Picpay avança sobre cashback e lança sua própria ‘Méliuz’

Aplicativo criado para facilitar as transferências entre amigos e que virou uma carteira digital com 50 milhões de usuários, o PicPay está entrando de cabeça no cashback.

A fintech anunciou que a sua loja, a PicPay Store, adicionou uma nova modalidade de compra que permite recuperar parte do valor na aquisição de um produto.

A empresa já disponibilizava promoções de cashbacks específicos em sua carteira - pelo marketplace -, mas resolveu reunir esse tipo de compra na sua loja, prometendo ampliar ainda mais o número de e-commerces disponíveis.

• Antes de continuar, um convite: nossa colunista Larissa Quaresma fez uma análise completa sobre a Raízen, na qual calcula um potencial de alta de mais de 50% após o IPO. Assista abaixo e aproveite para se inscrever no nosso canal do YouTube:

São ao menos 50 parceiros e a possibilidade de receber até 13% do dinheiro de volta, de acordo com a companhia.

Para o diretor sênior da PicPay Store, Fábio Plein, o cashback e a facilidade de encontrar e-commerces em um só lugar funcionam como um incentivo para aumentar o engajamento dos usuários.

O lançamento faz parte da estratégia do Picpay de tentar impulsionar a expansão dessa frente de negócio, em um momento em que a Méliuz amplia seu ecossistema após IPO na B3 em novembro.

Lançado em 2012 por três amigos em Vitória (ES), o PicPay recebeu em 2015 um investimento do Banco Original. Hoje o aplicativo é controlado pela J&F Participações, holding que reúne os investimentos da família Batista, da JBS. Inclusive, recentemente ela comprou o GuiaBolso, o que traz ainda mais resiliência para o negócio. Confira:

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Cashback no PicPay: modo de usar

Para usar o cashback do PicPay, é preciso baixar o aplicativo da empresa, entrar na PicPay Store, clicar em “Sites parceiros com cashback” e escolher entre as lojas disponíveis.

O usuário será direcionado ao site por um link identificado, que permite ativar a devolução de parte do valor da compra.

Ao realizar uma compra e pagá-la como quiser, o cashback — que varia de acordo com cada campanha — é ativado automaticamente. Alguns e-commerces parceiros também oferecem frete grátis.

As ofertas estão divididas nas categorias de Bebidas, Beleza, Casa, Eletrodomésticos, Eletrônicos, Esportes, Moda, Saúde e Jóias. Entre os parceiros já disponíveis na PicPay Store, estão Casas Bahia, Extra, Carrefour, Fast Shop, Ponto, Boticário, C&A, Centauro, entre outros.

O cashback é cumulativo e cai na conta PicPay do usuário no prazo estabelecido pelo parceiro.

O valor pode ser utilizado em todo o ecossistema do aplicativo, desde compras na própria PicPay Store até pagar contas, fazer um Pix ou nos produtos do marketplace financeiro, mas não pode ser sacado.

Os planos do PicPay

Os planos do PicPay são bem ambiciosos: chegar ao celular de todos os brasileiros, conforme revelou o fundador do PicPay, Anderson Chamon, em entrevista recente ao Seu Dinheiro.

Se mantiver o ritmo dos três primeiros meses de 2021, o aplicativo pode chegar em dezembro aos 80 milhões de celulares.

O forte crescimento recente do PicPay foi impulsionado pela pandemia — que estimulou as transações online, incluindo os pagamentos — e por uma campanha agressiva de marketing que incluiu até o disputado espaço do Big Brother Brasil.

Mas o avanço no número de usuários veio acompanhado do aumento do prejuízo, que triplicou em relação a 2019 e atingiu a marca dos R$ 804 milhões no ano passado. Parte da perda é atribuída justamente aos gastos com marketing e cashback.