O desafio de Martha Stewart aos 77 anos: popularizar a maconha nos EUA
Apresentadora de TV americana se une à indústria de cannabis para desenvolver novos produtos com a planta e dar banho de marketing no segmento
Já imaginou um dia ligar sua televisão na Globo e ver a Ana Maria Braga cozinhando uma receita à base maconha? Algo surreal e totalmente fora de cogitação no Brasil, digno até de voz de prisão para tamanha ousadia.
Nos Estados Unidos, porém, esse tipo de cena está muito perto de virar realidade. E a “culpada” é uma espécie de Ana Maria Braga americana, principal personagem de uma notícia que agitou ainda mais o já movimentado mercado legal de cannabis.
Trata-se de Martha Stewart, icônica apresentadora de TV nos EUA, que acaba de se associar à maior empresa do setor no planeta. Aos 77 anos, ela prestará consultoria na Canopy Growth para desenvolver uma nova e ampla linha de produtos contendo canabidiol. Não só para humanos, mas também para animais!
“Estou especialmente ansiosa para colaborar no desenvolvimento de produtos que possam ajudar as pessoas e seus companheiros animais de estimação”, disse Martha. Ela atualmente apresenta um programa de culinária com o rapper Snoop Dogg, talvez o mais famoso apreciador da erva.
Deixando de lado as cifras envolvidas no acordo (até porque elas não foram divulgadas), é bem provável que tenha pesado na decisão de Martha o fato de a Canopy ser uma das empresas que mais investem em testes clínicos.
Embora o foco da empresa esteja no mercado recreativo, ela também gasta muito em pesquisas para estudar como os compostos de cannabis podem melhorar a saúde humana e animal. E isso inclui pesquisas sobre a eficácia do CBD – o canabinoide não-psicoativo da planta – para o tratamento de ansiedade em pets. Martha é apaixonada por animais.
Leia Também
Dá pra plantar
A estratégia foi possibilitada após a aprovação em dezembro da versão final da Farm Bill, a lei agrícola dos EUA, pela Câmara dos Representantes. A nova legislação passa a permitir o cultivo do cânhamo – a fibra que se obtém da planta de cannabis – em larga escala, além de eliminá-lo de uma lista de substâncias controladas.
No mês seguinte, a Canopy anunciou que investiria até US$ 150 milhões na construção de uma instalação especializada em cânhamo no estado de Nova York, sua primeira unidade de produção nos EUA. A expectativa do CEO, Bruce Linton, é que a empresa tenha instalações especializadas em cânhamo em vários estados americanos.
Sobre a parceria com Martha, o executivo disse que estava procurando um rosto conhecido por todos os americanos, em mais uma indicação de que a maconha na América do Norte está se tornando mainstream.
“Assim que você ouve o nome Martha, você sabe exatamente de quem estamos falando. Ela é única e estou muito entusiasmado por poder trabalhar junto com esse ícone para aprimorar nossas ofertas de produtos CBD em todas as categorias, de humanos a animais”, disse Linton, após o anúncio da parceria.
Uma estrela para a campanha
A Canopy também já tem uma parceria firmada com Snoop Dogg através de sua subsidiária Tweed, a maior e mais reconhecida produtora de cannabis do Canadá. No mês passado, ela anunciou que a partir de outubro irá vender variedades de maconha no país sob a marca Leafs by Snoop, exclusivamente para clientes registrados no Tweed – nos EUA, já é possível encontrar o produto em alguns estados que permitem o consumo recreativo, como o Colorado.
Mas ao contrário do rapper, que há muito tempo se coloca como um ativista em defesa da maconha, e por isso sempre teve seu nome associado a ela, Martha Stewart pode reduzir a barreira que ainda existe entre boa parte da população para o consumo de produtos derivados da planta.
Afinal, os produtos à base de CBD oriundos da parceria com a Canopy se juntarão a um amplo leque de itens que levam o nome de Martha. Eles vão desde alimentos, sapatos, itens para escritórios, até rosas, o que reforça o potencial de marketing e vendas da apresentadora.
De minha parte, acredito que o provável sucesso dessa parceria deve incentivar outras empresas do setor de cannabis a seguirem o mesmo caminho, tentando associar a sua marca a alguém com grande alcance e boa aceitação entre a população que ainda nutre certa resistência ao tema.
Uma delas é a Aurora Cannabis, também entre as maiores produtoras do Canadá, que viu suas ações dispararem nesta semana com o anúncio de que o megainvestidor ativista Nelson Peltz se tornará consultor estratégico da companhia. O foco é explorar potenciais parcerias em cada mercado que a Aurora atua ou possui interesse em entrar.
Segundo o CEO Terry Booth, a vinda de Petz será um marco para a empresa, já que o bilionário “é um visionário reconhecido mundialmente, com um histórico de parcerias construtivas que geram crescimento acelerado e valor para os acionistas em diversas indústrias”.
O mercado acabou comprado o otimismo, dado que a ação de Aurora listada na Bolsa de Nova York fechou com alta de quase 15% no dia do anúncio.
Nelson Peltz é fundador e CEO do Trian Fund Management, firma de investimentos com mais de US$ 10 bilhões sob gestão. Grande conhecedor do setor de consumo, ele atualmente é presidente do Conselho da rede de fast food Wendy’s e diretor na Procter & Gamble.
