Haaland revive o mito de Sansão e transforma elástico de cabelo em febre mundial

Se na Bíblia, Sansão tinha nos cabelos o símbolo de sua força, Erling Haaland, da Noruega, mostrou que, no futebol moderno, eles também podem impulsionar um fenômeno de consumo global: o Kknekki, acessório sul-coreano usado pelo atacante durante a Copa do Mundo e que viralizou após a exposição de Haaland nos gramados.

Produzido pela Dooji Co., na cidade de Chuncheon, na Coreia do Sul, o Kknekki virou um fenômeno global impulsionado pela imagem do camisa 9 da seleção norueguesa e do Manchester City. A demanda disparou ao longo do torneio, levando a edição especial assinada pelo jogador a desaparecer das prateleiras.

A parceria entre Haaland e a fabricante começou antes da Copa. Segundo a empresa, o CEO da Dooji, Cho Hyun-tae, descobriu durante uma partida da Premier League que o jogador já utilizava um dos elásticos da marca. A partir daí, entrou em contato com o jogador e enviou modelos personalizados nas cores do Manchester City.

A dica de Ibra para Haaland

O jogador já era conhecido pelas madeixas longas, que não corta após uma dica de Zlatan Ibrahimovic, ex-jogador sueco, dizendo que “a força está no cabelo”.

A iniciativa deu origem à Haaland Edition, uma versão desenvolvida em colaboração com o atleta e com uma combinação de cores escolhida pelo próprio atacante. Foi justamente esse modelo que apareceu durante os jogos da Copa do Mundo, transformando um acessório discreto em objeto de desejo entre torcedores e consumidores.

Embora a Dooji tenha firmado um acordo de licenciamento com a distribuidora norueguesa Bon Dep em 2015 e transferido os direitos da marca em 2023, a empresa preservou a exclusividade da fabricação. Assim, toda a produção continua concentrada em Chuncheon.

O Kknekki é conhecido por sua durabilidade e por manter os cabelos presos sem perder a elasticidade, mesmo durante atividades físicas de alta intensidade. A combinação entre funcionalidade e a visibilidade conquistada por Haaland no maior palco do futebol mundial impulsionou as vendas da fabricante a níveis recordes.

E para quem espera levar um pedacinho do estilo e lembrança da força de Haaland para casa, a notícia não é boa: a coleção de oito elásticos de cabelo assinados pelo jogador já está esgotada no mundo inteiro, com aviso da marca de que não terá reposição.

*Com supervisão de Ricardo Gozzi