Rolex vs. Trump: tarifas de 32% contra a Suíça ameaçam o mercado de relógios de luxo
Taxas sobre país dos Alpes superam as da União Europeia e as do Reino Unido
Quando uma pessoa quer se mostrar isenta de um assunto, sem tomar partido de nenhum lado, é comum dizer: “eu não tenho lados, eu sou a Suíça”. A expressão se refere ao fato de que o pequeno país dos Alpes costuma se manter em posição de neutralidade nos conflitos geopolíticos.
No entanto, todo esse histórico de posicionamento neutro não deixou a Suíça isenta das tarifas anunciadas pelo presidente Donald Trump, na terça-feira (2).
Na verdade, o país levou a pior, em comparação aos vizinhos europeus.
Enquanto a União Europeia foi taxada em 20% e o Reino Unido recebeu a tarifa mínima de 10% (assim como o Brasil), a Suíça terá que pagar 32% de impostos para exportar produtos para os Estados Unidos.
E quais são alguns dos produtos suíços importados mais desejados pelo consumidor americano (e pelo consumidor global, na verdade)?
Os relógios de luxo.
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Estrategistas de mercado, consultados pela Bloomberg, afirmam que as novas tarifas podem reduzir significativamente a demanda por relógios nos EUA, que atualmente é o maior mercado de relógios de luxo suíços.
Diante dessa redução de demanda, as marcas seriam forçadas a revisarem os preços.
Thomas Wille, diretor de investimentos da Copernicus Wealth Management, também consultado pela agência, relembra que: “As empresas suíças são campeãs em proteger suas margens. Elas aprenderam a lidar com o euro fraco nos últimos anos e sempre encontraram maneiras de proteger suas margens e aumentar a receita."
O governo suíço afirmou que as tarifas devem fazer a economia crescer menos do que foi previsto no mês passado.
É preciso considerar, no entanto, que marcas como Rolex, Patek Phillipe e TAG Heuer, com seus modelos de ultra-luxo, visam clientes de alto poder aquisitivo, que são menos sensíveis à mudança de preços.
A relojoaria de altíssimo padrão foi quem sustentou o mercado no ano passado. Os relógios com preços superiores a 50.000 francos suíços (R$ 323 mil) foram responsáveis por 84% do crescimento em 2024 – embora representem apenas 1,2% do volume de vendas.
O anúncio das tarifas vem em um momento crucial para a indústria. Nesta semana, a cidade de Genebra recebe um dos mais importantes eventos anuais da relojoaria: a Watches & Wonders.
É neste encontro entre os maiores players da indústria que serão definidas as próximas tendências. Depois deste anúncio, é de se imaginar que os executivos também estejam discutindo fervorosamente os próximos passos do mercado. Afinal, é indiscutível: é tempo de Trump.
* Com informações da Bloomberg.
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