A palavra do ano no dicionário Oxford que diz muito sobre os dias de hoje

Já se deparou com alguma opinião ou fala na internet tão absurda que foi difícil se conter e você teve que comentar na publicação?  Há a possibilidade de você ter caído em um “rage bait” — eleita a palavra do ano em inglês, pela Universidade Oxford.

O termo, em tradução livre do inglês, significa ‘isca de raiva’, e consiste em dizer algo que possa ser ofensivo, que divida as opiniões, e provoque indignação e uma reação  apenas para gerar engajamento na internet.

Segundo a Oxford Languages, o uso da expressão cresceu mais de três vezes em 2025.

O “rage bait” é considerado um “primo distante” do "clickbait" (estratégia que consiste em recorrer a títulos sensacionalistas para atrair cliques), mas o foco é diferente.

Se o “clickbait” busca apenas a audiência, o “rage bait” tenta propositalmente provocar uma interação com o conteúdo inspirada em sentimentos raivosos.

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As novas táticas de manipulação emocional

O fato de a palavra do ano estar diretamente ligada à manipulação emocional na internet diz muito sobre a dinâmica atual das redes sociais.

A expressão, que hoje domina o vocabulário online, surgiu ainda em 2002, nos fóruns do Usenet, onde era usada para descrever reações exageradas no trânsito.

Com o tempo, migrou para o ambiente digital e se transformou em sinônimo de postagens provocativas, tweets virais e conteúdos criados para gerar indignação e engajar.

A prática se consolidou a ponto de formar um ecossistema próprio: o “rage farming”, a produção contínua de conteúdos pensados para gerar raiva, muitas vezes alimentados por fake news, teorias conspiratórias e discursos polarizadores.

Esse movimento reflete uma mudança profunda no ambiente digital.

Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, disse em nota: “O fato de existir o termo 'rage bait' e seu uso ter crescido significa que estamos ficando mais conscientes das táticas de manipulação online. Antes, a internet atraía a atenção ao causar curiosidade em troca de cliques, mas agora estamos vendo uma mudança dramática, usando nossas emoções e como respondemos a isso”.

A escolha de “rage bait” vem depois do “brain rot”, termo eleito em 2024 e que retratava o esgotamento causado pelo excesso de estímulos digitais. Segundo os organizadores, as duas palavras formam um ciclo quase perfeito: a raiva engaja, o algoritmo amplifica — e o cansaço mental se instala.

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