Um meme por um pequeno investidor: Tesouro Direto escala ‘Nazaré confusa’ para explicar que Tesouro Selic rende mais que a poupança

Acabou Nazaré confusa. A Nazaré entendeu. Entendeu que os investimentos do Tesouro Direto são mais seguros e rentáveis do que a poupança ou títulos de capitalização. Esta é a nova campanha de marketing do Tesouro Nacional para popularizar os títulos públicos.

O lançamento da campanha aconteceu nesta segunda-feira (1º), na sede da B3, em São Paulo. O evento contou com a estrela do vídeo, a atriz Renata Sorrah, que tocou a campainha em meio à chuva de papéis picados e se disse honrada de ver seu meme de fama internacional evoluir para algo que pode ajudar a população. 

Durante o vídeo, apresentado em primeira mão para os presentes, Sorrah aparece em meio a inúmeras contas. Enquanto bagunça os papéis ela reclama, até que o frame se aproxima e ela faz a clássica cara de confusa do meme. Na tela aparecem cálculos específicos, referentes a juros, inflação, rentabilidade e indicadores de investimentos. 

Então, a atriz vira e afirma que entendeu. E, se a Nazaré entendeu, você também pode. 

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O vídeo vai ao ar na noite de hoje, durante os comerciais da novela das 19h da rede Globo. Depois de uma semana deve veicular nos meios digitais. A campanha é uma parceria do Tesouro Direto com a bolsa brasileira, a B3.

Bruna De Caro, superintendente de marca e marketing da B3, afirma que a expectativa é que a campanha tenha um alcance tão grandioso quanto o próprio meme. Ela afirma que a escolha da peça foi justamente por ser uma imagem que transcendeu gerações. 

“Tem gente que lembra por causa da personagem Nazaré Tedesco. Mas tem uma galera mais jovem que nem sabe quem é Nazaré, mas ainda conhece e usa o meme. E tem ainda a questão de ter se tornado um meme internacional. O objetivo é se aproximar de todo esse público para falar de um investimento que a gente entende que é uma porta de entrada”, diz De Caro. 

Tesouro Direto repaginado

Os últimos anos foram de lançamentos e mudanças na plataforma de investimentos do Tesouro Nacional. O Tesouro Direto lançou produtos, como o Tesouro RendA+ e o Tesouro Educa+, lançou o gift card, para se presentear com investimentos, reformulou o site e atualizou o aplicativo. 

De Caro explica que tudo isso faz parte desse objetivo maior de se aproximar dos investidores e tornar os títulos públicos mais acessíveis de outros pontos de vista, além do financeiro. 

“É possível investir no Tesouro Direto com apenas 1% do valor dos títulos, estamos falando de R$ 7, R$ 10. É um investimento rentável e seguro. Então, era para ser um investimento realmente popular. É para isso que estamos trabalhando agora, desde a comunicação até o produto”, diz a superintendente da B3.

Segundo Rogério Ceron, secretário do Tesouro Nacional, o objetivo dos títulos públicos não é somar bilhões e atingir o maior valor sob gestão, como o de gestoras de patrimônio. Para ele, o Tesouro Direto é um instrumento para melhorar as finanças e a qualidade de vida do brasileiro. 

“O sinal do sucesso é um ticket menor, mas com milhões de pessoas participando, porque aí eu sei que cheguei realmente nas camadas que têm mais dificuldade de ter acesso a instrumentos como esses. Investimentos rentáveis, que geralmente só são acessíveis a quem tem um grau de instrução e de conhecimento diferenciado e está numa condição social diferenciada”, afirmou Ceron à imprensa, durante o evento.

Atualmente, 3 milhões de brasileiros investem no Tesouro Direto, que soma R$ 178 bilhões em investimentos. O secretário afirma que não tem uma meta com a campanha, mas brinca: “pode ser 10 milhões, 20 milhões, 30. Nosso objetivo é alcançar o máximo de famílias possível para transformar o país”. 

24 horas, 7 dias da semana 

A principal agenda para os próximos meses é entregar o Tesouro 24/7. O novo programa do Tesouro Direto, que promete funcionar 24 horas, 7 dias por semana. 

Ceron vê bastante potencial no programa, principalmente para pessoas que não atuam nas áreas financeiras ou estejam muito próximas dos investimentos. 

“Em geral, aos finais de semana é quando as pessoas tem um tempinho para pensar o que fazer com seus R$ 100 que guardou com muito esforço ao longo do mês. Aí, nesse horário, o Tesouro Direto não está funcionando. O programa 24/7 pode parecer pouca coisa, mas não é. Ele muda muito o acesso, e é um grande marco que estamos planejando”, disse o secretário. 

Ceron também falou sobre o lançamento de um novo título público, pensado para ser exclusivamente para reservas de emergência, mas não deu detalhes. 

Sobre riscos no horizonte, como a possibilidade de um imposto maior para os títulos públicos, de 17,5% — segundo a MP 1.303/25, que você pode entender aqui —, Ceron minimizou. 

Segundo o secretário, mesmo com um imposto maior, o Tesouro Direto continua sendo o investimento mais rentável e seguro do mercado de renda fixa. “A combinação de segurança e rentabilidade é inegável e vai continuar sendo assim”, afirmou. 

Ceron também destacou que os títulos públicos têm incentivos para investidores que poderiam ser mais prejudicados. É o caso da isenção de custódia para investimentos no Tesouro Selic até R$ 10 mil por CPF. Os títulos Tesouro RendA+ e Tesouro Educa+ também são isentos quando levados até o vencimento. 

“São mecanismos para criar um incentivo e aumentar a rentabilidade pelo menos um pouco ali na margem desse pequeno investidor. E isso vai continuar”, afirmou Ceron.