Stix muda de mãos: conselho da RD Saúde (RADL3) aprova aquisição da fatia do GPA (PCAR3)

A RD Saúde (RADL3) aprovou a compra da fatia de 66,67% que o Grupo Pão de Açúcar (PCAR3) ainda detinha na Stix, programa de fidelidade criado em parceria pelas duas companhias. Com a operação, aprovada por unanimidade pelo conselho da varejista farmacêutica, a dona da Raia Drogasil passa a controlar 100% da empresa.

O valor da aquisição será de R$ 23 milhões, como já divulgado nesta semana. Desse total, R$ 2,3 milhões já foram pagos como sinal na assinatura do contrato, enquanto os R$ 20,7 milhões restantes serão desembolsados no fechamento da operação.

A conclusão do negócio ainda depende do aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

Para o GPA, a venda faz parte da estratégia de simplificação da operação e reorganização financeira da companhia.

Segundo a empresa, o encerramento da joint venture permitirá concentrar esforços no negócio principal, ao mesmo tempo em que preserva os benefícios do programa de fidelidade para os clientes durante o período de transição.

O movimento acontece em meio ao plano de recuperação extrajudicial do GPA, que tem como foco três frentes: renegociação de dívidas, simplificação da estrutura operacional e aumento da geração de caixa.

A venda da participação na Stix é mais um passo do grupo para enxugar a operação. Vale lembrar que o GPA já controlou algumas das marcas mais relevantes do varejo brasileiro, como Pão de Açúcar, Extra, Assaí, Minuto Pão de Açúcar e Drogaria Extra, além da participação na Via Varejo, antiga controladora de Casas Bahia e Ponto Frio.

O que é a Stix

Lançado em outubro de 2020, o Stix nasceu com a proposta de unificar programas de fidelidade de grandes empresas do varejo.

A lógica é simples: o consumidor acumula pontos em compras feitas nas empresas parceiras e depois pode trocar esses pontos por descontos, produtos e benefícios.

O projeto surgiu com ambições grandes. Antes do lançamento, os programas de fidelidade das empresas envolvidas somavam cerca de 55 milhões de clientes, e a expectativa era migrar essa base para a nova plataforma e ampliar a recorrência de compras.

Segundo informações publicadas pela revista Veja, a Stix chegou a cerca de 9 milhões de usuários em 2024. Já a Times Brasil informou que o programa registrava faturamento de aproximadamente R$ 550 milhões.

Além das bandeiras do GPA, como Pão de Açúcar e Extra, e das redes Raia e Drogasil, o programa também reúne parceiros como Shell Box, Petlove e Sodimac.

O Stix ainda permite acumular pontos em compras feitas em varejistas parceiros, como Magazine Luiza, Camicado, Ponto Frio e Puket.

Mesmo após a venda da participação do GPA, as empresas manterão um acordo de transição para evitar impactos aos consumidores.

Durante esse período, o programa continuará funcionando nos mesmos moldes atuais, incluindo o acúmulo e o resgate de pontos pelos clientes das redes do GPA.

Larissa Bernardes

larissa.bernardes@seudinheiro.com

Repórter no Seu Dinheiro, formada em Jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). Possui experiência na cobertura do mercado financeiro em tempo real, economia, política e cenário internacional. Passou por Agência Estado, Safras News, DCM e Record TV.