O upgrade da Air France: primeira classe ganha pijamas Jacquemus, transfer Porsche e mais
Após investir 5 bilhões de euros, companhia francesa acirra a competição com British Airways e Lufthansa para conquistar o turista de luxo; voo ‘mais barato’ sai a partir de R$ 35 mil

Viajar de primeira classe já é, por si só, uma experiência luxuosa e exclusiva. Não tem como viajar de avião em uma situação melhor que essa. A não ser que você decida gastar os R$ 35 mil (por trecho) para embarcar na La Première, a primeira classe da Air France, que ganhou um “upgrade” nessa semana a bordo de aeronaves Boeing 777-300.
Os turistas saindo de São Paulo podem embarcar rumo a Paris, Nova York, Washington, Los Angeles, São Francisco, Miami, Singapura, Tóquio, Dubai e Costa do Marfim na cabine mais “premium” da companhia francesa.
Os voos de ida e volta mais baratos saem a partir de R$ 66 mil e os mais caros, por R$ 150 mil.
O valor inclui mais do que o trecho aéreo. Entre os “mimos”, estão um transfer da sala VIP exclusiva ao avião, feito em um carro Porsche; um pijama Jacquemus; uma nécessaire com amenities Sisley e roupas de cama Dumas Paris.
Já consagrada no mercado como uma das cabines mais prestigiadas pelos viajantes de alto padrão, a reformulação da La Première vem na esteira de uma série de renovações propostas pelo CEO Benjamin Smith.

Quando ‘só’ a primeira classe não é suficiente
Com atendimento praticamente “da porta de casa à porta do avião”, os viajantes da La Première têm o suprassumo da exclusividade, podendo inclusive fazer a viagem inteira sem nem ver os outros passageiros da aeronave.
Leia Também
Em Paris e algumas outras cidades da França, um serviço de pick up está disponível para os passageiros, que são levados por um motorista particular até o aeroporto Charles de Gaulle.
Lá, uma sala VIP totalmente reservada para os viajantes da primeira classe conta com cardápio elaborado por Alain Ducasse, chef francês com 21 estrelas Michelin, e tratamentos faciais e corporais da Sisley.
O trajeto final até a porta do avião é feito em um Porsche Cayenne híbrido.

Dentro da cabine, uma colaboração inédita com a marca de luxo Jacquemus resultou em pijamas nas cores da Air France, que são oferecidos como cortesia para todos os passageiros.
- Vale lembrar que esta não é a primeira vez que a companhia aérea francesa se junta com grandes nomes da moda. Em outras ocasiões, os uniformes dos comissários de bordo já foram desenhados por Marc Bohan, da Dior, e por Cristóbal Balenciaga.
“Cada detalhe importa na criação de uma experiência de viagem memorável, e esta colaboração fortalece nosso compromisso em aprimorar cada momento passado nesta cabine excepcional”, disse Fabien Pelous, diretor de experiência do cliente da Air France, em comunicado à imprensa.
A nova rota da Air France
O rebranding da La Première é uma das estratégias de Benjamin Smith para “elevar o nível” da Air France.
Inicialmente, o plano do executivo era liderar essa recuperação com os viajantes corporativos. No entanto, essa clientela nunca mais retornou aos níveis de demanda pré-pandemia, o que fez Smith mirar nos turistas de luxo — que não se importam em pagar cifras milionárias, desde que tenham um serviço exclusivo e à altura dos padrões esperados.
Hoje, essa categoria de passageiros ocupa mais de 50% dos assentos da primeira classe e da executiva, segundo a diretora geral da Air France, Anne Rigail.
- LEIA TAMBÉM: Turismo de luxo não é Paris: viajantes endinheirados buscam autenticidade e destinos fora do padrão
Antes de colocar a nova La Première nos ares, a companhia investiu pesado em renovar a frota, com aeronaves de curto alcance A220 e as de longo alcance A350 da Airbus.
No total, o investimento foi de 5 bilhões de euros nesse “upgrade” da Air France, que incluiu compra de aeronaves, melhorias nas cabines e também nas salas VIPs, que têm se tornado cada vez mais importantes para atrair os clientes endinheirados.

