🔴 +30 RECOMENDAÇÕES DE ONDE INVESTIR EM MARÇO – ACESSE GRATUITAMENTE

Cotações por TradingView
João Escovar
Jornalista especializado em Finanças
Conteúdo Empiricus

Como esta estratégia americana de marketing do século XIX contribuiu com os sucessos “A Mulher da Casa Abandonada” e “O Ateliê”

Podcast que se tornou referência em produção em áudio no Brasil e sua “continuação” têm muito a ensinar aos executivos de marketing

João Escovar
21 de janeiro de 2023
8:00 - atualizado às 14:57
casa abandonada 2
Imagem: Reprodução/Google Maps

Em 20 de julho de 2022, foi ao ar o último episódio do podcast que contava uma história insólita: numa casa abandonada de uma área nobre de São Paulo, vivia uma mulher com um passado recente escravocrata.

No mesmo dia, o programa "Brasil Urgente", apresentado por José Luiz Datena, exibiu uma operação policial nessa mesma casa. A ativista Luisa Mell também iesteve na casa para resgatar os cães que lá viviam. E durante todo o podcast, era comum ver milhares de pessoas se aglomerando em frente à casa para tirar fotos.

Essa repercussão nada comum para um podcast, mesmo que de forma não deliberada, segue todos os traços de uma estratégia de marketing americana do século XIX que é adotada por grandes empresas até os dias de hoje.

Não se sabe ao certo a data de origem dessa estratégia. O primeiro registro que se tem é de 1870, ano em que John Emory Powers, um vendedor de máquinas de costura, passou a redigir materiais para ajudá-lo na tarefa.

Na condição de especialista, Powers abordava as vantagens de seu produto numa escrita persuasiva e repleta de gatilhos mentais, que provocavam nos leitores a vontade de seguir à próxima linha e, por fim, adquirir o produto. Por essas razões, Powers é considerado em muitos livros o primeiro copywriter do mundo.

QUER APRENDER COPYWRITING COM O EXECUTIVO QUE TROUXE ESSA TÉCNICA PARA O BRASIL? CLIQUE AQUI E ACESSE 4 AULAS INAUGURAIS GRATUITAS

Chico Felitti era repórter da Folha de São Paulo quando gravou "A mulher da casa abandonada", mas com uma característica que foge à regra de seus colegas de profissão: ele é também um personagem importante nas histórias que reporta.

Felitti se apresenta, narra, entrevista e conduz uma narrativa também repleta de gatilhos mentais, que fazem com que seus ouvintes anseiem pelo próximo episódio do podcast – estrategicamente concebido como semanal. Ou seja: da mesma maneira que Powers, Felitti se apresenta como o apresentador de uma história, com uma autoridade maior que o papel tradicional de um repórter.

"A mulher da casa abandonada" bateu recordes de audiência. Foram estimados 7 milhões de downloads nas principais plataformas de áudio, sendo que os 4 primeiros episódios superaram 1 milhão cada um. No Spotify, se manteve no topo dos podcasts mais ouvidos, com nota 5 estrelas (graduação máxima) dos ouvintes nas mais de 120 mil avaliações registradas. No entanto, em seu projeto seguinte, Felitti adotou uma estratégia diferente.

"O ateliê" é um podcast que aborda rigorosamente os mesmos elementos. Uma história controversa (uma seita em pleno centro de São Paulo com relatos de abuso e violência), gatilhos mentais, capítulos semanais, tudo conduzido pela narrativa de Felitti; porém, com uma mudança. 

Diferentemente do projeto anterior, o ouvinte de "O ateliê" agora tem a possibilidade de acessar todos os episódios do mês de uma vez só, pagando um valor relativamente baixo pela assinatura.

Ou seja: temos aqui uma escrita persuasiva, conduzida por uma autoridade, que dá conteúdo de valor e gratuito a todo ouvinte, e que oferece benefícios exclusivos mediante a um serviço de assinatura. Essa descrição cabe perfeitamente às empresas que adotam o copywriting para vender os mais variados produtos e serviços pela internet, que hoje se tornou o maior canal de vendas do mundo.

As empresas produzem conteúdo, formam audiências, posicionam seus profissionais como autoridades para, então, venderem. Ou seja, o copywriting é só uma peça de uma engrenagem muito maior.

