O corre de R$ 1 bilhão: entre a rua e a academia premium, como a imensa popularidade das corridas impacta você
Sua primeira maratona e a academia com mensalidades a R$ 3.500 foram os destaques do Seu Dinheiro Lifestyle essa semana
De um lado há o atleta de rua. Focado, resiliente. Você já o viu por aí, nos parques ou nas redes — corredor adora postar. De outro, há o maromba premium, que desembolsa R$ 3.500 por mês para usar as esteiras inteligentes e exclusivas das academias seis estrelas.
Separados por uma catraca, unidos em uma indústria bilionária: a corrida é a modalidade mais praticada do mundo, com 13 milhões de adeptos apenas no Brasil, segundo pesquisa recente da Olympikus em parceria com a Box1824. A estimativa é de que, hoje, esse mercado movimente R$ 1,1 bilhão no país.
E o pace parece não reduzir. Em 2025, a porcentagem de iniciantes inscritos em provas de corrida por aqui foi de 45%, em comparação aos 35% que estrearam nas pistas em 2024. Os motivos para o sucesso são vários: saúde física e mental, custo quase zero e um algoritmo mais insistente que personal trainer.
Para quem ainda não faz parte da comunidade, a boa notícia é que começar não é tão complexo, mas exige atenção. Checkup médico, treino voltado à resistência muscular e objetivos bem calibrados são importantes. Largar com uma maratona de 42km, portanto, está fora de cogitação.
Com os cuidados certos, porém, e dentro dos limites do corpo, é possível dar as primeiras passadas ainda este ano. Quem explica é o personal trainer Silvio Prado, fundador da Vibe Sport Concept Lab, que explicou ao repórter Ricardo Archilha como superar o desafio e sair do zero com equilíbrio e segurança.
Mas, espere: academia de R$ 3.500?
Sim, é isso mesmo. Esse é o valor da mensalidade na SIX Sport Life, nome que elevou o que conhecemos como academias de alto padrão no Brasil.
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A onda não é nova. Tampouco exclusiva à sede aesthetic da Faria Lima. Mas, enquanto outros nomes do setor caprichavam em serviços dignos de alta hotelaria, a SIX dobrou a aposta no culto ao corpo perfeito.
É claro que a mordomia está lá, com rouparia, saunas a vapor e espaço para cabeleireiro dentro dos vestiários. Mas o diferencial está na performance, que aparece em tanques de imersão em água gelada, buffet de nutrição e pequenos “consultórios” para nutricionistas e fisioterapeutas, tudo reunido por ali.
Mais que isso, o que move o negócio é a exclusividade, que limita as inscrições a 500 alunos por unidade. Longe de reduzir o alcance, a receita parece ter ganhado adesão, levando o sócio-proprietário Eilson Studart e seus parceiros à ambiciosa meta de uma nova abertura a cada quatro meses.
Quem apurou e testou a experiência luxuosa da SIX por aqui foi o repórter Bruno Acioli, que ainda conversou com Studart sobre o futuro do negócio.
Confira outras tendências e destaques de estilo de vida do Seu Dinheiro essa semana
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