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O poder dos naming rights, impasse no Estreito de Ormuz continua e pressiona economia, e o que mais você deve ficar de olho hoje
O Nubank arrematou recentemente o direito de nomear a arena do Palmeiras e mostra como estratégia de marketing continua sendo utilizada por empresas
O Largo da Batata, na cidade de São Paulo, é um ponto já amplamente conhecido pelo mercado financeiro, por ser uma passagem quase inevitável na Avenida Brigadeiro Faria Lima. No entanto, há cerca de dois anos, o local quase teve o nome alterado para “Largo da Batata Ruffles”. Não pegou bem…
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A mudança recebeu diversas críticas, e a PepsiCo, dona da marca, desistiu da parceria que previa a revitalização e a exploração comercial da área.
A estratégia pode até ter dado errado nesse caso, mas há vários exemplos de marcas que continuaram pagando para nomear espaços como estádios, teatros e até estações de metrô.
Mais recentemente, a notícia de que o Nubank (ROXO34) arrematou os naming rights da arena do Palmeiras movimentou os fãs — que, inclusive, poderão ajudar a escolher o novo nome do estádio em uma votação. O resultado deve ser divulgado no início de maio.
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O motivo de a estratégia funcionar tão bem e ser amplamente adotada está em um conceito-chave do marketing: awareness. Como são locais de grande circulação e alta exposição, a marca passa a ser constantemente mencionada no cotidiano das pessoas. Isso aumenta a familiaridade e a mantém mais presente na memória do consumidor.
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Ao mesmo tempo, a prática exige alinhamento com o posicionamento da empresa e pode ir além da exposição, incluindo ações de relacionamento e experiências exclusivas para clientes.
Nesta matéria publicada hoje no site do Seu Dinheiro, detalhamos por que as empresas continuam apostando nos naming rights e como fazer isso da forma correta.
Esquenta dos mercados
O feriado de Tiradentes na terça-feira (21) reduz a atividade no Brasil, mas o cenário internacional dita o tom da semana, novamente pressionado pelas tensões no Oriente Médio.
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A retomada dos conflitos no fim de semana volta ao centro das atenções dos mercados, que também acompanham, nos próximos dias, a sabatina de Kevin Warsh — indicado ao comando do Federal Reserve — no Senado dos EUA.
O petróleo avança mais de 5%, mas permanece abaixo de US$ 100 o barril, em meio a novas restrições no fluxo pelo Estreito de Ormuz e após a apreensão de um navio iraniano pelos EUA no fim de semana, o que elevou a desconfiança nas negociações. O presidente norte-americano, Donald Trump, afirmou que a medida respondeu a uma tentativa de romper o bloqueio naval.
O Irã rejeitou uma nova rodada de negociações, alegando exigências excessivas, e indicou que pode retomar restrições à rota enquanto persistirem sanções aos seus portos. Trump mencionou a hipótese de ataques, mas disse que enviará negociadores ao Paquistão ainda nesta segunda-feira. O ambiente reforça a aversão ao risco, com bolsas em queda, dólar e juros dos Treasuries em alta.
Na Europa, as bolsas operam majoritariamente no negativo nesta manhã, com os investidores voltando a precificar os riscos geopolíticos. Na Ásia, por outro lado, os mercados encerraram o dia em alta, acompanhando o desempenho positivo de Wall Street na sexta-feira, apesar da escalada do petróleo e da renovação das tensões.
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Em Tóquio, o Nikkei subiu 0,6%, com destaque para papéis como Renesas Electronics (+6,4%), Chugai Pharmaceutical (+5,9%) e SoftBank (+5,5%).
No Brasil, a abertura tende a ser pressionada pela piora do ambiente externo, com aumento da aversão ao risco. A alta do petróleo pode limitar as perdas do Ibovespa e favorecer a Petrobras, mesmo diante da defasagem nos combustíveis.
Mesmo com a agenda reduzida pelo feriado, há pontos de atenção ao longo da semana. O Boletim Focus abre os trabalhos nesta segunda-feira (20). Na quarta (22), o fluxo cambial pode trazer sinais sobre a movimentação de dólares no país. Já na quinta-feira, a reunião do Conselho Monetário Nacional (CMN) pode oferecer indicações relevantes no campo institucional, ainda que sem impacto imediato nos preços.
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Outros destaques do Seu Dinheiro
PROTEÇÃO NA CARTEIRA
Guerra entre EUA e Irã testa mercados — e UBS WM aponta onde se proteger (com sinal amarelo para o dólar). Com riscos geopolíticos e inflação no radar, banco sugere diversificação global e vê força no petróleo e metais industriais.
