O SD Select é uma área de conteúdos extras selecionados pelo Seu Dinheiro para seus leitores.
Esse espaço é um complemento às notícias do site.
O desafio de Martha Stewart aos 77 anos: popularizar a maconha nos EUA
Apresentadora de TV americana se une à indústria de cannabis para desenvolver novos produtos com a planta e dar banho de marketing no segmento
Já imaginou um dia ligar sua televisão na Globo e ver a Ana Maria Braga cozinhando uma receita à base maconha? Algo surreal e totalmente fora de cogitação no Brasil, digno até de voz de prisão para tamanha ousadia.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Nos Estados Unidos, porém, esse tipo de cena está muito perto de virar realidade. E a “culpada” é uma espécie de Ana Maria Braga americana, principal personagem de uma notícia que agitou ainda mais o já movimentado mercado legal de cannabis.
Trata-se de Martha Stewart, icônica apresentadora de TV nos EUA, que acaba de se associar à maior empresa do setor no planeta. Aos 77 anos, ela prestará consultoria na Canopy Growth para desenvolver uma nova e ampla linha de produtos contendo canabidiol. Não só para humanos, mas também para animais!
“Estou especialmente ansiosa para colaborar no desenvolvimento de produtos que possam ajudar as pessoas e seus companheiros animais de estimação”, disse Martha. Ela atualmente apresenta um programa de culinária com o rapper Snoop Dogg, talvez o mais famoso apreciador da erva.
Deixando de lado as cifras envolvidas no acordo (até porque elas não foram divulgadas), é bem provável que tenha pesado na decisão de Martha o fato de a Canopy ser uma das empresas que mais investem em testes clínicos.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Embora o foco da empresa esteja no mercado recreativo, ela também gasta muito em pesquisas para estudar como os compostos de cannabis podem melhorar a saúde humana e animal. E isso inclui pesquisas sobre a eficácia do CBD – o canabinoide não-psicoativo da planta – para o tratamento de ansiedade em pets. Martha é apaixonada por animais.
Leia Também
Dá pra plantar
A estratégia foi possibilitada após a aprovação em dezembro da versão final da Farm Bill, a lei agrícola dos EUA, pela Câmara dos Representantes. A nova legislação passa a permitir o cultivo do cânhamo – a fibra que se obtém da planta de cannabis – em larga escala, além de eliminá-lo de uma lista de substâncias controladas.
No mês seguinte, a Canopy anunciou que investiria até US$ 150 milhões na construção de uma instalação especializada em cânhamo no estado de Nova York, sua primeira unidade de produção nos EUA. A expectativa do CEO, Bruce Linton, é que a empresa tenha instalações especializadas em cânhamo em vários estados americanos.
Sobre a parceria com Martha, o executivo disse que estava procurando um rosto conhecido por todos os americanos, em mais uma indicação de que a maconha na América do Norte está se tornando mainstream.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
“Assim que você ouve o nome Martha, você sabe exatamente de quem estamos falando. Ela é única e estou muito entusiasmado por poder trabalhar junto com esse ícone para aprimorar nossas ofertas de produtos CBD em todas as categorias, de humanos a animais”, disse Linton, após o anúncio da parceria.
Uma estrela para a campanha
A Canopy também já tem uma parceria firmada com Snoop Dogg através de sua subsidiária Tweed, a maior e mais reconhecida produtora de cannabis do Canadá. No mês passado, ela anunciou que a partir de outubro irá vender variedades de maconha no país sob a marca Leafs by Snoop, exclusivamente para clientes registrados no Tweed – nos EUA, já é possível encontrar o produto em alguns estados que permitem o consumo recreativo, como o Colorado.
Mas ao contrário do rapper, que há muito tempo se coloca como um ativista em defesa da maconha, e por isso sempre teve seu nome associado a ela, Martha Stewart pode reduzir a barreira que ainda existe entre boa parte da população para o consumo de produtos derivados da planta.
Afinal, os produtos à base de CBD oriundos da parceria com a Canopy se juntarão a um amplo leque de itens que levam o nome de Martha. Eles vão desde alimentos, sapatos, itens para escritórios, até rosas, o que reforça o potencial de marketing e vendas da apresentadora.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
De minha parte, acredito que o provável sucesso dessa parceria deve incentivar outras empresas do setor de cannabis a seguirem o mesmo caminho, tentando associar a sua marca a alguém com grande alcance e boa aceitação entre a população que ainda nutre certa resistência ao tema.
Uma delas é a Aurora Cannabis, também entre as maiores produtoras do Canadá, que viu suas ações dispararem nesta semana com o anúncio de que o megainvestidor ativista Nelson Peltz se tornará consultor estratégico da companhia. O foco é explorar potenciais parcerias em cada mercado que a Aurora atua ou possui interesse em entrar.
Segundo o CEO Terry Booth, a vinda de Petz será um marco para a empresa, já que o bilionário “é um visionário reconhecido mundialmente, com um histórico de parcerias construtivas que geram crescimento acelerado e valor para os acionistas em diversas indústrias”.
