

Em geral, os gastos fora de casa representaram 44% de todo o consumo de alimentos e bebidas no país, mas o valor total desembolsado pelo brasileiro nessa categoria  ainda não se recuperou, registrando queda de 7% ante o ano anterior. 

A pesquisa da Kantar mostra que esse  o percentual tende a crescer no curto prazo, mas ainda deve ficar longe do patamar pré-pandemia, de 47% do total de consumo. 

Essa é a primeira vez que o levantamento elege as 50 marcas —  de 169 que participam do ranking —  mais escolhidas fora de casa no Brasil. De todas, apenas quatro se destacam na conquista de novos consumidores e maior presença fora dos lares brasileiros: Coca-Cola, Bauducco, Doritos e Cheetos. 

Marcas mais escolhidas fora de casa

A Coca-Cola é a líder na preferência de consumo e presença nos almoços e lanches rápidos dos brasileiros quando estão fora de casa. Isso reforça o valor da marca, já que a rede de bebidas também foi eleita, em abril, como a preferida no consumo em ambiente familiar.

O destaque também foi a marca de salgadinhos Torcida, que subiu duas posições em relação ao ranking de preferência dos brasileiros em abril — ela alcançou o pódio, ficando em terceiro lugar. 

Confira a seguir as 15 marcas mais escolhidas fora de casa pelos brasileiros: 

  1. Coca-Cola
  2. Lacta
  3. Torcida 
  4. Bauducco 
  5. Cheetos 
  6. Crystal 
  7. Garoto 
  8. Fandangos 
  9. Pepsi 
  10. Ruffles 
  11. Piraquê 
  12. Adria (M. Dias Branco)
  13. Fanta 
  14. Mentos 
  15. Doritos 

De fato, os salgadinhos e os snacks foram os grandes destaques do levantamento: eles ocupam 6 das 15 posições eleitas pelo ranking. 

Atenção, Coca-Cola: Pepsi é a marca para “ficar de olho”

Apesar de estar na 9ª posição das marcas mais escolhidas fora de casa, a Pepsi conquistou notoriedade entre os brasileiros, de acordo com o relatório. 

Em relação ao levantamento de marcas, que considerou o consumo total dos brasileiros em 2021, a principal concorrente da Coca-Cola é a terceira marca de bebidas mais consumida no país — apenas a água mineral Crystal está entre elas.

Além disso, a Pepsi está presente em 18,8% do consumo fora de casa, com um crescimento de 5,4% em relação ao ano anterior, principalmente nas classes A/B. 

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