Com desconto e parcelamento, cartão de loja atrai consumidores; Magazine Luiza lidera buscas

De olho nos descontos e nas condições de parcelamento mais generosas, os consumidores aumentaram a procura pelos chamados cartões "co-branded", aqueles ligados a grandes varejistas mas também contam com uma bandeira, como Visa ou Mastercard, e podem ser usados em outros estabelecimentos. O Magazine Luiza lidera as buscas por esse tipo de cartão, segundo dados do Google.

O interesse pelo cartão "co-branded" já representa aproximadamente 16% do volume de buscas relacionadas ao tema, de acordo com um estudo que o Google me passou. Nos últimos dois anos, a procura no site quase dobrou.

Nas buscas realizadas por cartões "co-branded", o Magazine Luiza aparece na liderança, com 13,4% das pesquisas realizadas no primeiro trimestre deste ano. O Magalu, aliás, apareceu à frente nas buscas ao longo de todo o ano passado.

A Lojas Renner vem ganhando espaço e aumentou a participação nas buscas de 8,1% no primeiro trimestre do ano passado para 11,8% nos três primeiros meses deste ano. A C&A, que estava na vice-liderança das buscas no Google por cartão co-branded, caiu para terceiro, com 10,3%.

Para descobrir as razões do aumento do interesse pelo cartão de loja, o Google resolveu fazer sua própria pesquisa com uma base de consumidores. Segundo esse levantamento, 26,3% responderam que o principal benefício está nos descontos oferecidos nas compras. As melhores condições de parcelamento da fatura são citadas por 22,4% dos consumidores. Em terceiro lugar, aparece a redução ou isenção da cobrança de anuidade.

Apesar do maior interesse virtual, a pesquisa do Google revela também que a rede de lojas físicas continua fundamental na efetiva contratação do cartão. Do total de entrevistados, 64,8% revelaram que fizeram o cartão na loja. Outros 19,5% contrataram pela internet e 13,7% no banco emissor.

Menos bandeira

Ao mesmo tempo em que detectou um aumento nas buscas por cartão de lojas como Magazine Luiza e Renner, o Google observou uma redução de 8% nas buscas relacionadas às bandeiras de cartão no ano passado.

Entre as marcas mais procuradas, Mastercard aumentou a participação de 44,7% no primeiro trimestre do ano passado para 50% do total nos primeiros três meses deste ano. As buscas pelo cartão Elo também cresceram, de 5,2% para 7,4%. Já a Visa teve uma queda de 32,2% para 31,3% do total de buscas, ainda segundo o levantamento do Google.

Vinícius Pinheiro

vpinheiro@seudinheiro.com @Vinipinn

Jornalista e escritor, é diretor de redação dos sites Money Times e Seu Dinheiro. Formado em Jornalismo e com MBA em Derivativos e Informações Econômico‑Financeiras pela FIA, tem mais de 25 anos de experiência e passou por redações como Valor Econômico, Agência Estado e Gazeta Mercantil. É autor dos romances Os Jogadores, Abandonado e O Roteirista