Mulheres viram novo alvo das bets: influenciadoras, renda extra e empoderamento estão no centro da nova estratégia das apostas

Depois de anos concentrando investimentos no universo do futebol masculino e do público jovem, as casas de apostas (bets) encontraram uma nova fronteira para crescer: as mulheres.

A mudança não acontece por acaso. Segundo levantamento da Serasa em parceria com a Opinion Box, 93% das mulheres participam ativamente das finanças familiares e quase metade das mulheres de baixa renda é a única responsável pela administração do dinheiro da casa.

Esse perfil transformou o público feminino em alvo estratégico para as empresas de apostas online, que passaram a adaptar campanhas, produtos e discursos para se aproximar desse grupo, informa reportagem do Money Times.

A promessa agora não é apenas diversão

Diferentemente das campanhas tradicionais ligadas ao futebol e ao entretenimento esportivo, a nova comunicação das bets explora temas como:

• renda extra;
• independência financeira;
• melhoria da qualidade de vida;
• realização de sonhos;
• ajuda no orçamento familiar.

Segundo especialistas, a narrativa transmitida pelas plataformas sugere que apostar pode representar uma oportunidade de melhorar a situação financeira ou conquistar objetivos pessoais.

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Jogos parecidos com aplicativos populares ampliam alcance

Além das apostas esportivas, plataformas como os populares "Tigrinho" e "Aviãozinho" ganharam espaço entre mulheres por utilizarem elementos típicos de jogos para celular.

Cores vibrantes, efeitos sonoros, recompensas rápidas e partidas curtas ajudam a aproximar esse universo do entretenimento cotidiano.

Pesquisa "Mulheres & Bets", do Estúdio Clarice, mostra que 49% das apostadoras utilizam cassinos online e 29% participam de jogos de sorte instantânea.

Especialistas alertam que esse formato pode reduzir a percepção de risco e fazer com que a aposta seja vista mais como passatempo do que como atividade financeira de alto risco.

Influenciadoras se tornam armas poderosas de marketing

Outro pilar da estratégia das bets envolve influenciadoras digitais com milhões de seguidores.

Nomes conhecidos das redes sociais passaram a divulgar plataformas de apostas para públicos interessados em maternidade, moda, beleza, estilo de vida e consumo.

Segundo pesquisadores, essa aproximação aumenta a sensação de confiança e faz com que as apostas pareçam uma atividade comum, recomendada por pessoas admiradas pelo público.

A estratégia também se espalha por meio de microinfluenciadores e até de indicações feitas por amigos e familiares, criando uma rede de divulgação que alcança consumidores fora dos canais tradicionais de publicidade.

O discurso de empoderamento entrou no jogo

Uma das conclusões mais preocupantes apontadas por especialistas é que as apostas passaram a ser associadas a conceitos tradicionalmente ligados à autonomia feminina.

As campanhas das bets costumam retratar mulheres jovens, independentes, confiantes e financeiramente bem-sucedidas.

A mensagem implícita é simples: apostar poderia ser um caminho para ganhar dinheiro, consumir mais, mudar de vida e conquistar liberdade financeira.

No entanto, especialistas alertam que a realidade costuma ser muito diferente. Em vez de gerar riqueza, as apostas podem comprometer a renda disponível, aumentar o endividamento e gerar problemas emocionais e familiares.

Impacto vai além do bolso

Os efeitos não se limitam à perda financeira.

Pesquisadores destacam que o crescimento das bets entre mulheres pode trazer consequências como:

• ansiedade;
• culpa e vergonha após perdas financeiras;
• dependência em jogos;
• conflitos familiares;
• comprometimento do orçamento doméstico.

A preocupação é ainda maior quando a mulher é responsável por sustentar ou administrar as finanças da família.

Copa do Mundo Feminina de 2027 acende alerta

O debate ganha força diante da realização da Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil.

Especialistas acreditam que o torneio pode ampliar significativamente a presença das casas de apostas em campanhas publicitárias voltadas às mulheres, repetindo uma estratégia já observada há anos no futebol masculino.

A avaliação é que, sem fiscalização mais rígida e campanhas de conscientização mais eficientes, a exposição ao universo das bets pode crescer ainda mais nos próximos anos.