O Dia dos Namorados no Brasil foi criado pelo pai de João Doria — e a história é pouco romântica

Clima frio, corações por toda parte e promoções para casais: o Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, se aproxima. Embora seja conhecido como uma celebração do amor, a data nasceu, na verdade, como uma estratégia para movimentar a economia.

Poucos sabem, mas o Dia dos Namorados foi criado em 1948 com o objetivo de impulsionar as vendas no mês de junho, período que, até então, era tradicionalmente fraco para o varejo.

O início do 12 de junho

A data comemorativa foi idealizada pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.

Contratado por uma loja que buscava aumentar as vendas em junho, o publicitário inspirou-se no sucesso comercial do Dia das Mães e decidiu criar uma nova ocasião para a troca de presentes.

A escolha do mês de junho não foi por acaso: tratava-se de um período de baixa movimentação no comércio, sem grandes eventos capazes de estimular o consumo. Já o dia 12 foi definido por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho e conhecido em todo o país como o santo casamenteiro.

Foi assim que Doria criou a primeira campanha do Dia dos Namorados, com o slogan: "Não é só de beijos que se prova o amor!"

Já no ano seguinte, a comemoração havia se espalhado para outros estados e regiões, tornando-se, posteriormente, uma tradição nacional.

Apesar de não ser feriado nem ponto facultativo, o Dia dos Namorados é atualmente uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro.

Nos Estados Unidos e em diversos países da Europa, a celebração do amor ocorre em 14 de fevereiro, durante o Valentine's Day (Dia de São Valentim), data equivalente ao Dia dos Namorados.

*Sob supervisão de Renan Dantas

Isabella Gargano

Jornalista em formação pela Universidade de São Paulo, com passagem pela Universidade Sapienza de Roma. É estagiária de redação na editoria de Trends do Money Times e Seu Dinheiro.