Avisa que é “publi”: Anbima quer proteger investidores e define data para regular contratos de influenciadores de finanças para propagandas
Objetivo da Anbima é deixar relação comercial entre influenciadores e empresas mais clara para os seguidores
A "terra sem lei" das publicidades de influenciadores de finanças, como o Primo Rico e a Nathalia Arcuri, do Me Poupe!, agora tem dias contados para acabar: as novas regras da Anbima, aprovadas em audiência pública, começam a valer a partir de 13 de novembro.
A intenção da associação com a regulamentação é deixar a relação comercial entre os "finfluencers" e as empresas mais transparente.
Isso porque os influenciadores têm o sucesso de audiência baseado em conteúdos de interesse do brasileiro. Já do lado das empresas, com a evolução dos negócios, as companhias passaram a vender cursos sobre gestão financeira e investimentos.
Porém, nem sempre esse relacionamento é evidente para quem está do outro lado do celular. Por isso, na proposta, a Anbima lista uma série de detalhes que os contratos entre empresas e influenciadores precisam ter. Confira a lista de regras completa aqui.
Entre os requisitos estabelecidos pela Anbima, está a obrigação de o influenciador deixar explícito quando os conteúdos forem patrocinados.
De acordo com o órgão, a intenção não é regular os influenciadores digitais, mas sim as empresas associadas à Anbima e que costumam patrocinar as celebridades.
“É importante que os seguidores saibam quando uma postagem é publicidade e quando não é”, afirma Luiz Henrique Carvalho, gerente de Representação de Distribuição de Produtos de Investimento da Anbima.
Além disso, as novas regras preveem que a instituição é corresponsável pelo conteúdo das publicações contratadas e deve garantir que o influencer tenha as certificações ou autorizações necessárias caso esteja fazendo a recomendação ou análise de algum produto financeiro.
- A DINHEIRISTA - Ajudei minha namorada a abrir um negócio e ela me deixou! Quero a grana de volta, o que fazer?
Os sócios dos influenciadores estão em xeque?
As novas regras da Anbima abrangem especificamente a contratação de influenciadores para publicidade de produtos de investimento, serviço de intermediação no exterior e/ou atividade de distribuição.
Isto significa que relações de sociedade, como seria, por exemplo, o caso da XP com o Primo Rico, estariam fora do escopo das regras que a Anbima pretende criar.
No relatório mais recente sobre esse mercado, a Anbima identificou 515 influenciadores que, juntos, respondem por 1.257 perfis no Facebook, no Instagram, no Twitter e no YouTube que atingem um total de 165,7 milhões de seguidores.
Ao todo, 413 influenciadores têm (ou fecharam) parcerias comerciais, são sócios ou funcionários de instituições financeiras.
Compartilhe
O fim das apostas esportivas no cartão de crédito: governo define novas regras para o ‘mercado bet’
Criada em 2018, a modalidade lotérica que reúne eventos virtuais e reais vem sendo regulamentada desde o ano passado
Lotofácil tem dois ganhadores, mas ninguém fica milionário — e outra loteria vai pagar prêmio de R$ 174 milhões nesta semana
Duas apostas cravaram as 15 dezenas sorteadas no concurso 3081 da Lotofácil; confira os números que saíram na loteria
Qual o futuro dos juros no Brasil? Campos Neto dá pistas sobre a trajetória da taxa Selic daqui para frente
O presidente do banco central falou sobre a inflação, o mercado de trabalho e sobre a trajetória da economia durante entrevista para a CNBC
Senado aprova isenção de imposto de renda para quem ganha até dois salários mínimos por mês; projeto vai à sanção presidencial
Aprovação do projeto de lei oficializa medida provisória publicada pelo governo em fevereiro; limite de isenção do imposto de renda passa para R$ 2.824
Haddad responde aos mercados sobre ruídos provocados por meta fiscal; veja o que o ministro falou
Haddad argumentou que o ajuste estabelece uma trajetória “completamente em linha” com o que se espera no médio prazo de estabilidade da dívida
A final do BBB 24 está aí: Quanto o prêmio recorde de R$ 2,92 milhões renderia se o vencedor resolvesse viver de renda?
O Big Brother Brasil pagará o maior prêmio da história na final desta edição, com Davi, Isabelle e Matheus na disputa. Mas é possível viver apenas com a bolada?
Petrobras (PETR4) é uma das melhores petroleiras do mundo, mas ‘risco Lula’ empaca: “ações podem desabar da noite pro dia” — o que fazer com os papéis?
“Se você focar apenas em resultados, a Petrobras (PETR4) é uma das melhores petroleiras do mundo”. É assim que o analista Ruy Hungria começa sua participação no mais recente episódio do podcast Touros e Ursos. Ele explica que a estatal tem margens até melhores do que as gigantes do setor — como Chevron, Exxon e […]
Dólar em R$ 5,28: os dois eventos que fizeram a moeda norte-americana atingir o maior patamar em mais de um ano
Entenda por que os investidores buscam abrigo em ativos considerados porto seguro como o ouro e os títulos do Tesouro dos EUA
Lotofácil: Apostador “virtual” fatura prêmio milionário sozinho; Mega Sena sorteia hoje bolada de R$ 66 milhões
Enquanto a Quina e a Lotomania acumularam, a Lotofácil registrou um vencedor ontem. Confira os números sorteados nas principais loterias da Caixa Econômica Federal
Ouro a US$ 3 mil: por que o Citi enxerga disparada de 26% do metal precioso — e nem tudo tem a ver com as guerras
Para os especialistas do Citigroup, a commodity deve ser impulsionada pelo aumento da demanda dos investidores institucionais e dos bancos centrais
Leia Também
-
Log (LOGG3) garante mais de R$ 500 milhões para o caixa com nova venda de galpões para fundo do BTG
-
Boa Safra (SOJA3) supera o "El Niño" da bolsa e capta R$ 300 milhões em oferta de ações
-
Petz (PETZ3) e Cobasi selam acordo para fusão que cria gigante do mercado pet; ações disparam mais de 40% na abertura na B3
