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EXAUSTÃO MENTAL
A palavra do ano no dicionário Oxford que diz muito sobre os dias de hoje
Eleita Palavra do Ano pela Oxford, a expressão “rage bait” revela como a internet passou a usar a raiva como estratégia de engajamento e manipulação emocional
“Rage bait” é escolhida Palavra do Ano e expõe a lógica da indignação que domina as redes sociais. - Imagem: iStock
Já se deparou com alguma opinião ou fala na internet tão absurda que foi difícil se conter e você teve que comentar na publicação? Há a possibilidade de você ter caído em um “rage bait” — eleita a palavra do ano em inglês, pela Universidade Oxford.
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O termo, em tradução livre do inglês, significa ‘isca de raiva’, e consiste em dizer algo que possa ser ofensivo, que divida as opiniões, e provoque indignação e uma reação apenas para gerar engajamento na internet.
Segundo a Oxford Languages, o uso da expressão cresceu mais de três vezes em 2025.
O “rage bait” é considerado um “primo distante” do "clickbait" (estratégia que consiste em recorrer a títulos sensacionalistas para atrair cliques), mas o foco é diferente.
Se o “clickbait” busca apenas a audiência, o “rage bait” tenta propositalmente provocar uma interação com o conteúdo inspirada em sentimentos raivosos.
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As novas táticas de manipulação emocional
O fato de a palavra do ano estar diretamente ligada à manipulação emocional na internet diz muito sobre a dinâmica atual das redes sociais.
A expressão, que hoje domina o vocabulário online, surgiu ainda em 2002, nos fóruns do Usenet, onde era usada para descrever reações exageradas no trânsito.
Com o tempo, migrou para o ambiente digital e se transformou em sinônimo de postagens provocativas, tweets virais e conteúdos criados para gerar indignação e engajar.
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A prática se consolidou a ponto de formar um ecossistema próprio: o “rage farming”, a produção contínua de conteúdos pensados para gerar raiva, muitas vezes alimentados por fake news, teorias conspiratórias e discursos polarizadores.
Esse movimento reflete uma mudança profunda no ambiente digital.
Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, disse em nota: “O fato de existir o termo 'rage bait' e seu uso ter crescido significa que estamos ficando mais conscientes das táticas de manipulação online. Antes, a internet atraía a atenção ao causar curiosidade em troca de cliques, mas agora estamos vendo uma mudança dramática, usando nossas emoções e como respondemos a isso”.
A escolha de “rage bait” vem depois do “brain rot”, termo eleito em 2024 e que retratava o esgotamento causado pelo excesso de estímulos digitais. Segundo os organizadores, as duas palavras formam um ciclo quase perfeito: a raiva engaja, o algoritmo amplifica — e o cansaço mental se instala.
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