O mercado acabou comprado o otimismo, dado que a ação de Aurora listada na Bolsa de Nova York fechou com alta de quase 15% no dia do anúncio.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Nelson Peltz é fundador e CEO do Trian Fund Management, firma de investimentos com mais de US$ 10 bilhões sob gestão. Grande conhecedor do setor de consumo, ele atualmente é presidente do Conselho da rede de fast food Wendy’s e diretor na Procter & Gamble.
Sobre a Aurora, ele disse que acredita que ela está bem posicionada para capturar o desenvolvimento do mercado de cannabis ao redor do globo. E as palavras certamente não foram ditas da boca para fora, dado que no contrato da consultoria que irá prestar ele recebeu a opção de comprar uma fatia de quase 20% da empresa.
Resta saber quem será o garoto ou garota-propaganda. Algum palpite?
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
3 de junho de 2026 - 12:04
ANVISA MANDOU RECOLHER
Pseudomonas aeruginosa: O que é a bactéria que foi detectada nas águas da Crytal e é a mesma do caso dos detergentes da Ypê
3 de junho de 2026 - 12:04
3 de junho de 2026 - 10:38
PSEUDOMONAS AERUGINOSA
Anvisa recolhe lote de água mineral após detecção de bactéria
3 de junho de 2026 - 10:38
3 de junho de 2026 - 8:48
A CONTA ESTÁ CHEGANDO
“Não é a inflação nem a guerra”: Stuhlberger revela o risco que realmente ameaça os mercados globais
3 de junho de 2026 - 8:48
3 de junho de 2026 - 8:35
LOTERIAS DA CAIXA
Dia de Sorte faz novo milionário, Mega-Sena 3014 e Lotofácil 3701 acumulam; +Milionária tem prêmio de R$ 60 milhões hoje
3 de junho de 2026 - 8:35
3 de junho de 2026 - 6:20
AGENDA DE FERIADOS
O que abre e o que fecha no Corpus Christi? Confira o funcionamento da B3, dos bancos, do Pix, dos Correios e de outros serviços no feriado
3 de junho de 2026 - 6:20
3 de junho de 2026 - 6:06
SEXTOU NA QUARTA?
Corpus Christi não é feriado nacional; entenda o que vale na sua cidade e no seu trabalho
3 de junho de 2026 - 6:06
2 de junho de 2026 - 17:48
FORA DA LISTA
Tarifa de 25% dos EUA poupa setores do agronegócio brasileiro; entenda por que alguns produtos escaparam da nova ofensiva
2 de junho de 2026 - 17:48
2 de junho de 2026 - 16:46
QR CODE DA DISCÓRDIA
Por que o Pix virou alvo dos EUA? O que realmente está por trás da ofensiva de Trump contra o sistema ‘queridinho’ dos brasileiros
2 de junho de 2026 - 16:46
2 de junho de 2026 - 11:58
NOVO 7X1 ?
Brasil pode sofrer novo vexame na Copa — e quem está dizendo isso não é um polvo
2 de junho de 2026 - 11:58
2 de junho de 2026 - 11:26
A IT GIRL DOS CARROS
Popularização de carros elétricos, como os da BYD, Nio e Xpeng, cria um grande problema para a China
2 de junho de 2026 - 11:26
2 de junho de 2026 - 9:30
O RECADO DE WASHINGTON
Tarifaço de 25%: a lista de reclamações dos EUA contra o Brasil vai do Pix à Lava Jato; quem fica de fora das novas taxas?
2 de junho de 2026 - 9:30
2 de junho de 2026 - 8:29
SEMPRE ELA
Lotofácil 3700 faz três novos milionários e Lotomania 2931 premia R$ 480 mil; Mega-Sena 3014 paga R$ 16 milhões nesta terça-feira (2)
2 de junho de 2026 - 8:29
2 de junho de 2026 - 6:14
LONDRES BRASILEIRA
Com formato arquitetônico inconfundível e vista privilegiada da cidade, o Gherkin surpreende por pertencer a um banco brasileiro
2 de junho de 2026 - 6:14
1 de junho de 2026 - 19:07
ATENÇÃO TURISTA!
Atenção, turista: mais uma cidade ‘queridinha’ do litoral passará a cobrar taxa; veja mais
1 de junho de 2026 - 19:07
1 de junho de 2026 - 19:07
PESSIMISMO NO RADAR
O que vai acontecer com a taxa Selic? Como a expectativa de inflação acima de 5% pode mexer com os juros
1 de junho de 2026 - 19:07
1 de junho de 2026 - 16:47
FUNDO COM LIMITES
FGC: novas regras passam a valer nesta segunda; veja o que muda
1 de junho de 2026 - 16:47
1 de junho de 2026 - 16:16
EM BUSCA DE DINHEIRO
Depois do Master, acabou a festa? Novas regras do FGC devem empurrar financeiras para um mercado mais seletivo, diz Fitch
1 de junho de 2026 - 16:16
1 de junho de 2026 - 14:44
EDUCAÇÃO NO BRASIL
USP, Unicamp, UFRJ e FGV estão entre as melhores universidades do mundo, segundo ranking internacional
1 de junho de 2026 - 14:44
1 de junho de 2026 - 14:28
1 de junho de 2026 - 11:01
CERVEJA DE GRAÇA
SIGA O SD NO WHATSAPP
