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Google (GOGL34) lidera ranking de marcas influentes no Brasil; Americanas (AMER3) e Natura (NTCO3) também estão na lista

  • Liliane de Lima
    • Logo do Google numa parede. A empresa é controlada pela Alphabet (GOGL34) e está entre as mais desejadas por trainees/trainee

    Qual é a marca mais influente no país? Segundo um levantamento da Ipsos divulgado nesta terça-feira (12), a onipresente Google (GOGL34) é a dona do topo do ranking — oito das 10 primeiras posições são de empresas de tecnologia, e apenas duas companhias nacionais aparecem em destaque: Americanas (AMER3) e Natura (NTCO3).

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    “Marcas influentes são aquelas que são vistas e ouvidas. Ser vista faz parte do caminho para criar influência, inspirar pessoas e estimular o engajamento do seu consumidor”, destaca Marcos Calliari, CEO da Ipsos no Brasil, em nota. Veja o top 10 do levantamento:

    1. Google (GOGL34)
    2. Samsung
    3. YouTube
    4. Netflix (NFLX34)
    5. Americanas (AMER3)
    6. Amazon (AMZO34)
    7. Facebook (FBOK34) e Mastercard (MSCD34)
    8. Natura (NTCO3) e Nestlé
    9. Mercado Livre (MELI34)
    10. Microsoft (MSFT34)

    Para Calliari, da Ipsos, “estas marcas não vendem apenas serviços ou produtos, mas também formam opinião e estabelecem modelos de comportamento a serem seguidos”.

    O levantamento levou em consideração seis características das empresas: inovação, confiança, responsabilidade social, presença e engajamento online. A pesquisa foi realizada entre os dias 15 de novembro e 10 de dezembro de 2021, e contou com 2.000 entrevistas online. 

    Google (GOGL34) segue na liderança

    Não é a primeira vez que a gigante de tecnologia Google (GOGL34) tem a liderança do ranking. Desde 2019, a big tech tem se mantido como a marca mais influente no Brasil. 

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    Segundo o estudo deste ano, a empresa “conseguiu superar as estimativas dos analistas” e segue como “potência online”. Um dos fatores para esse resultado é a que a maioria dos smartphones no Brasil funcionam através do sistema Google, o Android. 

    Além disso, o navegador de internet mais usado no país, Chrome, também pertence à gigante de tecnologia 

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    Americanas (AMER3) e Natura (NTCO3)

    Ainda que as empresas brasileiras que estão no ranking não sejam de tecnologia, as Americanas (AMER3) e a Natura (NTCO3) se destacaram em pelo menos uma das competências avaliadas pela pesquisa. 

    A Americanas, que no início do mês lançou uma aceleradora de startups, foi destaque na dimensão de engajamento online. Já a Natura foi a marca mais associada à responsabilidade social, na visão dos entrevistados, entre todas as empresas analisadas. 

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    “Apesar de toda a força demonstrada pelo setor de tecnologia, os bens de consumo, que desempenharam um papel essencial na vida dos consumidores durante a crise da covid-19, marcam presença com a própria Natura, ao lado da Nestlé, empatadas na 8ª posição”, destaca o estudo.  

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