O souvenir mais cobiçado (e roubado) de Wimbledon custa R$ 300 e já movimenta o mercado de revenda

Quem diria que toalhas de um torneio de tênis poderiam virar um negócio tão lucrativo? É exatamente isso que está acontecendo em Wimbledon. Enquanto os melhores tenistas do mundo disputam cada ponto na grama de Londres, um mercado paralelo movimenta centenas de libras do lado de fora das quadras. As protagonistas não são raquetes nem bolas, mas as tradicionais toalhas do torneio.

Lançada em edição limitada para os jogos deste ano, a nova toalha vermelha da fabricante britânica Christy se transformou em um dos produtos mais disputados do Grand Slam, que acontece entre os dias 22 de junho a 12 de julho.

O sucesso do item, que foi batizado de toalhas “strawberry red”, foi tanto que visitantes passaram a comprar as toalhas para revendê-las poucos minutos depois em plataformas como o eBay, com preços até 36% maiores que o valor oficial. E tem até tenista "roubando" o item para levar de souvenir.

Uma toalha virou o produto mais desejado de Wimbledon

Durante décadas, as tradicionais toalhas verde e roxa fizeram parte da identidade visual de Wimbledon. Em 2026, porém, o All England Club, onde são realizadas as competições de Wimbledon, decidiu apostar em uma versão vermelha do item, inspirada nos tradicionais morangos com creme servidos nas arquibancadas.

O clube chegou a definir a cor como a "quarta cor não oficial" de Wimbledon, ao lado do verde, branco e roxo. A estratégia, porém, funcionou além do esperado.

De acordo com Daniel Ashmore, diretor de varejo, licenciamento e merchandising do All England Club, ao The Telegraph, a toalha de morango se tornou o produto mais vendido da loja oficial online.

Segundo ele, as vendas da nova versão acontecem em um ritmo cerca de 20% superior ao das toalhas tradicionais. A procura foi tão intensa que a organização iniciou conversas com a Christy para tentar repor os estoques antes do encerramento do campeonato.

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Compram para usar... ou para revender

A toalha oficial custa 40 libras (cerca de R$ 276, na cotação atual). Mas bastaram poucos dias para que anúncios começassem a aparecer no eBay por 55 libras, uma valorização de aproximadamente 36%.

O modelo lembra estratégias já observadas em lançamentos de tênis, relógios, brinquedos colecionáveis e até copos térmicos de marcas que viralizaram nas redes sociais. Além de servirem como lembrança do torneio, as toalhas ganham ainda mais valor porque os próprios atletas as utilizam durante as partidas.

Na primeira semana de Wimbledon foram vendidas 6.330 toalhas vermelhas no complexo do torneio. As versões tradicionais somaram 7.423 unidades. No total, os visitantes compraram 27.500 toalhas e as vendas gerais da loja oficial chegaram a 290 mil produtos nesta temporada.

Além de item de desejo, as toalhas oferecem qualidade superior às versões de supermercado, por exemplo. Elas são feitas de algodão premium com 500 gramas por metro quadrado. Além disso, são do tamanho ideal para o banho, com 70 cm x 133 cm.

Roubar toalhas virou quase uma tradição

A valorização das toalhas não acontece apenas entre os torcedores. Há anos, jogadores levam os itens para casa depois das partidas, prática que Wimbledon já trata quase como inevitável.

Segundo o All England Club, aproximadamente 500 toalhas desapareceram apenas na primeira semana da edição de 2025.

A prática ganhou ainda mais visibilidade quando a polonesa Iga Świątek brincou sobre o assunto. Ela, inclusive, foi apelidada de "ladra de toalhas". Após levar para casa alguns itens, a campeã afirmou que havia distribuído todas as peças do ano anterior para amigos, familiares e instituições de caridade.

Em tom bem-humorado, disse que pretendia continuar levando novas toalhas porque considera esse "o melhor tipo de lembrança que um jogador pode ter de um torneio".

Nem as garrafas escaparam da revenda

As toalhas não são o único item que ganhou valor entre colecionadores. As garrafas reutilizáveis fornecidas aos atletas, boleiros, árbitros e jornalistas também passaram a circular em plataformas de revenda.

Como o produto não é comercializado na loja oficial de Wimbledon, alguns anúncios chegam a pedir 171 libras (R$ 1.180) por uma única garrafa.

Em um dos casos mais curiosos, um vendedor afirmou oferecer uma garrafa utilizada pelo tenista Stefanos Tsitsipas durante uma partida do torneio por 513 libras.

Comercio em Wimbledon

O All England Club mantém uma ampla operação comercial durante o Grand Slam, com grandes lojas oficiais espalhadas pelo complexo, além de pontos de venda menores para atender ao fluxo de visitantes.

O catálogo reúne cerca de 400 produtos oficiais, que vão de roupas e bonés a bolas, acessórios e itens de decoração, mas as tradicionais toalhas produzidas pela fabricante britânica Christy seguem entre os souvenirs mais emblemáticos do torneio.

Parte da coleção é exclusiva de cada edição, ou seja, são superexclusivas, o que reforça o apelo de escassez e transforma alguns produtos em objetos de desejo para colecionadores.