Novembro é um dos meses mais aguardados pelo varejo brasileiro, por uma razão: a Black Friday. O evento acontece, tradicionalmente, na última sexta-feira do mês; dia 25, neste ano — no mesmo período da Copa do Mundo.
A excepcionalidade deve favorecer as vendas no comércio e resultar em um faturamento recorde, segundo projeções da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Em uma pesquisa recente, a instituição estima que a Black Friday de 2022 “deverá movimentar R$ 4,21 bilhões e registrar a maior movimentação financeira desde que a data foi incorporada ao calendário do varejo nacional em 2010”.
Caso as expectativas se confirmem, o faturamento das vendas deve registrar uma alta de 1,1% neste ano — descontada a inflação —, em comparação com o evento de 2021. No ano passado, o dia de descontos resultou em R$ 4,17 bilhões em vendas no Brasil.
“A facilidade de comparação de preços on-line em uma data comemorativa caracterizada pelo forte apelo às promoções evidencia a tendência de aumento expressivo deste evento do calendário do varejo quando comparado às demais datas, especialmente, nos espaços virtuais”, afirma Fabio Bentes, economista responsável pela pesquisa da CNC.
A Black Friday é a quinta data mais importante para o varejo. O evento comercial fica atrás de Natal, Dias das Mães, Dias das Crianças e Dia dos Pais, de acordo com a CNC.
Produtos mais desejados na Black Friday
Com o impulso da Copa do Mundo, um dos itens mais desejados nesta Black Friday é a camisa da seleção brasileira.
Segundo a Pesquisa Black Friday 2022, do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado do Consumo (Ibevar), as vendas do “uniforme brasileiro” devem representar uma alta superior a 1724%, por conta da eventualidade.
Excluindo a camiseta da seleção, entre os itens mais desejados estão:
- Geladeira;
- Smartphones — o que inclui o iPhone, da Apple;
- TV;
- Tablet;
- PlayStation 5 e Xbox;
- Aspirador de pó;
- Notebooks;
- Máquinas de lavar;
- Drones;
- Panelas elétricas;
- Cafeteira elétrica;
- Ar-condicionado;
- Micro-ondas.
Disputa acirrada
Com a Copa do Mundo se aproximando, os descontos oferecidos na Black Friday têm sido antecipados pelas principais companhias varejistas. Amazon, Magazine Luiza, Shopee, Mercado Livre e Lojas Americanas são alguns exemplos, que começaram o “esquenta” no dia 11 de novembro — a “Black Friday Chinesa”.
- Magazine Luiza (MGLU3) já era? Cara ou barata? Com uma queda de mais de 40% no ano, alguns fatores marcantes podem impactar a ação e concorrentes daqui para frente. Acesse neste link mais detalhes.
Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), os segmentos de móveis e eletrodomésticos (R$ 1,09 bilhão) e de eletroeletrônicos e utilidades domésticas (R$ 0,92 bilhão) deverão responder por quase metade (48%) da movimentação financeira prevista neste ano, o que corresponde ao faturamento de cerca de R$ 2,01 bilhões.
As redes de hiper e supermercados, vestuário, calçados e acessórios também devem se destacar e faturar, em conjunto, pouco menos de R$ 1,7 bilhão.
Neste ano, outro fator também pode acelerar as vendas: a inflação, medida pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). Isso porque houve um alívio significativo no dado ao longo dos últimos meses.
Segundo a divulgação mais recente do Instituto Brasileiro de Geografia (IBGE), a inflação de outubro avançou 0,59%, após três meses consecutivos de queda — recuo de 0,68% em julho; de 0,36% em agosto e de 0,29% em setembro. O IPCA acumulado no ano está em 4,7%, Já nos últimos 12 meses, a taxa aponta alta de 6,47%.
“A desaceleração dos preços tende a elevar o potencial de descontos da Black Friday neste ano, favorecendo, com maior intensidade, a prática de descontos efetivos em relação ao mesmo evento de 2021”, aponta Bentes, na pesquisa da CNC.
Produtos com mais descontos
Por fim, a CNC apontou quais devem ser os produtos com os maiores descontos na Black Friday 2022.
A partir de um levantamento diário dos preços dos 180 itens mais buscados na internet entre os últimos 40 dias (encerrados em 7 de novembro), a instituição agrupou os produtos desejados em 36 grupos e estimou a variação dos valores no período determinado.
Dos itens pesquisados, 39% revelaram tendência de redução dos preços — ou seja, com maiores descontos. Em geral, calçados, lavadora de roupa, relógios inteligentes (smartwatches), fones de ouvido e purificadores de água são alguns dos produtos “apostas” da CNC, no quesito descontos.
Confira a lista completa a seguir, com a variação dos preços nos últimos 40 dias:
- Sapato Masculino (-17%);
- Lavadora de Roupas (-13%)
- Smartwatch (-10%)
- Fone de ouvido (-8%)
- Purificador de água/Filtro (-7%)
- Aspirador de pó e água (-6%)
- Impressoras e Multifuncionais (-3%)
- Notebook (-3%)
- Monitor (-3%)
- Jogos/Videogame (-2%)
- TVs (-2%)
- Tablet (-2%)
- Joystick (-1%)
- Cafeteira Elétrica (-1%)
- Celular e Smartphone (1%)
- Console Videogame (1%)
- Caixa de Som Bluetooth (1%)
- Ar condicionado (2%)
- Tênis Masculino (3%)
- Smart TV Box (3%)
- Calçado Feminino (4%)
- Micro-Ondas (4%)
- Drones (5%)
- Tênis Feminino (5%)
- Fogão (5%)
- Camiseta Masculina (7%)
- Fritadeira Elétrica (7%)
- Camiseta Feminina (8%)
- Perfume Feminino (9%)
- Ventilador/Circulador (9%)
- Calça Masculina (11%)
- Calça Feminina (11%)
- Hidratante (11%)
- Geladeira (12%)
- Perfume Masculino (22%)
- Protetor Solar e Bronzeador (22%).