O Magazine Luiza (MGLU3) deu mais um passo no fortalecimento de sua presença no mercado de moda e na utilização de conteúdo para atrair consumidores ao anunciar a aquisição da plataforma de conteúdo especializado em moda, beleza e cultura Steal The Look (STL). O valor do acordo não foi divulgado.
Criado em 2012, o site produz diariamente conteúdo sobre as principais tendências de moda, beleza e decoração, bem como sobre outros temas como cultura, comportamento e empreendedorismo. Ele possui mais de 2,5 milhões de seguidores nas redes sociais e 6 milhões de visitantes únicos por ano.
“As categorias de moda e beleza, juntas, formam um mercado extremamente pulverizado, ainda pouco digitalizado e com tamanho total de R$ 223 bilhões anuais. Seu potencial online pode chegar a R$ 67 bilhões em um futuro próximo”, afirma, em nota, a diretora-executiva de Moda e Beleza do Magazine Luiza, Silvia Machado.
Conteúdo como estratégia de vendas
A aquisição do Magazine Luiza faz parte de uma estratégia de marketing para atrair consumidores por meio da produção de conteúdo, chamada de inbound marketing.
O Magazine Luiza vem utilizando dessa estratégia desde o ano passado, quando adquiriu o Canaltech, site de conteúdo de tecnologia. O consumidor normalmente busca informações a respeito de produtos de tecnologia. Por isso, a varejista resolveu ter um site especializado que possa ajudar na conversão de vendas.
Com o Steal the Look, a companhia quer ampliar ainda mais o engajamento e a relevância das categorias de moda, beleza e decoração em sua plataforma, seja através do e-commerce com estoque próprio ou do seu marketplace (venda de terceiros registrados em sua plataforma).
