Itaú vs. Mercado Pago: quem entrega mais vantagens na Black Friday 2025?

O Itaú Unibanco (ITUB4) e o Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre (MELI34), decidiram entrar com força total na disputa pela Black Friday 2025. Ambos lançaram campanhas de descontos, cashback e parcelamento ampliado, mirando o consumidor que antecipa as compras e busca crédito acessível sem perder benefícios.

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De um lado, o Itaú iniciou a tradicional Itaú Week, que se estende por todo o mês de novembro. De outro, o Mercado Pago reforça a estratégia de integração com o Mercado Livre, oferecendo condições exclusivas de parcelamento, descontos e recompensas em Meli Dólar.

Itaú Week: o banco entra no jogo do varejo

A campanha do Itaú é dividida em duas fases: o esquenta, até 23 de novembro, e a semana principal, entre 24 e 30 de novembro. No marketplace Itaú Shop, os clientes encontram descontos de até 60%, cashback e cupons em milhares de produtos.

Entre os destaques, o programa iPhone pra Sempre oferece até R$ 1.175 de economia na compra de aparelhos da linha iPhone 17, com parcelamento em até 21 vezes sem juros, parcela final flexível e frete grátis.

Mas a ofensiva do Itaú vai além do varejo eletrônico. A campanha abrange cartões, consórcios, seguros e crédito com benefícios específicos:

• Cartões Itaú: cashback de R$ 30 para quem gastar R$ 100 após ativação da oferta.
  
• Assinaturas Combinaqui: três meses de Globoplay Premium gratuitos em planos a partir de R$ 16/mês, com vouchers da Uber, Bob’s e FlixBus.
  
• Crédito imobiliário, financiamento de veículos e seguros com taxas promocionais conforme o perfil do cliente.

Todas as condições estão disponíveis no Superapp Itaú, em Itaú Shop > Itaú Week, e no site oficial do banco.

Mercado Pago: crédito, cashback e o peso da integração com o Mercado Livre

O Mercado Pago aposta na força do ecossistema Mercado Livre para oferecer vantagens exclusivas durante o período de 12 de novembro a 2 de dezembro:

• Parcelamento em até 24 vezes sem juros no cartão de crédito Mercado Pago;
  
• Desconto de 60% para pagamentos com saldo em conta ou linha de crédito do banco digital;
  
• Cashback em Meli Dólar, creditado na hora para membros do programa Meli+;
  
• Reembolso integral em cashback para quem adquirir novas maquininhas Point voltadas a empreendedores do varejo físico.

As ações fazem parte da segunda fase da maior Black Friday da história do Mercado Livre, que investirá R$ 100 milhões em cupons, 150% a mais que no ano passado. 

Segundo Ignácio Estivariz, vice-presidente do banco digital no Brasil, o diferencial está na capacidade de usar mais de 2 mil variáveis de análise de crédito para oferecer condições personalizadas sem aumento de risco.

“Os benefícios oferecidos nas compras feitas no marketplace fazem parte da segunda fase de nossas ações para a Black Friday e são viabilizados pela sinergia singular do ecossistema Mercado Livre e Mercado Pago. Integração que nos leva a oferecer as melhores condições de crédito e maiores ganhos ao consumidor”, afirma.

O balanço do terceiro trimestre de 2025 mostra que o cartão de crédito Mercado Pago já é o mais utilizado para compras parceladas dentro do marketplace, superando bancos tradicionais.

A campanha é estrelada por Marcos Mion, embaixador do ecossistema, sob o slogan “Parceria de verdade”, um conceito criado pela GUT São Paulo para destacar o elo entre marca, pagamento e consumidor.

A estratégia das duas instituições responde a um mesmo diagnóstico: o crédito continua sendo o principal motor da Black Friday. 

Segundo a pesquisa “Panorama de Consumo | Black Friday 2025”, conduzida pelo Mercado Livre e pelo Mercado Pago com 42 mil respondentes, 47% pretendem realizar compras na data e 77% planejam parcelar suas aquisições, sobretudo em produtos de maior valor agregado.