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COELINHO NÃO VAI PASSAR FOME
Contrariando o que se poderia imaginar, usuários de canetas emagrecedoras estão consumindo mais chocolate, não menos
Enquanto parte dos usuários das canetas emagrecedoras buscam perder peso, eles engordam as vendas da Lindt, afirma empresa
Imagem: Copilot (IA) -
A popularização dos usuários de canetas emagrecedoras como Ozempic, Saxenda e outras está tirando o sono dos executivos da indústria de alimentos e bebidas ao redor do mundo. No entanto, na contramão desse movimento, um segmento que teria um grande potencial de abalo negativo celebra o aumento do consumo de seus produtos: o de chocolates.
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Cerca de 15% dos lares nos Estados Unidos utilizam GLP-1 (hormônio utilizado nas canetas). Ao mesmo tempo, esse grupo responde por 17,5% das vendas de chocolate. Os dados são de um estudo encomendado pela Lindt & Sprüngli à consultoria Circana.
Chocolates seguem no cardápio
Apesar de esse público reduzir o consumo de alimentos com muitas calorias, eles ainda buscam algum “alívio” para a dieta, disse o CEO da Lindt, Adalbert Lechner, citado pela agência de notícias Reuters.
Porém, os usuários de GLP-1 não buscam um alimento qualquer. Segundo Lechner, esse grupo busca produtos premium. No caso, chocolates com maior teor de cacau e menos açúcar.
“Menos é mais — pequenas recompensas com um momento de prazer, em vez de comer sem pensar”, disse.
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Lindt engorda vendas com usuários de GLP-1
Enquanto parte dos usuários das “canetas emagrecedoras” buscam perder peso, eles estão engordando as vendas da Lindt nos EUA.
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Segundo a companhia, as vendas de chocolate premium cresceram quase 17% em 2025 para esse grupo. Em paralelo, o aumento foi apenas de 6,5% nas vendas para os consumidores que não utilizam o medicamento.
Esse movimento vai contra a expectativa de analistas do banco Berenberg, que haviam previsto que a chegada de versões orais dos medicamentos GLP-1 teria impacto negativo no setor de alimentos, em especial, no mercado de confeitaria.
A expectativa era que essa mudança reduziria o volume de vendas da Lindt em cerca de 0,9 ponto percentual até 2027.
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- LEIA TAMBÉM: Chocolate mais barato? Como ficam os preços dos ovos de Páscoa em 2026 com a queda na cotação do cacau
Para o CEO, o coelhinho da Páscoa não vai passar fome
Apesar dessa visão dos analistas, Lechner disse que não vê os medicamentos GLP-1 como uma ameaça ao negócio no futuro.
Para o CEO, as aprovações regulatórias na Europa sobre as canetas podem provocar mudanças de comportamento do consumidor semelhantes às observadas na terra do Tio Sam.
Novas versões do GLP-1, como o comprimido, devem ampliar o uso desses medicamentos para além dos atuais usuários das injeções, incluindo mais homens e pacientes mais jovens — indicando um cenário positivo para as empresas de chocolates considerados premium.
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