Destaques do dia: demanda alta, lucros coloridos das varejistas; resultado do Itaú, produção da Vale e oferta da Alpargatas
Enquanto os players domésticos e internacionais lutam para conquistar o consumidor brasileiro, a demanda por publicidade só aumenta. Saiba como as varejistas ganharam dinheiro vendendo anúncios
Num passado não tão distante, os livros de colorir para adultos tornaram-se um fenômeno de vendas no país. Páginas e mais páginas de paisagens idílicas, mandalas e cenas bucólicas, todas em preto e branco — use a sua imaginação e preencha os desenhos de cor.
Quase que do dia para a noite, publicações como Jardim Secreto e Floresta Encantada foram catapultadas ao topo da lista de obras mais vendidas no Brasil. Colorir virou uma atividade terapêutica (e que rendia likes nas redes sociais, porque ninguém é de ferro).
É claro que, em questão de semanas, o mercado foi inundado por livros do tipo — era hora de aproveitar a febre. Mas, mais do que qualquer editora, quem se deu bem foi a Faber Castell: ela passou a vender cinco vezes mais lápis de cor que o normal.
[captacao]
Com cinco ou seis retas, é fácil fazer um castelo — e com cinco ou seis livros de colorir para adultos, é fácil fazer um faturamento extraordinário.
Essa história ilustra bem (com o perdão do trocadilho) como a dinâmica dos negócios, muitas vezes, foge do óbvio. Empresas “secundárias”, que vendem produtos ou prestam serviços associados à atividade principal, acabam sendo as grandes vencedoras.
Leia Também
O joio, o trigo e os inadimplentes: eleições, temporada de balanços, revolta na França e petróleo em alta movimentam os mercados hoje
Protestos na França: quando a dívida cobra a conta das economias desenvolvidas
- GUIA PARA BUSCAR DINHEIRO: baixe agora o guia gratuito com 51 investimentos promissores para 2022 e ganhe de brinde acesso vitalício à comunidade de investidores Seu Dinheiro
Um movimento parecido ocorre no e-commerce: enquanto os players domésticos e internacionais lutam para conquistar o consumidor brasileiro, a demanda por anúncios e publicidade só aumenta.
Na coluna desta sexta-feira, o Ruy Hungria dá os detalhes de mais um desses casos contra-intuitivos — e mostra que, se você souber identificar uma história com esse perfil, poderá lucrar bastante. O texto completo está aqui.
O que você precisa saber hoje
ESQUENTA DOS MERCADOS
Bolsas no exterior caem, com receio do aperto monetário do Fed; Ibovespa fica de olho em Campos Neto. Mercados internacionais operam em queda, assombrados pelo fantasma de um aumento de juros mais intenso pelo banco central norte-americano.
BALANÇO DO BANCÃO
Itaú (ITUB4) acelera na reta final do ano e tem lucro 45% maior em 2021; crédito chega a R$ 1 trilhão. No quarto trimestre, o lucro recorrente do banco aumentou 32,9% e atingiu R$ 7,159 bilhões, acima do esperado pelo mercado.
GIGANTE DA MINERAÇÃO
Produção da Vale (VALE3) desacelera no quarto trimestre, mas mineradora cumpre meta anual; confira o guidance para este ano. A companhia já havia avisado que entregaria resultados no lado mais baixo da meta para manter a estratégia de maximização de margens.
DESPOJADO
De chinelo na bolsa: Alpargatas (ALPA4) planeja oferta de ações para levantar até R$ 2 bilhões. O anúncio acontece no mesmo dia do balanço do quarto trimestre da empresa, o que deve colocar os papéis da companhia em destaque hoje.
ADEUS PANDEMIA?
Com clientes de volta aos shoppings, lucro líquido da Multiplan (MULT3) salta mais de 45% no quarto trimestre. Ajudou também o fato de que os empreendimentos da empresa também já funcionavam em horários regulares no final do ano passado.
RENDA FIXA
Tesouro Direto: Com fim da alta da Selic mais próximo, está na hora de investir em títulos prefixados? Fim da escalada dos juros e inflação mais controlada podem beneficiar prefixados, mas investir nesses títulos neste momento pode ser bem arriscado. Entenda.
CRIPTOMOEDAS HOJE
Bitcoin (BTC) e ethereum (ETH) devolvem ganhos depois de uma semana de forte recuperação. Apesar da queda observada hoje, as duas principais criptomoedas do mercado acumulam forte alta durante os últimos sete dias.
SINERGIA CARIOCA
Notre Dame vai a Duque de Caxias e compra hospital; veja quanto a empresa pagou pelo negócio. A transação não está sujeita à aprovação de acionistas, já que foi realizada por meio da Notre Dame Intermédica Saúde S.A. e da Gralha Azul, companhias fechadas e subsidiárias integrais.
