11.11: Mercado Livre, Shopee, Amazon e KaBuM! reportam salto nas vendas

O 11.11, conhecido como Dia dos Solteiros na China, consolidou seu espaço no varejo digital brasileiro. O desempenho deste ano mostrou que a data já não é apenas uma “prévia” da Black Friday, mas sim um fenômeno de vendas para os principais marketplaces do país.

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Entre recordes de tráfego, tíquete médio mais alto e explosão de pedidos, Mercado Livre (MELI34), Shopee, Amazon e KaBuM! protagonizaram um dos dias mais intensos do e-commerce em 2025.

Mercado Livre (MELI34) tem o maior dia de vendas da história da empresa

O Mercado Livre abriu a rodada de recordes com o maior dia de vendas de sua história, superando até a Black Friday de 2024. A plataforma registrou:

• crescimento de 56% em acessos vs 2024;
  
• pico histórico de pedidos por minuto;
  
• forte desempenho de Moda & Beleza, Tecnologia e Casa & Decoração.

Entre os itens mais procurados, estão: árvore de natal, air fryer, tênis, celular e videogame.

Segundo Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre: “O 11.11 reforça o engajamento e a confiança do consumidor. Batemos o recorde histórico de vendas em um único dia.”

A empresa afirma que ainda guarda sua principal aposta para a Black Friday, com:

• R$ 100 milhões em cupons (alta de 150% vs 2024);
  
• 24x sem juros no cartão Mercado Pago;
  
• frete grátis a partir de R$ 19.

Shopee supera volume total da Black Friday 2024 em apenas 12 horas

A Shopee também viveu um 11.11 histórico e, segundo dados internos divulgados à imprensa, conseguiu um feito impressionante: em apenas 12 horas, a plataforma já havia superado o volume total de vendas da Black Friday de 2024. 

De acordo com reportagem da IstoÉ, o tráfego e o número de pedidos atingiram patamares inéditos neste 11 de novembro, impulsionados pela combinação de cupons agressivos, algoritmos de recomendação mais refinados e a busca crescente por produtos de maior valor agregado. 

O comportamento do consumidor mudou: eletrodomésticos responderam por mais de 10% das vendas nas primeiras horas do dia, dois degraus acima do ranking de 2024, e a categoria de Móveis surgiu entre as mais vendidas pela primeira vez.

Entre os itens mais populares do dia estiveram consoles de videogame, smartphones, escovas secadoras, bicicletas ergométricas e micro-ondas. Os estados que mais compraram foram São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná e Bahia.

Também chamou atenção a virada no meio de pagamento preferido: 51% das compras foram feitas no cartão de crédito, superando o Pix, que havia liderado no 11.11 de 2024.

Amazon (AMZO34) registra forte alta no tráfego com efeito da “chuva de cupons”

A Amazon (AMZO34) viu seu 11.11 ganhar tração impulsionado pelas promoções relâmpago e cupons destinados a diversas categorias.

Durante o período de ofertas o tráfego da Amazon cresceu mais de 70% em relação ao dia anterior (10/11).

A empresa fortaleceu principalmente eletrônicos, casa, itens de consumo e produtos para presentes de fim de ano, que são historicamente fortes no marketplace.

KaBuM! impulsiona vendas com 11% de desconto e “Prime Ninja” a R$ 11,11

O KaBuM!, maior e-commerce de tecnologia e games da América Latina, também apresentou desempenho notável no 11.11.

O item mais vendido foi a fonte de alimentação MSI, com unidades que, empilhadas, alcançariam altura equivalente a 15 Cristos Redentores (cerca de 570 metros).

Entre as ações que impulsionaram o resultado:

• Chuva de cupons com 11% de desconto em milhares de itens;
  
• Foco em games, placas de vídeo, monitores, notebooks e smartphones;
  
• Adesão ao Prime Ninja por R$ 11,11.