Ação queridinha da ‘geração saúde’: Veja companhia que surfa onda do wellness e cresce +12% em 2025

Acordar cedo (depois de oito horas bem dormidas), tomar um “supercafé” e colocar o tênis especial para ir correr. Na volta, após o banho, o skincare é obrigatório — e claro, também não se pode esquecer de tomar a dose diária de creatina e whey protein.

Se identificou com alguma dessas práticas? Pode ser que sim, e isso não é por acaso. Uma rotina de autocuidado e um estilo de vida saudável vem conquistando cada vez mais pessoas (principalmente entre a geração Z e os millenials) e está movimentando trilhões na economia.

A indústria do wellness (bem-estar, em português) cresce rapidamente desde a pandemia. Em 2023, ela registrou um pico de US$ 6,3 trilhões, segundo o Global Wellness Institute (GWI). 

• Para você ter ideia, isso equivale a 6,03% do PIB global. Beleza, nutrição, cuidados pessoais e atividade física são alguns dos principais segmentos desse setor.

E não deve parar por aí. Ainda de acordo com o GWI, a projeção é que esse mercado cresça a uma taxa média de 7,3% ao ano até 2028 — chegando próximo dos US$ 9 trilhões. Veja: 

Diante desse cenário, investir em companhias capazes de atender à demanda do wellness pode ser uma estratégia inteligente.

E uma delas trata-se do maior player de varejo esportivo do país: o Grupo SBF (SBFG3), dono da Centauro e da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil.

Quem afirma isso é a analista de ações Larissa Quaresma, da Empiricus Research, que enxerga a empresa bem posicionada para surfar o crescimento do mercado esportivo no Brasil. 

Não por acaso, a SBFG3 está entre as 10 ações brasileiras recomendadas pela analista. Para conferir a carteira completa de forma gratuita, clique aqui.  

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Surfando na onda do wellness: veja os pilares da tese de SBFG3

Depois de um 2022 turbulento, o Grupo SBF conseguiu dar a volta por cima. Desde o segundo semestre de 2023, a empresa vem entregando resultados cada vez mais robustos, com melhora significativa na rentabilidade e na estrutura de capital. No acumulado de 2025, a SBFG3 acumula valorização de 12%.

E mesmo com a melhora operacional, o papel ainda está barato. A estimativa da Empiricus é que a SBFG3 negocie hoje a apenas 6 vezes o lucro projetado para 2025 — bem abaixo da média histórica da empresa e também do setor de varejo.

Além do valuation atrativo, a frente da Nike Brasil também é promissora. Quaresma destaca a oportunidade de expansão tanto das lojas físicas (ainda são menos de 50 no Brasil) quanto da frente digital, diante do recém-lançamento do app próprio.  

Por fim, temos o gatilho do wellness. No Brasil, o setor de atividades físicas movimentou US$ 12.9 bilhões em 2023, alta de 11,3% em relação ao ano anterior, segundo o GWI. 

Para a analista da Empiricus, o Grupo SBF se beneficia do crescimento do mercado esportivo brasileiro, considerado um setor mais resiliente que o varejo de moda tradicional.  

Nesse cenário, o segmento tende a se beneficiar de uma população cada vez mais preocupada com saúde, bem-estar e atividade física, o que deve sustentar a demanda tanto para a Centauro, quanto para a Nike Brasil nos próximos anos. Confira o relatório completo aqui. 

E já podemos ver sinais da onda wellness no dia a dia

Em 2024, mais de 2,8 mil eventos de corrida de rua foram realizados no Brasil, o que representa um aumento de 29% em comparação com o ano anterior, segundo levantamento da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor.

• Para se ter ideia, o Brasil é o segundo país com o maior número de corredores, com mais de 19 milhões de atletas registrados em 2024, de acordo com o Relatório Anual sobre Tendências de Esportes do Strava. 

Apesar da tese sólida, retornos passados não garantem retornos futuros, e toda companhia tem seu risco. No caso do Grupo SBF, vale ficar atento a dois pontos: 

• Eventuais falhas de execução relacionadas a logística e gestão de estoque; 
• Impactos negativos do dólar sobre as margens, caso não sejam compensados por melhorias internas.

Ainda assim, a SBF está entre as 10 ações brasileiras com maior potencial de proteger o patrimônio investido e gerar algum ganho de capital, segundo a Empiricus Research. Para conferir a carteira completa com a tese de cada uma das 10 empresas, basta liberar seu acesso abaixo: 

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Economia do wellness: vai mesmo ficar de fora?

O bem-estar nunca foi tão importante para os consumidores, é o que mostra a pesquisa Future of Wellness 2024, realizada pela consultoria McKinsey com mais de 5 mil pessoas pelos Estados Unidos, Reino Unido e China.  

Segundo o estudo, 84% dos consumidores norte-americanos consideram o bem-estar uma prioridade “máxima” ou “importante”. No Reino Unido, esse número é de 79%, enquanto na China, atinge 94%.

Entre os mais jovens, isso ainda é mais evidente. Quase 30% da geração z (nascidos entre 1997–2012) e dos millennials (1981–1996) afirmam estar priorizando mais o bem-estar do que há um ano. Já entre as gerações mais velhas, esse índice não passa de 23%.

E isso se reflete nas contas. Nos EUA, gen Z e millennials são responsáveis por mais de 41% dos gastos anuais com bem-estar — mesmo sendo apenas 36% da população adulta. 

Diante de um mercado em expansão, quem antes se posicionar, pode ter a chance de lucrar de forma expressiva. Para conferir a tese completa do Grupo SBF e das outras 9 empresas recomendadas pela Empiricus Research, basta clicar no botão abaixo. 

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