INTERMEDIAÇÃO
Mercado mais dinâmico? CVM deve publicar em até 30 dias novas regras de agentes autônomos. A previsão foi feita pelo deputado federal Neucimar Fraga (PSD-ES), relator da MP sobre a taxa de fiscalização do mercado de capitais. A autarquia, no entanto, não se compromete com prazos. Veja o que muda.
Uma ótima sexta-feira para você!
16 de outubro de 2026 - 8:16
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
Em busca do eletroposto mais próximo e das ações que vão se dar bem na temporada de balanços; veja o que mexe com seu bolso hoje
16 de outubro de 2026 - 8:16
16 de outubro de 2026 - 7:05
SEXTOU COM O RUY
A bolsa subiu na expectativa, mas a realidade segue difícil. O que esperar da temporada de resultados?
16 de outubro de 2026 - 7:05
15 de outubro de 2026 - 8:35
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
A volta do fantasma dos distratos, o peso dos juros para o desempenho da bolsa e tudo o que mexe com o seu bolso hoje
15 de outubro de 2026 - 8:35
14 de outubro de 2026 - 19:45
EXILE ON WALL STREET
Rodolfo Amstalden: O empurrão que faltava para o Novo Keynesianismo
14 de outubro de 2026 - 19:45
14 de outubro de 2026 - 8:28
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
Brasileiros à prova da teoria financeira, ‘Pix MEI’, o renascimento do Magalu e o que mais mexe com o seu bolso hoje
14 de outubro de 2026 - 8:28
13 de outubro de 2026 - 8:19
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
As propostas de Lula e Flávio Bolsonaro para as PMES, o sumiço das LCIs e LCAs que pagavam 95% e o que agita os mercados hoje
13 de outubro de 2026 - 8:19
12 de outubro de 2026 - 8:01
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
É o fim dos aplicativos de banco? Os gerentes de IA e as notícias mais importantes para o seu bolso neste feriado
12 de outubro de 2026 - 8:01
11 de outubro de 2026 - 8:00
TRILHAS DE CARREIRA
Ter lado sem perder o eixo: o que está em jogo no trabalho quando você se posiciona politicamente em tempo de eleição
11 de outubro de 2026 - 8:00
9 de outubro de 2026 - 8:47
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
A conta que você não pode atrasar, os encantos da China e o que mais mexe com seu bolso hoje
9 de outubro de 2026 - 8:47
8 de outubro de 2026 - 8:54
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
A guerra do delivery pelo seu restaurante, o fim do ‘aceita VR?’ e o que esperar dos mercados hoje
8 de outubro de 2026 - 8:54
7 de outubro de 2026 - 19:51
EXILE ON WALL STREET
Rodolfo Amstalden: Upside de 50% à frente, mas nunca vem de graça
7 de outubro de 2026 - 19:51
7 de outubro de 2026 - 8:38
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
A bolsa desanimou, mas os juros não: ativos para um mundo com a Selic menor e o que mais mexe com seu bolso hoje
7 de outubro de 2026 - 8:38
6 de outubro de 2026 - 8:42
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
A dívida pública, a dívida do condomínio e a euforia dos mercados: entenda o que você precisa saber antes de investir hoje
6 de outubro de 2026 - 8:42
6 de outubro de 2026 - 7:22
INSIGTHS ASSIMÉTRICOS
Eleições: o pêndulo virou e o fiscal entrou no preço
6 de outubro de 2026 - 7:22
5 de outubro de 2026 - 8:19
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
A ação que aguenta o tranco do segundo turno e o que esperar dos mercados hoje
5 de outubro de 2026 - 8:19
2 de outubro de 2026 - 8:24
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
O ESG na análise de risco, o impacto das eleições na Petrobras (PETR4) e o que mais move o mercado hoje
2 de outubro de 2026 - 8:24
2 de outubro de 2026 - 7:20
SEXTOU COM O RUY
Por que você deveria ter Petrobras (PETR4) na carteira — independentemente de quem ganhar as eleições?
2 de outubro de 2026 - 7:20
1 de outubro de 2026 - 8:31
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
O risco do aluguel atrasado, o candidato favorito do mercado e os preços do petróleo: o que mexe com a bolsa hoje
1 de outubro de 2026 - 8:31
30 de setembro de 2026 - 20:01
EXILE ON WALL STREET
Rodolfo Amstalden: Não acorde pelado depois do 1º turno
30 de setembro de 2026 - 20:01
30 de setembro de 2026 - 8:34
O MELHOR DO SEU DINHEIRO
