Apple entra na briga contra YouTube, Spotify e Netflix e aposta alto em podcasts em vídeo

A Apple decidiu entrar de vez na disputa pelo futuro dos podcasts — e o campo de batalha agora é o vídeo. A companhia anunciou nesta segunda-feira (16) que vai lançar, até junho deste ano, uma nova experiência integrada de podcast em vídeo no Apple Podcasts.

A atualização coloca a gigante de Cupertino mais próxima de rivais que já aceleraram nesse formato, como Spotify, YouTube e até a Netflix.

“Há vinte anos, a Apple ajudou a levar os podcasts ao grande público ao adicioná-los ao iTunes e, há mais de uma década, lançamos o aplicativo dedicado Apple Podcasts”, afirmou Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple, em um comunicado.

“Hoje é um marco decisivo nessa trajetória. Ao levar uma experiência de vídeo líder na categoria ao Apple Podcasts, estamos colocando os criadores no controle total de seu conteúdo e de como constroem seus negócios, ao mesmo tempo em que tornamos mais fácil do que nunca para o público ouvir ou assistir a podcasts”, completou.

O vídeo virou o jogo

Os números mostram por que ninguém quer ficar de fora dessa onda. Segundo a Edison Research, 37% das pessoas com mais de 12 anos assistem a podcasts em vídeo todos os meses.

O YouTube já afirmou ter mais de 1 bilhão de espectadores ativos mensais consumindo conteúdo de podcast na plataforma. O Spotify ampliou a aposta no formato e informou ter pago mais de US$ 100 milhões a criadores apenas no primeiro trimestre do ano passado.

Já a Netflix começou a investir em programação original de podcasts em vídeo, incluindo “The Pete Davidson Show”, após fechar acordo para integrar conteúdos do Spotify à sua plataforma.

Nesse cenário, a Apple precisava reagir.

O que muda no Apple Podcasts

A nova atualização permitirá que o usuário alterne facilmente entre assistir e ouvir um mesmo programa dentro do mesmo feed. Também será possível usar o modo picture-in-picture e baixar episódios em vídeo para assistir offline.

Embora o Apple Podcasts já suportasse vídeo via RSS desde 2005, os feeds de vídeo ficavam separados das versões em áudio. Agora, a empresa introduz suporte ao HLS (HTTP Live Streaming), protocolo próprio de transmissão adaptativa que amplia o controle dentro do aplicativo.

A movimentação ocorre em um momento em que as plataformas disputam não apenas audiência, mas também criadores de conteúdo e receitas publicitárias.

O novo formato permitirá inserção dinâmica de anúncios em vídeo, inclusive propagandas lidas pelos próprios apresentadores. Criadores que utilizam hospedagens e redes de anúncios participantes poderão monetizar os episódios nesse novo modelo.

A Apple afirmou que não cobrará dos criadores ou das plataformas de hospedagem pela distribuição do conteúdo. No entanto, vai cobrar das redes de publicidade uma taxa baseada em impressões para a veiculação dos anúncios dinâmicos via HLS.

*Com informações da CNBC