A revitalização da companhia francesa se encaixa em um contexto de forte concorrência entre as europeias, já que a British Airways e a Lufthansa também estão mirando os viajantes premium com suas próprias iniciativas de renovação.
A inglesa, inclusive, revelou no final do ano passado a sua nova cabine de primeira classe, chamada First, que também faz parte de uma estratégia de modernização estimada em 8,3 milhões de euros.
* Com informações do Le Monde e da NSS Mag.
Cruzeiro no rio Nilo: Hilton aposta em embarcação de luxo para levar hóspedes a um tour pelo Egito
A embarcação, digna de livros da Agatha Christie, terá 29 suítes, todas com vistas para o rio; clientes poderão usar pontos para pagar a viagem
Um dos museus mais importantes da Itália vai limitar as selfies dos visitantes; mas por quê?
Decisão foi comunicada pelo diretor da Galleria degli Uffizi, em Florença, após incidente com turista
A reinvenção do luxo aéreo: as cabines de primeira classe mais exclusivas do mundo
Cama de 2m, chuveiro privativo e três ambientes: descubra quais companhias aéreas estão redefinindo os padrões de conforto, tecnologia e privacidade nas cabines de luxo em 2025
Este hotel em Lisboa fica em uma estação de trem de 1865 (e o luxo é uma viagem ao passado)
Localizado na estação Santa Apolónia, a poucos minutos a pé do centro da capital portuguesa, o The Editory Riverside foi inaugurado em 2022 – e mesmo assim é considerado um dos hotéis históricos mais imperdíveis da Europa
Cidade brasileira é eleita a ‘capital mundial das trilhas’; veja qual é
Ranking considera o número de trilhas perto de cada cidade, a quantidade de resenhas e também a nota média de cada percurso
Sem redes sociais nem ChatGPT, viajantes de luxo buscam roteiros autênticos e personalizados, diz pesquisa
Menos influenciadores, mais consultores: conclusões do Luxury Travel Report apontam preferências no turismo de altíssima renda
E o “Oscar da aviação” de Melhor Companhia Aérea em 2025 vai para…
Em sua 26ª edição, os Skytrax World Airline Awards reconhecem os maiores nomes da indústria da aviação em 2025, com domínio asiático nas principais categorias
O luxo desembarca na hotelaria marítima: veja o primeiro ‘hotel-iate’ da rede Four Seasons (com preços)
Chamado de Four Seasons 1, o híbrido de cruzeiro-iate começa a temporada em janeiro de 2026, no mar do Caribe
Cruzeiro de luxo: como é viajar na maior suíte all-inclusive do mundo; veja preços e fotos
Nova suíte Skyview Regent é uma das 12 categorias disponíveis na embarcação Seven Seas Prestige, que começa a temporada em dezembro de 2026
6 destinos românticos fora do óbvio para visitar no próximo Dia dos Namorados
Alguns locais foram palcos de histórias épicas de amor, que são conhecidas até hoje
É o fim do ‘duty-free’ no Japão? Governo estuda acabar com a isenção de impostos para turistas
Estratégia de “tax free” foi usada pelo para atrair viajantes estrangeiros e movimentar a economia
Ver a Aurora Boreal vai ficar (ainda) mais caro: Noruega cria novas taxas para frear turismo de massa
Os impostos serão aplicados diretamente no preço de reservas de hotéis e demais tipos de acomodações
Natureza sem perrengue: por que o glamping cresce cada vez mais no Brasil, dos cânions gaúchos à Amazônia
O Seu Dinheiro foi atrás de alguns dos hotéis que protagonizam o cenário de glamping nacional para entender o status atual da tendência do “camping com glamour”
Turista danifica dois soldados do exército de terracota chinês
Homem saltou sobre poço de 5,4 metros de profundidade na última sexta (30) e balançou estátuas, que apresentaram “diversos graus” de dano; caso segue sob investigação
Sinal vermelho em Ibiza: governo espanhol determina restrições para carros de turistas; entenda
A ilha recebe uma quantidade massiva de turistas todos os anos, tornando-se propícia para engarrafamentos
Quais são os 10 melhores hotéis do mundo em 2025 e quanto custa se hospedar neles
Seleção de guia francês considera as opiniões de profissionais do ramo hoteleiro e de turistas de diferentes países
San Francisco ou Los Angeles: qual cidade da Califórnia tem mais a ver com você?
As duas cidades mais proeminentes do estado são responsáveis por encantar os turistas, cada uma à sua maneira
Novo trem noturno vai atender demanda aquecida do destino da vez no verão europeu
O serviço começa a funcionar no dia 27 de junho e vai até final de agosto, marcando exatamente a alta temporada
Lisboa ou Porto: qual cidade portuguesa tem mais a sua cara?
História, gastronomia e vinho: qual o estilo, onde ficar e o roteiro de um dia perfeito entre os contrastes de Lisboa e a tradição do Porto
Turquia começa a multar viajantes que levantam antes da hora do desembarque em aviões
Todos os voos que pousarem no país estão sujeitos às regras