AGENDA ECONÔMICA
Feriado no Brasil, agenda cheia no mundo: os indicadores e eventos para ficar de olho nesta semana. Com feriado de Tiradentes, semana começa mais lenta no Brasil, enquanto EUA, Europa e China concentram dados relevantes de atividade, inflação e consumo.
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IR 2026
Declarou o imposto de renda cedo e caiu na malha fina? Não faça nada ainda; entenda por quê. Se sua declaração de IR 2026 está na malha fina, talvez seja melhor esperar o prazo de entrega terminar.
O MELHOR DOS DOIS MUNDOS
Hobby, renda extra ou negócio: como saber se dá para ganhar dinheiro com a sua paixão. Nem toda atividade se transforma em empresa — entenda os sinais de que há potencial de mercado e veja o passo a passo para tirar a ideia do papel.
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AÇÕES
Carteira que rendeu 94% em 1 ano indica 5 ações para buscar lucros nesta semana. No acumulado de 12 meses, a carteira semanal de ações recomendada pela Terra Investimentos subiu 94,90% contra 51,81% do Ibovespa.
CONCORRÊNCIA NA BELEZA
Boticário dribla mercado fraco e encurta distância para a líder Natura. Apoiada no uso de tecnologia e dados para integrar canais, a companhia atingiu R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor (GMV) em 2025.
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BOMBOU NO SD
Petrobras (PETR4) aprova R$ 41,2 bilhões em proventos, ganhos nas loterias e oportunidade na renda fixa: as mais lidas do Seu Dinheiro na semana. A estatal voltou ao centro das atenções após a aprovação, em assembleia, de proventos referentes a 2025; crescimento da ação também foi destaque.
INVESTIGAÇÃO
Diálogos de Vorcaro mostram que BRB cobriu buraco do Master desde 2024: ‘Precisamos com urgência’. O anúncio da oferta de compra do Master pelo banco estatal controlado pelo governo do Distrito Federal foi feita em março de 2025.
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NORMA OBRIGATÓRIA
Às vésperas da vigência da NR-1, tema de saúde mental é estruturado em só 10,7% das empresas. A partir de 26 de maio deste ano, as companhias em operação no País terão de adotar ações para mapear e mitigar riscos que afetam a saúde mental dos trabalhadores.
TENDÊNCIAS
Do fim da estética “clean girl” à volta do excesso de textura: o que o Rio Fashion Week diz sobre a moda brasileira. Rio Fashion Week marca retorno da cidade ao circuito da moda nacional e aponta novas tendências.
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FUNDOS IMOBILIÁRIOS
Com retorno de 18%, HCRI11 lidera lista de 10 FIIs que mais distribuíram dividendos, segundo a Grana Capital; veja ranking completo. Ranking da Grana Capital mostra os fundos imobiliários que mais distribuíram dividendos em 12 meses.
GUERRA NO ORIENTE MÉDIO
Trump diz que Estados Unidos não serão “chantageados” pelo fechamento do Estreito de Ormuz e reafirma “boas conversas” com Irã. Após o Irã reverter a abertura da passagem marítima, presidente norte-americano minimiza a medida como tática de pressão.
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DINHEIRO DE VOLTA
IRPF 2026: veja como vai funcionar e se tem direito ao cashback da restituição automática do imposto de renda. Receita Federal pagará lote especial de “cashback” no dia 15 de julho para quem não prestou contas no ano passado.
PROCESSO EM ANDAMENTO
Justiça aceita recuperação judicial do Grupo Fictor — sócios das SCPs e investidores devem ficar atentos aos próximos passos. Com dívidas de R$ 4,3 bilhões, grupo terá fiscalização rígida da PwC após indícios de irregularidades; investidores devem acompanhar prazos cruciais para reaver valores devidos.
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BULL MARKET
A tendência de alta do Ibovespa é consistente e o índice de ações pode ultrapassar os 225 mil pontos, segundo o Daycoval. A posição do Brasil no contexto geopolítico, de guerra e pressão inflacionária, favorece a entrada de mais investidores globais nos próximos meses.
GUERRA NO ORIENTE MÉDIO
Irã fecha Estreito de Ormuz novamente e interrompe escoamento de petróleo. Teerã alega “pirataria” dos EUA para encerrar breve abertura da via estratégica; Donald Trump afirma que cerco naval só terminará com conclusão total de acordo.
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COPA DO MUNDO 2026
Nova York ou New Jersey: onde ficar para ver o 1º jogo do Brasil na Copa do Mundo 2026? Entre a experiência de Manhattan e a praticidade de New Jersey, veja o que pesa na hora de escolher onde se hospedar durante os jogos do Brasil.
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