🔴 [EVENTO GRATUITO] MACRO SUMMIT 2024 – FAÇA A SUA INSCRIÇÃO

Cotações por TradingView
Estadão Conteúdo
Esfriou

Black Friday 2019 deve ter menos promoções e vendas ‘mornas’, diz pesquisa

Faturamento da data comercial deve crescer 4% na comparação com o ano passado, alcançando no máximo R$ 13,5 bilhões

black-friday
Black Friday - Imagem: Shutterstock

A dois meses da Black Friday, principal data do varejo para as vendas de eletroeletrônicos no Brasil, uma pesquisa divulgada nesta terça-feira, 3, aponta para uma edição "morna" de vendas na edição deste ano. A projeção da consultoria GFK estima que, em 2019, o faturamento da Black Friday deve crescer 4%, alcançando no máximo R$ 13,5 bilhões, na comparação com 2018, quando o período de compra registrou crescimento de 9%.

O levantamento leva em consideração apenas as vendas de produtos elétricos e eletrônicos, como linha branca (geladeira, fogão, máquinas de lavar), linha marrom (liquidificadores, forno de micro-ondas), smartphones e produtos de informática.

Em volume, pelo segundo ano consecutivo, a pesquisa não contempla crescimento em volume de vendas. Após retração de 4% em número de produtos comercializados no ano passado, segundo dados da própria GFK, a expectativa é de mais um ano de queda similar ou crescimento zero para a próxima edição.

"Apesar de alguma melhora na economia, com um crescimento de 0,4% do PIB, um pouco acima do esperado para o segundo trimestre, o emprego e renda, que são decisivos para o consumo, ainda demoram a melhorar. Então, por isso, a gente trabalha com um ano mais morno mesmo, com crescimento bem abaixo das edições do passado", conta Felipe Mendes, diretor geral da GFK.

Promoções concentradas

De acordo com as projeções da GFK, os varejistas devem ampliar a concentração de promoções nos produtos com maior valor agregado, estratégia que vem evoluindo nos últimos anos. Os destaques serão, mais uma vez os televisores e smartphones recentemente lançados. Em 2018, 46% do celulares de última geração registraram durante a promoção descontos superiores a 15%. Apenas 16% dos mais antigos ficaram nessa faixa de redução de preço.

"O que está acontecendo é que a Black Friday vai se consolidando como uma data de descontos em produtos premiuns, mais novos e caros. As pessoas guardam dinheiro o ano inteiro para comprar a novidade na semana de descontos no varejo", afirma Mendes.

Compartilhe

A BOLSA COMO ELA É

Black Friday decepciona varejo e é hora de jogar na defensiva na bolsa; veja como começar 2022

30 de novembro de 2021 - 10:58

Resultado fraco de vendas induz revisão das expectativas para o varejo brasileiro no futuro próximo; o momento é de defesa

VAREJO DECEPCIONADO?

Black Friday supera prévias, mas vendas do fim de semana ainda perdem para os números registrados em 2019

29 de novembro de 2021 - 20:35

Segundo índice calculado pela Cielo, as vendas cresceram 6,9% em relação ao ano passado, mas foram 3,8% inferiores ao período pré-pandemia

É AMANHÃ!

Sem tempo ruim: população deve participar em peso da Black Friday; veja melhores ofertas para investidores

25 de novembro de 2021 - 17:53

Grande parte das pessoas vai participar das ofertas de Black Friday; mas insegurança ao comprar online ainda preocupa

CASHBACK IS THE NEW BLACK

De cashback de R$ 1 milhão a upgrade no salário: veja as ofertas de Black Friday de bancos e corretoras e descubra quais valem a pena

25 de novembro de 2021 - 5:30

Promoções que oferecem cashback explodiram neste ano, mas em geral, bancos e corretoras vêm fracos para a Black Friday

DESTAQUES DO DIA

Aquecimento para a Black Friday impulsiona ação de varejistas e setor se destaca entre altas do dia; Magalu, Via e Soma se destacam

19 de novembro de 2021 - 13:30

Com a Black Friday batendo na porta, as marcas começam a aquecer os motores para tentar bons resultados na próxima semana e no natal. Magazine Luiza, Via e Grupo Soma são alguns dos destaques

REFERÊNCIA PERDIDA?

O desafio da Black Friday: inflação de dois dígitos às vésperas do evento limita promoções e leva varejistas a projetarem vendas ‘mornas’

12 de novembro de 2021 - 9:12

Com preços em alta acelerada, descontos de fazer saltar os olhos dificilmente darão o ar da graça no evento da última semana de novembro

Altas expectativas

Amazon anuncia Prime Day em 21 e 22 de junho; data vendeu mais que a Black Friday

2 de junho de 2021 - 11:35

A empresa não divulga os descontos médios que serão oferecidos, mas segundo Mariana Roth, líder de Prime para o Brasil, podem aparecer promoções de 20% a 60%

Respiro

E-commerce fatura R$ 7,72 bilhões com Black Friday e Cyber Monday em 2020

4 de dezembro de 2020 - 19:12

O valor representa aumento de 27,7% em relação ao mesmo período do ano passado.

balanço pós-vendas

Via Varejo, Magazine Luiza e Mercado Livre celebram Black Friday — mas à sua maneira

30 de novembro de 2020 - 15:32

Empresas usam parâmetros próprios para reportar aumento nas vendas; papéis caem com desempenho do setor no piso das estimativas

Sucesso

Vendas on-line na Black Friday batem recorde e somam R$ 4 bilhões

29 de novembro de 2020 - 10:56

Faturamento do e-commerce teve alta de 25,1% ante a Black Friday do ano passado; promoções estendidas ao longo do mês beneficiaram as vendas

Fechar
Menu

Usamos cookies para guardar estatísticas de visitas, personalizar anúncios e melhorar sua experiência de navegação. Ao continuar, você concorda com nossas políticas de cookies