Todo mundo quer: Havaianas é eleita como o produto mais desejado do momento

“Todo mundo usa” e, aparentemente, todo mundo quer. Nesta quarta-feira (5), a Havaianas, com seu modelo Top, apareceu no topo do ranking global de produtos mais desejados do mundo no Lyst Index do terceiro trimestre de 2025. O relatório é publicado pela plataforma global homônima que reúne e compara produtos de moda de milhares de marcas. De acordo com a companhia, o site atrai 160 milhões de compradores por ano e apresenta o maior banco de dados do setor de moda.

“Do Brasil pro topo do Lyst Index: o produto mais desejado do mundo é nosso. O ranking comprovou o que todo brasileiro já sabia: Havaianas é o ícone do verão, das praias e oficialmente da moda. Todo mundo usa, todo mundo ama. Literalmente, todo mundo”, disse a marca em uma postagem do Instagram.

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A Lyst divulga o relatório trimestralmente no formato de ranking internacional dividido em duas categorias: a de marcas e de produtos mais desejados do universo da moda. Para a seleção, a empresa leva em consideração o comportamento de seus compradores, incluindo buscas dentro e fora da plataforma, bem como visualizações de produtos e vendas. 

Além disso, a metodologia leva em conta menções em mídias sociais, atividades e estatísticas de engajamento em todo o mundo, ao longo de um período de três meses.

“O Lyst Index do terceiro trimestre marca um ponto de inflexão para a moda. A temporada reflete uma mistura incomum de humores, incerteza para as marcas em plena transição e clareza para aquelas que estão se dedicando ainda mais ao que fazem de melhor”, afirma a plataforma.

Essência clara

“Em meio a reformulações criativas e recalibrações de coleções, uma coisa fica clara: as marcas que estão se destacando agora são aquelas que sabem quem são”, descreve a Lyst na apresentação do relatório.

Em uma entrevista ao Consumidor Moderno, de julho deste ano, Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas, havia dito: “O desafio segue o mesmo: conquistar o coração de todas as pessoas, todos os dias. Havaianas segue reforçando sua autenticidade tão própria. A força de uma ligação única com o Brasil e a força de uma marca democrática e inclusiva que não deixa ninguém de fora”. 

De fato, a marca pode ser considerada ouvinte fiel de seus consumidores. No mesmo mês, a empresa fez a emblemática mudança do nome da cor do modelo modelo Brasil Logo. De “Buttercream”, virou “Encardida”. A decisão veio após o termo viralizar como meme nas redes sociais. Internautas passaram a comparar o tom claro (amarelo-claro/bege) da sandália ao aspecto de um modelo branco envelhecido ou “encardido”. Assim, transformaram o apelido em uma tendência online.​

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Percebendo a força da brincadeira, a Havaianas decidiu abraçar o termo e incorporará-lo oficialmente ao nome do produto em seu site e comunicação digital. Inclusive, banners e abas de buscas no próprio e-commerce passaram a utilizar “Encardida” como cor do modelo Brasil Logo, como descreveu Carlos Paschoal, diretor executivo da Alpargatas, grupo que controla a Havaianas, em evento realizado na capital paulista em setembro.

Hype internacional

Não é de hoje que a marca é queridinha dos gringos também. No entanto, recentemente, parece ter ganhado ainda mais força internacionalmente. De acordo com o UOL Universa, a explosão recente entre os fãs do “estilo Copenhague” trouxe as Havaianas de volta ao topo dos “it-shoes” europeus. Desde o ano passado, aliás, tem se tornado figurinha carimbada no street style da capital dinamarquesa, Londres e Paris. 

De acordo com a Vogue, essa estética dos looks desafia o minimalismo tradicional escandinavo ao valorizar tanto a simplicidade quanto a ousadia nos detalhes e combinações. Não à toa, um chinelo Havaianas dá exatamente esse charme simples buscado pelo estilo.

Além disso, durante a Copenhagen Fashion Week que aconteceu em agosto deste ano, o modelo Slim Split da marca brasileira foi apresentado nas passarelas. Isso por meio de uma parceria com a alemã Zellerfeld.

Apelo urbano e até de luxo

Já em março deste ano, a modelo norte-americana Gigi Hadid foi nomeada embaixadora global da Havaianas. Ela não só protagonizou campanhas para o modelo Slim Point, mas também criou uma coleção cápsula.​

A estratégia com Gigi, inclusive, impulsionou o apelo urbano da marca globalmente, reforçando Havaianas como item fashion. Ao desviar-se do estereótipo de "produto básico", passou a conquistar consumidores em Nova York, Londres e Paris.​

Em seu perfil do instagram a modelo declarou que “ser embaixadora global da Havaianas é surreal e um pouco nostálgico”.

E até com o luxo a queridinha brasileira conseguiu se associar. Anteriormente, em junho do ano passado, havia sido lançada a primeira colaboração da Havaianas com a Dolce & Gabbana. Houve também um relançamento dessa coleção exclusiva em dezembro de 2024 e em maio deste ano a parceria retornou com uma nova linha limitada.

O preço do modelo Top da Havaianas que ficou em 1º lugar no Lyst Index de produtos mais populares é R$ 37,99.

Na lista das marcas mais desejadas, Saint Laurent leva o primeiro lugar

Entre as marcas mais queridinhas, a Saint Laurent “chega com confiança ao primeiro lugar”, pela primeira vez, como descreve o Lyst Index. “Enquanto outras empresas reescrevem seus códigos, a assinatura da grife só se torna mais precisa”, afirma a plataforma. 

A consistência da silhueta, a sensualidade elegante, bem como a confiança inabalável continuam a se sobressair em meio ao ruído. As buscas por Le Loafer, o segundo produto mais desejado do terceiro trimestre, aumentaram em média 66% mês a mês durante o trimestre. Com preço de US$ 1.000 (cerca de  R$ 5.360), o sapato discreto e sofisticado reflete os códigos da Saint Laurent.

Além disso, o ranking das marcas inclui nomes como Miu Miu (2ª), COS (3ª), The Row (4ª) e Coach (5ª).

Os produtos e marcas mais desejados

Veja, a seguir, as listas completas dos produtos e marcas mais desejados do terceiro trimestre de 2025, segundo o Lyst Index.

Produtos

1. Havaianas Top 
2. Le Loafer, da Saint Laurent
3. Suéter de cashmere, da COS
4. Eel Loafer, da The Row
5. Sutiã com piercing falso, da SKIMS
6. Slim Symmetry Pochette, da SAVETTE
7. Nike Moon Shoe, da Nike com a acquemus
8. Nike Shox, da Nike com a Jacquemus
9. Vestido midi listrado, da Ralph Lauren
10.  Bolsa Soft Empire Carryall 48

Marcas

1. Saint Laurent
2. Miu Miu
3. COS
4. The Row
5. Coach
6. Prada
7. Bottega Veneta
8. Loewe
9. Ralph Lauren
10. Chloé
11. Moncler
12. Versace
13. Burberry
14. Gucci
15. Skims
16. Balenciaga
17. Jacquemus
18. Alaïa
19. Stone Island
20. Valentino