Ricardo Gozzi

É jornalista e escritor. Passou quase 20 anos na editoria internacional da Agência Estado antes de se aventurar por outras paragens. Escreveu junto com Sócrates o livro 'Democracia Corintiana: a utopia em jogo'. Também é coautor da biografia de Kid Vinil.

O RUGIDO DO LEÃO

Entrega da declaração do Imposto de Renda 2023 começa hoje. Mas você conhece a origem do Leão?

A Receita Federal apresentou seu ‘garoto-propaganda’ pela primeira vez em peça publicitária para estimular a declaração do imposto de renda em 1980

Ricardo Gozzi

15 de março de 2023

8:45

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Leão é o garoto-propaganda do imposto de renda há mais de 40 anos. Imagem: Shutterstock

Todos os anos, milhões de brasileiros precisam “prestar contas ao Leão”. Significa tirar um tempinho - às vezes um tempão - para apresentar a declaração do imposto de renda.

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Por falar nisso, a entrega da declaração do IRPF 2023 começa nesta quarta-feira (15). Nesta matéria da Julia Wiltgen, você fica por dentro de todos os detalhes sobre o tema.

Atualmente, o assistente do programa para o preenchimento da declaração de imposto de renda é o ‘Leo’, uma evolução simpática do temido Leão.

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Mas você conhece a origem do Leão do Imposto de Renda?

Já se vão mais de 40 anos desde que a Receita Federal estabeleceu o leão como o garoto-propaganda de suas campanhas para estimular a declaração do imposto de renda.

Hoje, a entrega é informatizada e o próprio programa faz as contas. Na época, porém, o imposto de renda era declarado em papel e o próprio contribuinte precisava fazer as contas.

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Como não é de hoje que o sistema tributário brasileiro é complexo, dava uma trabalheira danada e muita gente caía na malha fina por erros simples nas contas ou pela forma como interpretavam regras muitas vezes mal redigidas.

O que acontece com os CDBs do Banco Master se a liquidação extrajudicial for revertida?

CARRO POTENTE E IMPOSTO MAIS AINDA

O IPVA mais caro do Rio de Janeiro passa de R$ 300 mil — e o carro tem menos de 25 unidades no Brasil

O fato é que a Receita Federal queria estimular alguma simpatia do público pelo processo. Algo improvável quando se fala em pagar impostos.

Pensando nisso, em 1979, a direção da Secretaria de Receita Federal entrou em contato com agências de publicidade em busca de propostas.

O rei da selva prevalece

Quem venceu foi o leão.

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Nas palavras da Receita Federal, a escolha do leão levou em consideração algumas de suas características:

É o rei dos animais, mas não ataca sem avisar;
É justo;
É leal;
É manso, mas não é bobo.

A veiculação das peças publicitárias começou em 1980.

A campanha pegou, o leão emplacou como garoto-propaganda e passou a integrar o imaginário popular de sucessivas gerações desde então.

No vídeo a seguir você vê a primeira pela publicitária veiculada pela Receita tendo o Leão como garoto-propaganda.

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