Black Friday 2019 deve ter menos promoções e vendas ‘mornas’, diz pesquisa
Faturamento da data comercial deve crescer 4% na comparação com o ano passado, alcançando no máximo R$ 13,5 bilhões
A dois meses da Black Friday, principal data do varejo para as vendas de eletroeletrônicos no Brasil, uma pesquisa divulgada nesta terça-feira, 3, aponta para uma edição "morna" de vendas na edição deste ano. A projeção da consultoria GFK estima que, em 2019, o faturamento da Black Friday deve crescer 4%, alcançando no máximo R$ 13,5 bilhões, na comparação com 2018, quando o período de compra registrou crescimento de 9%.
O levantamento leva em consideração apenas as vendas de produtos elétricos e eletrônicos, como linha branca (geladeira, fogão, máquinas de lavar), linha marrom (liquidificadores, forno de micro-ondas), smartphones e produtos de informática.
Em volume, pelo segundo ano consecutivo, a pesquisa não contempla crescimento em volume de vendas. Após retração de 4% em número de produtos comercializados no ano passado, segundo dados da própria GFK, a expectativa é de mais um ano de queda similar ou crescimento zero para a próxima edição.
"Apesar de alguma melhora na economia, com um crescimento de 0,4% do PIB, um pouco acima do esperado para o segundo trimestre, o emprego e renda, que são decisivos para o consumo, ainda demoram a melhorar. Então, por isso, a gente trabalha com um ano mais morno mesmo, com crescimento bem abaixo das edições do passado", conta Felipe Mendes, diretor geral da GFK.
Promoções concentradas
De acordo com as projeções da GFK, os varejistas devem ampliar a concentração de promoções nos produtos com maior valor agregado, estratégia que vem evoluindo nos últimos anos. Os destaques serão, mais uma vez os televisores e smartphones recentemente lançados. Em 2018, 46% do celulares de última geração registraram durante a promoção descontos superiores a 15%. Apenas 16% dos mais antigos ficaram nessa faixa de redução de preço.
"O que está acontecendo é que a Black Friday vai se consolidando como uma data de descontos em produtos premiuns, mais novos e caros. As pessoas guardam dinheiro o ano inteiro para comprar a novidade na semana de descontos no varejo", afirma Mendes.
Leia Também
COMPARTILHAR
O desafio da Black Friday: inflação de dois dígitos às vésperas do evento limita promoções e leva varejistas a projetarem vendas ‘mornas’
Com preços em alta acelerada, descontos de fazer saltar os olhos dificilmente darão o ar da graça no evento da última semana de novembro
Amazon anuncia Prime Day em 21 e 22 de junho; data vendeu mais que a Black Friday
A empresa não divulga os descontos médios que serão oferecidos, mas segundo Mariana Roth, líder de Prime para o Brasil, podem aparecer promoções de 20% a 60%
E-commerce fatura R$ 7,72 bilhões com Black Friday e Cyber Monday em 2020
O valor representa aumento de 27,7% em relação ao mesmo período do ano passado.
Via Varejo, Magazine Luiza e Mercado Livre celebram Black Friday — mas à sua maneira
Empresas usam parâmetros próprios para reportar aumento nas vendas; papéis caem com desempenho do setor no piso das estimativas
Vendas on-line na Black Friday batem recorde e somam R$ 4 bilhões
Faturamento do e-commerce teve alta de 25,1% ante a Black Friday do ano passado; promoções estendidas ao longo do mês beneficiaram as vendas
Magalu, Via Varejo ou B2W: quem ganha na disputa pelas vendas na Black Friday?
As três gigantes do comércio eletrônico devem crescer forte na Black Friday da quarentena, depois de um ano marcado pelo avanço do online
Black Friday das corretoras e bancos: as ofertas que valem a pena em 2020
Black Friday nas corretoras e bancos está desanimada neste ano. Selecionei as ofertas mais interessantes relacionadas a investimentos, como já virou tradição
Maioria das empresas está otimista para vendas na Black Friday, diz Boa Vista
Cerca de 66% das empresas acreditam que as vendas da Black Friday em 2020 serão iguais ou superiores às de 2019.
Magazine Luiza e Americanas apostam em lives na Black Friday
Entre as atrações das lives da Black Friday do Magazine Luiza e Americanas estão artistas como Anitta e o youtuber e empresário Felipe Neto
Varejo deve faturar recorde de R$ 3,74 bilhões na Black Friday de 2020, diz CNC
Se confirmado, o faturamento será 6% maior que o dessa temporada de liquidações de 2019, quando somou R$ 3,67 bilhões
Vendas do comércio na Black Friday crescem 6,4% frente a 2018, diz Boa Vista
Segundo os economistas da Boa Vista, o movimento reflete uma melhora no mercado de trabalho e, especialmente, no mercado de crédito
Black Friday das corretoras: as promoções que valem a pena para o investidor em 2019
Reuni as ofertas dos bancos e corretoras para esta Black Friday e selecionei apenas aquelas que são de fato interessantes
Black Friday das corretoras: os cuidados na hora de investir em uma promoção de investimentos
O mundo dos investimentos também pulou de cabeça em uma das principais datas do comércio brasileiro. Só que embarcar nessa nem sempre é a melhor opção
Compras pela internet devem crescer 18% na Black Friday deste ano
Expectativa para a Black Friday de 2019 no e-commerce é de faturamento acima de R$ 3 bilhões. O dia de promoções no varejo neste ano será em 29 de novembro
Para atrair clientes, bancos estendem promoções até o fim de novembro
Preços baixos atingem desde condições especiais para diversos tipos de investimento a ofertas de diferentes modalidades de crédito
Vendas na Black Friday crescem 4,7% e superam estimativas, diz SCPC
Itens de maior valor, como eletrônicos e eletrodomésticos, foram os mais vendidos, segundo a instituição
Black Friday das corretoras: as promoções que valem a pena para o investidor
As instituições financeiras também aderiram à onda das promoções de novembro e oferecem investimentos com rentabilidades maiores e descontos em taxas e valores de aplicação; mas será que tudo é o que parece? O que é de fato vantajoso?
Varejo espera 100 milhões de consumidores na Black Friday
Lojistas adiantaram as promoções, que estão no ar desde o começo da semana; contudo, o pico de consumo só deve acontecer na sexta-feira, segundo pesquisa
Casas de câmbio e bancos prometem dinheiro mais barato na Black Friday
Data especial para o comércio invade as financeiras e terá desde descontos em produtos e serviços até o famoso “cashback”
Black Friday deve movimentar R$ 3,27 bilhões
Se a previsão se confirmar, o aumento será de 2,2% em relação às vendas da mesma data no ano passado, já descontada a inflação.