QUER UTILIZAR A ESCRITA PERSUASIVA PARA ALAVANCAR SEUS NEGÓCIOS? CLIQUE AQUI E ACESSE 4 AULAS INAUGURAIS GRATUITAS

Para que um leitor receba um conteúdo – que pode ser de um e-mail a uma campanha com 4 vídeos –, abra sua carteira, insira dados confidenciais e faça uma compra, é necessário uma equipe de especialistas de marketing de diversos segmentos: audiovisual, performance, business intelligence, branded content, design, copywriting, entre muitos outros, sob a conduta de um executivo capaz de, ao mesmo tempo, criar fontes de receita e histórias que sejam capazes de reter uma audiência relevante.

Se você se interessa por esse conteúdo, já tem uma formação e busca uma pós para se especializar em marketing, a FAAP tem um oferecimento que cai como uma luva às necessidades do mercado atual. As primeiras 4 aulas inaugurais dessa formação serão liberadas de forma gratuita e ainda darão direito a um certificado de participação.

Para se inscrever, é só clicar neste link.

Compartilhe

Conteúdo Empiricus

Sustentável, barato e fazenda do mundo: por que o BTG Pactual está otimista com o Brasil e as ações brasileiras?

29 de fevereiro de 2024 - 13:50

Relatório divulgado pelo maior banco de investimentos da América Latina coloca o Brasil em posição privilegiada no cenário global, mas aponta riscos

conteúdo empiricus

Onde investir em março? Confira as melhores ações, fundos imobiliários, renda fixa e criptomoedas para comprar no mês

29 de fevereiro de 2024 - 10:00

O Seu Dinheiro, em parceria com o Grupo Empiricus, está promovendo um evento online e gratuito para indicar onde estão as melhores oportunidades de investimento do mês

Conteúdo Empiricus

Economista do Rio Grande do Sul ganhou fama ao criar robô financeiro que pode gerar até R$ 21 mil todo mês; veja como pegar o login de acesso

29 de fevereiro de 2024 - 8:00

Depois de passar 32 anos no mercado financeiro, brasileiro cria robô capaz de gerar renda extra todos os dias úteis

Conteúdo Empiricus

‘Primeiro o Bitcoin sobe, para depois as altcoins subirem’, diz especialista: com BTC na casa dos US$ 60 mil, conheça uma criptomoeda promissora para surfar no bull market cripto

28 de fevereiro de 2024 - 17:14

Para o especialista da Empiricus Gestão Marcello Cestari, as criptomoedas menores serão as próximas a ‘surfarem’ o bull market de cripto; entenda

Empiricus Research

‘O Ibovespa deveria atingir facilmente os 170 mil pontos’: Bolsa pode valorizar 30% e outras 10 ações podem decolar ainda mais

28 de fevereiro de 2024 - 12:00

Especialista aponta os caminhos que podem levar o Ibovespa a atingir 170 mil pontos em 2024 e casa de análise indica as melhores ações para comprar agora.

Conteúdo Empiricus

‘Essas ações não podem faltar na carteira’: gestor revela peça-chave para buscar lucros expressivos nos próximos 10 anos

28 de fevereiro de 2024 - 10:21

Uma dessas ações já valorizou mais de 1.200% desde 2018 e pode entregar retornos ainda maiores – veja por que todo investidor deveria aproveitar cenário atual, segundo gestor

Conteúdo Empiricus

Nem Mega-Sena, nem Bitcoin: um brasileiro conseguiu 13.650% de lucro em poucos dias com outro ativo de centavos – veja como ‘apostar’

27 de fevereiro de 2024 - 15:00

Conheça o ativo que é negociado na Bolsa, pode custar menos de um real e já transformou R$ 400 em até R$ 55.000 em poucos dias

Conteúdo Empiricus

Robô de investimentos chega ao mercado com proposta ousada: viabilizar lucros de até R$ 1 mil em apenas 3 cliques; entenda

27 de fevereiro de 2024 - 8:00

Plataforma Gamma Quant já rendeu lucros de até R$ 20 mil em apenas um mês para investidores; veja como acessar

Conteúdo Empiricus

Veja a agenda de resultados do 4T23 da semana: AES Brasil, MRV, Copel, Engie, BRF e Ambev estão entre os destaques

26 de fevereiro de 2024 - 16:00

Dezessete empresas vão divulgar seus resultados operacionais do 4º trimestre de 2023 (4T23) entre os dias 26 de fevereiro e 1 de março; veja a lista completa

Conteúdo Empiricus

Treinamento mostra como buscar até 100 mil reais investindo em opções que custam centavos; inscreva-se

26 de fevereiro de 2024 - 14:00

Pessoas comuns e que nunca investiram antes podem aprender a buscar ganhos com opções nesta iniciativa da Empiricus

Fechar
Menu

Usamos cookies para guardar estatísticas de visitas, personalizar anúncios e melhorar sua experiência de navegação. Ao continuar, você concorda com nossas políticas de cookies