De ‘Barbie brasileira’ ao Jogo da Vida: relembre brinquedos da Estrela que marcaram gerações

Brinquedos como Boneca Susi, Jogo da Vida, Mimoso e Genius marcaram a infância de diferentes gerações de brasileiros. Todos eles foram fabricados pela mesma marca: a Estrela, que voltou aos holofotes após entrar com pedido de recuperação judicial nesta quarta-feira (20).

Segundo a companhia, a decisão foi motivada pela necessidade de reorganizar o passivo diante de um cenário de pressões econômicas e setoriais. O pedido inclui não apenas a Manufatura de Brinquedos Estrela, mas também outras empresas do grupo.

A companhia informou ainda que suas operações industriais, comerciais e administrativas seguem funcionando normalmente, assim como o atendimento a clientes, fornecedores e parceiros.

Ou seja: os brinquedos que fizeram história ainda não devem desaparecer das prateleiras.

Os brinquedos mais icônicos da Estrela

Fundada em 1937, a Estrela ajudou a criar memórias afetivas para crianças de várias gerações.

No início de sua trajetória, a empresa produzia bonecas de pano e carrinhos de madeira. Com o avanço da industrialização brasileira, passou a automatizar sua fabricação e ampliar a variedade de materiais utilizados nos brinquedos.

Na década de 1940, a companhia apresentou ao público o Mimoso, considerado o primeiro brinquedo nacional de madeira com movimento e som.

Depois do “melhor amigo do homem”, outros sucessos marcaram época, como o Pega Varetas, Banco Imobiliário e a Super Massa.

Gui Gui, Susi, Mary Poppins: Bonecas passar a dominar

Com o avanço industrial, a empresa pode começar a inovar. Um dos exemplos, é a boneca mecânica Gui Gui, que “ria” quando a criança abria e fechava seus braços.

Em 1966, um dos seus maiores sucessos chegou às prateleiras: a Susi, a ‘versão brasileira’ da Barbie. Ela foi fabricada até 1985 e teve mais de 20 milhões de unidades distribuídas. A Susi foi lançada novamente apenas em 1997.

No mesmo período, outras bonecas tematizadas foram lançadas, como a Mary Poppins, Wandeka e o Tremendão.

Outro grande destaque foram os brinquedos elétricos, em especial, o Autorama.

Entre os diversos outros produtos das décadas de 70, 80 e 90, um dos destaques é o Genius, conhecido na época como “o computador que fala”.

Estrela após a virada do século

A virada do século trouxe a repaginação de clássicos como o Banco Imobiliário e outras novidades. Uma delas, o jogo Detetive. Outro marco foi o Laptop Educativo e o Coelho Jojô.

Em 2010, a empresa lançou o Super Banco Imobiliário, que substituía as notinhas de papel por cartões de crédito e débito, fora a maquininha.

Para não ficar para trás, a empresa buscou se atualizar ao longo dos anos. A Estrela conquistou licenças de peso, como MasterChef, Porta dos Fundos, Peppa Pig e Marvel, entre outras.

Além disso, passou a incluir influenciadores digitais em sua estratégia de vendas. Entre as parcerias estão Daniel Mologni e Lukas Marques, do canal “Você Sabia?”, além de Felipe Castanhari, criador do canal Nostalgia.

Às vésperas de completar 90 anos, a Estrela enfrenta dificuldades para continuar brilhando em meio às transformações tecnológicas do setor, já que os jogos digitais e os celulares se tornaram fortes concorrentes no entretenimento infantil.