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O Threads veio para ficar? Ou, em seis meses, ninguém mais lembrará do rival do Twitter?
O Threads, app da Meta para rivalizar com o Twitter, chegou fazendo muito barulho — mas parece já estar perdendo impulso
Olá, seja bem-vindo à Estrada do Futuro, onde conversamos semanalmente sobre a intersecção entre investimentos e tecnologia.
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Há duas semanas, em meio a mais uma das inúmeras instabilidades que o Twitter vem sofrendo nos últimos meses, o Meta (antigo Facebook) enfim lançou um produto para competir com ele: o Threads.
Num período de duas semanas, basicamente todo mundo da minha timeline deu uma chance à novidade. Mas, e aí, será que o hype é para valer? Será que ainda estaremos falando sobre o Threads daqui seis meses?
Clubhouse 2.0?
Posso atestar que cachorro picado por cobra, tem medo de salsicha. Há alguns anos, escrevi uma coluna aqui no Seu Dinheiro, absolutamente entusiasmado com o lançamento do Clubhouse; talvez você nem se lembre que ele existiu, mas, durante duas semanas, foi o ponto de encontro em tecnologia.
O aplicativo basicamente permitia a transmissão ao vivo de Podcasts, para uma audiência selecionada, apenas no formato de áudio (ou seja, sem vídeos, como no Youtube).
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Na época, eu apresentava junto com meus amigos Vinícius Bazan e André Franco, o segundo podcast de tecnologia mais ouvido do Brasil, o Tela Azul. Fizemos uma transmissão no Clubhouse — e, depois, nunca mais.
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Em um mês, a novidade passou por três ciclos:
- Um aplicativo desconhecido que alcançou 100 milhões de downloads;
- Depois, recebeu uma enorme capitalização, avaliando a empresa em US$ 1 bilhão do dia para a noite (tornando-a um unicórnio);
- E, por último, foi completamente esquecido.
Há duas semanas, enquanto me inscrevia no Threads, senti uma espécie de déjà vu.
Amparado nos ombros do Instagram e no impulsionamento forçado pelo Meta, o Threads decolou em velocidade similar a do Clubhouse. A ele, surgiram as profecias de que esse era o fim do Twitter.
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O tweet abaixo de Matt Prince, CEO e fundador da Cloudflare, é bastante ilustrativo:
Não deixa de ser cômico que alguém vá ao Twitter professar o fim do Twitter, mas tudo bem.
Uma semana depois, o mesmo serviço de tracking da empresa de Matt mostrava que o tráfego no site de Elon Musk estava absolutamente normalizado, como se nada tivesse acontecido.
Três gráficos que representam a ascensão do Threads até aqui
O primeiro, obviamente, é o da quantidade de usuários.
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Em cinco dias, o aplicativo chegou a 100 milhões de cadastros:
Perceba como o pico no Threads coincide com o período destacado em vermelho no gráfico de tráfego do Twitter.
Agora, vamos ao segundo gráfico, que mede o interesse de buscas no Google pela palavra "Threads" ao redor do mundo, nos últimos 30 dias:
Depois de um pico espetacular, o Threads segue firme rumo ao esquecimento, da mesma maneira que o finado (?) Clubhouse.
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Agora, vamos ao último dos gráficos.
A seguir, eu mantenho o interesse de buscas no Google pela palavra "Threads". Para adicionar uma base de comparação, eu coloco também o interesse por "Twitter" (em vermelho).
Eu não sei você, mas a sensação que eu tenho é a de que o Threads fez muito barulho, mas não convenceu.
Ainda estaremos falando sobre o Threads em seis meses?
É provável que sim.
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Se você deu uma chance ao Threads, deve ter percebido que ele ainda não é um produto acabado. Faltam funcionalidades básicas e a interface é limitada — ou seja, o Meta simplesmente ainda não tem um bom produto.
Com o Twitter fora do ar e os seus usuários irados, a sensação que eu tenho é de que o Meta simplesmente viu uma janela boa demais para ignorar e decidiu ir adiante, mesmo com o produto ainda "cru".
Um lançamento de produto como esse dificilmente será abandonado do dia para a noite e deverá ganhar muitas atualizações nos próximos meses. Toda vez que isso acontecer, haverá um breve pico de interesse renovado pelo produto.
O mais estranho dessa história toda é que, imagino, todos iremos descobrir os updates do Threads através de alguma postagem no Twitter.
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Se há algo que você pode inferir sobre essa coluna em relação às ações do Meta (já que o Twitter não é mais listado), é que o Threads simplesmente não terá relevância durante um bom tempo.
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