Sobre a Aurora, ele disse que acredita que ela está bem posicionada para capturar o desenvolvimento do mercado de cannabis ao redor do globo. E as palavras certamente não foram ditas da boca para fora, dado que no contrato da consultoria que irá prestar ele recebeu a opção de comprar uma fatia de quase 20% da empresa.
Resta saber quem será o garoto ou garota-propaganda. Algum palpite?
21 de setembro de 2026 - 7:08
A ORDEM IMPORTA
Como fazer um ajuste fiscal de R$ 80 bilhões em 4 passos antes mesmo de mexer no salário-mínimo, segundo Felipe Salto, da Warren
21 de setembro de 2026 - 7:08
21 de setembro de 2026 - 6:48
DANÇA DAS CADEIRAS
+Milionária promete o triplo da Mega-Sena e lidera ranking das loterias da Caixa com prêmio de quase R$ 100 milhões
21 de setembro de 2026 - 6:48
21 de setembro de 2026 - 5:50
ATENÇÃO ESTUDANTES
Pé-de-Meia tem sexta parcela paga hoje; confira valor e quem tem direito em setembro de 2026
21 de setembro de 2026 - 5:50
20 de setembro de 2026 - 15:01
TOUROS E URSOS #288
Isenção de LCIs e LCAs é ‘uma balela’, diz Felipe Salto, que defende a revisão do benefício no ajuste fiscal previsto para 2027
20 de setembro de 2026 - 15:01
20 de setembro de 2026 - 11:59
ANOTE NA AGENDA
Ata do Copom e diplomacia entre EUA e China comandam as atenções do mercado na semana — mas não é só isso
20 de setembro de 2026 - 11:59
19 de setembro de 2026 - 14:19
BOMBOU NO SD
Lotofácil da Independência paga R$ 300 milhões, Europa oferece moradia de graça para quem ama gatos e Nubank perde brilho: os destaques da semana
19 de setembro de 2026 - 14:19
19 de setembro de 2026 - 14:00
Conteúdo BTG Pactual
‘Crise do petróleo’ em 2027? Estoques globais acendem sinal de alerta, e podem pressionar sua carteira de investimentos; entenda
19 de setembro de 2026 - 14:00
19 de setembro de 2026 - 10:39
NOBEL POLÊMICO
Fritz Haber: o Nobel de Química que inventou o fertilizante moderno e inaugurou a era da guerra química
19 de setembro de 2026 - 10:39
18 de setembro de 2026 - 15:29
TOUROS E URSOS #288
A ‘Faria Lima’ está errada? O que o mercado não enxerga sobre o risco fiscal, segundo Felipe Salto
18 de setembro de 2026 - 15:29
18 de setembro de 2026 - 14:15
O FIM DO FUTEBOL?
O futebol não vive sem bet? Por que os clubes se juntaram para publicar manifesto contra MP que proibiria apostas online
18 de setembro de 2026 - 14:15
18 de setembro de 2026 - 12:44
DÍVIDA VELHA NA MIRA
Governo prepara nova rodada de renegociação de dívidas antigas, diz jornal. Alívio para os bancos pode virar dor de cabeça?
18 de setembro de 2026 - 12:44
18 de setembro de 2026 - 6:43
PARA TODOS OS GOSTOS
Bolão fatura mais de R$ 100 milhões na Mega-Sena e ofusca prêmios milionários na Lotofácil e na Quina
18 de setembro de 2026 - 6:43
17 de setembro de 2026 - 20:20
POR DENTRO DA CARTEIRA
Brasileiros querem mais que renda fixa: interesse em LCA cresce 119%, mas outro investimento rouba a cena
17 de setembro de 2026 - 20:20
17 de setembro de 2026 - 15:27
VIDEOGAMES
Rockstar anuncia Grand Theft Auto VI: The Album, tracklist oficial do GTA 6 que conta com Travis Scott, Keith Richards, Pinkpantheress e mais
17 de setembro de 2026 - 15:27
17 de setembro de 2026 - 14:03
O QUE A FARIA LIMA NÃO VÊ
Você tem medo de investir? Emoções e bets travam as finanças — mas também podem ser combustível
17 de setembro de 2026 - 14:03
17 de setembro de 2026 - 13:28
APOSTAS ONLINE
O rombo das bets: apostas online podem ter engolido metade do crescimento do PIB em 2025
17 de setembro de 2026 - 13:28
17 de setembro de 2026 - 12:01
PODCAST TOUROS E URSOS
A Faria Lima está errada? ‘Risco de o Brasil quebrar é zero’, diz Felipe Salto, da Warren; o que o mercado não enxerga sobre o risco fiscal
17 de setembro de 2026 - 12:01
17 de setembro de 2026 - 11:30
PRIMEIRO DESDE 2023
Governo anuncia aumento de 15% do Bolsa Família; confira o novo valor
17 de setembro de 2026 - 11:30
17 de setembro de 2026 - 9:43
PELA MADRUGADA
Bancários veem avanço em negociação e marcam assembleia para votar fim de greve na Caixa
17 de setembro de 2026 - 9:43
17 de setembro de 2026 - 6:49
SALVOU A NOITE
