Obrigado, ‘jeitinho brasileiro’: maior festival publicitário do mundo nomeia Brasil como o país criativo de 2025 

O compromisso “excepcional e longevo” do Brasil com a criatividade rendeu uma homenagem naquele que é considerado o “Oscar” da publicidade global — o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.

O Brasil vai receber, pela primeira vez, o título de Creative Country of the Year (país criativo do ano, na tradução).

Durante o festival, que ocorre na França entre os dias 16 e 20 de junho, terão showcases dedicados à publicidade brasileira, eventos comemorativos, painéis e diversas ativações.

A programação conta com um tributo ao publicitário Washington Olivetto, que ganhou mais de 50 prêmios no Cannes Lions ao longo da carreira e faleceu no ano passado. 

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Thea Skelton, VP de festivais do Lions, compartilhou um benefício que o Brasil terá este ano por ser o Creative Country of the Year: "Os delegados brasileiros terão a oportunidade de presentear com uma credencial gratuita outro colega baseado no Brasil que nunca tenha participado do Festival — permitindo que novos talentos experimentem a inspiração e o impacto duradouro do Cannes Lions pela primeira vez."

Em publicação no Instagram oficial, o festival declarou que o prêmio “destaca um único país que eleva continuamente o padrão global – oferecendo uma plataforma de inspiração e conhecimento através de sessões dedicadas, espaços e mostras no próprio Festival”:

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O evento já está aberto para inscrições de trabalhos e aquisição de credenciais no site oficial.

Os ingressos para os quatro dias, chamados de “pass”, custam entre 995 euros (para estudantes) até 10.945 euros, para o acesso mais exclusivo. 

CreativeSP no Cannes Lions 2025

Em sintonia ao anúncio da organização do festival, o governo de São Paulo comunicou que levará até 20 empresas paulistas para Cannes, incluindo também o festival de cinema, que ocorre em maio. 

• Em 2024, as agências de publicidade de São Paulo e aquelas que mantêm escritórios no estado receberam 90 dos 92 leões conquistados pelo Brasil.

É a segunda vez que o CreativeSP leva representantes para a França para participar do Lions e a quarta vez para o festival de cinema. 

As empresas interessadas devem consultar o regulamento e se inscrever pelo site da InvestSP até 13 de abril e 16 de maio, respectivamente, para o festival de cinema e para o de publicidade.

“Levar empresas paulistas para os festivais de cinema e publicidade de Cannes, na França, é uma oportunidade estratégica para fortalecer a presença de São Paulo no cenário global da indústria criativa”, afirma a secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do estado, Marília Marton.

* Com informações do Estadão Conteúdo.

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Maria Eduarda Nogueira

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-graduação em Comunicação e Marketing Digital na ESPM. Atualmente, está baseada em Paris, onde faz mestrado em comunicação e mídias digitais na Sorbonne e cobre temas como luxo, turismo e arte.