B2W fecha parceria com aplicativo inglês de ‘live commerce’ e planeja acelerar o ‘Americanas ao vivo’

A B2W firmou um acordo comercial com o aplicativo inglês OOOOO para o lançamento de uma plataforma de live commerce — estratégia que usa a interação proporcionada pelo streaming de lives para alavancar vendas.

O acordo prevê a exclusividade do uso da tecnologia e da plataforma da OOOOO pela B2W no Brasil, incluindo a possibilidade de formação de uma joint-venture entre as partes, para desenvolvimento contínuo das operações no país.

Lançada em 2020 por Sam Jones (ex-Wish) e Eric Zhang (ex-TikTok), a OOOOO tem foco em consumidores mais jovens (Geração Z) — é o app de compras mais baixado da Inglaterra nos últimos meses. A empresa tem escritórios em Xangai e Oxford.

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Segundo a B2W, a parceria com a OOOOO permitirá a aceleração das verticais de publicidade e entretenimento da companhia, incluindo a Americanas ao Vivo, lançada em 2020.

A empresa diz que a plataforma registrou em menos de um ano, em meio à pandemia, mais de 200 milhões de visualizações e "tem se destacado pelos altos níveis de engajamento, com uma conversão muito maior que a média do site".

"A nova plataforma terá integração com o ecossistema completo da B2W, oferecendo a melhor experiência da internet brasileira para os usuários, e também um app especializado em social commerce, que será lançado em maio de 2021", disse a companhia.

O modelo de live commerce faz sucesso em outros países — notadamente na China, onde representa cerca de 10% das vendas online, segundo dados do banco UBS. É do país asiático que as varejistas brasileiras também emprestam conceitos como "super app" e tem como referência em e-commerce.

"Com o conceito de 'entertainment first, shopping later', a plataforma OOOOO é uma alternativa ao modelo tradicional de varejo, conectando marcas, criadores e compradores através de vídeos interativos", disse a B2W.

Kaype Abreu

kaype.abreu@seudinheiro.com

Formado em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná (UFPR). Colaborou com Estadão, Gazeta do Povo, entre outros.