Fórmula 1 agora vai ter um uísque oficial; veja o preço da bebida no Brasil

Até quem não acompanha o automobilismo sabe que, no pódio, os pilotos têm a tradição de estourar garrafas de espumante, que jorram sob o público em um ato fotogênico que estampa as matérias nos jornais e nas redes sociais. Mas esta não é a única bebida que será associada à corrida de carros a partir de agora: o uísque escocês Glenmorangie tornou-se o novo uísque oficial da Fórmula 1. 

A notícia tem todo um contexto por trás: o centenário single malt escocês compõe o robusto portfólio da divisão de bebidas do grupo LVMH, que assinou um contrato de 10 anos com a F1. 

Desde o começo do ano, o conglomerado de luxo de Bernard Arnault tem feito vários esforços para associar suas marcas ao esporte. Na competição, o champanhe oficial é Moët & Chandon e o cronômetro, TAG Heuer. Já quem desenha os cases dos troféus é a Louis Vuitton.

Em comunicado à imprensa, os porta-vozes do LVMH reforçaram a “busca por excelência” e a “paixão” — princípios em comum compartilhados tanto pelo Glenmorangie quanto pela Fórmula 1. 

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O anúncio do uísque oficial usou o ator Harrison Ford, que já estava associado à bebida por ser garoto-propaganda da campanha “Era uma vez na Escócia”.

A primeira iniciativa de inserção do Glenmorangie no ambiente da F1 vai acontecer no Grand Prix da Inglaterra, em Silverstone. Por lá, os visitantes serão convidados a experimentar drinks com o uísque ou ainda a entrar no Eagle Speedster, carro da Jaguar que protagoniza a série publicitária com Harrison Ford.

Para o negócio da Fórmula 1, vale muito a pena ser “bem visto” por marcas fora do setor esportivo, que pagam caro para se associarem às competições, aos pilotos e a todo o ecossistema das corridas. 

• O grupo LVMH vai investir mais de US$ 150 milhões por ano no circuito automobilístico por conta do contrato de parceria.

De um lado, as marcas de luxo fazem uma injeção de capital que permite o desenvolvimento das equipes e dos pilotos. 

Como recompensa, elas têm uma exposição de marca  — o tal awareness — relevante em competições de alcance mundial e eventos glamourosos, voltados para um público endinheirado, que se transforma em potenciais consumidores. 

Explorar esses novos caminhos é importante principalmente em um contexto em que o luxo não está vivendo os melhores dias. 

Quanto custa o uísque da Fórmula 1 no Brasil?

Os uísques Glenmorangie têm a tradição como um de seus pontos fortes. A produção começou de forma extremamente artesanal ainda em 1843.

A garrafa mais icônica é a do uísque de 10 anos, chamado The Original. Em exportadoras brasileiras, a bebida sai por cerca de R$ 300. 

O de 12 anos sai por cerca de R$ 500; e o 14 anos custa aproximadamente R$ 625.

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Maria Eduarda Nogueira

Jornalista formada pela Universidade de São Paulo (USP), com pós-graduação em Comunicação e Marketing Digital na ESPM. Atualmente, está baseada em Paris, onde faz mestrado em comunicação e mídias digitais na Sorbonne e cobre temas como luxo, turismo e arte.