Durante décadas, o dono da Playboy, Hugh Hefner, foi considerado uma espécie de rei do entretenimento adulto. Agora, essa coroa parece ter um novo dono: Leonid Radvinsky, o proprietário ucraniano-americano de 40 anos do OnlyFans.
A OnlyFans pagou mais de US$ 500 milhões ao seu proprietário recluso nos últimos dois anos, após registrar lucros recordes — só no ano passado, seus usuários gastaram US$ 4,8 bilhões na plataforma.
Os resultados financeiros significam que o OnlyFans é uma das startups de tecnologia britânicas mais bem-sucedidas financeiramente nos últimos anos.
As contas mais recentes da empresa mostram que os lucros antes dos impostos aumentaram 615%, para US$ 432 milhões nos 12 meses até setembro de 2021. Já a receita líquida da OnlyFans cresceu 160%, para US$ 932 milhões.
Só no ano passado, os criadores do OnlyFans ganharam US$ 3,86 bilhões em 2021, um aumento de 115% em relação a 2020, elevando os pagamentos da empresa aos criadores para mais de US$ 8 bilhões desde a fundação do site, em 2016.
OnlyFans paga dividendos, mas não é pra todo mndo
Assim como a Playboy, o OnlyFans também consegue atrair famosos. O site funciona como um mercado para artistas adultos, que carregam seu próprio material e ficam com 80% da receita.
Os 20% restantes vão para o OnlyFans e cobrem o custo de administrar o negócio, lidar com o processamento do cartão de crédito e fornecer uma renda muito saudável para Radvinsky.
Ele vem pagando a si mesmo até US$ 45 milhões por mês em pagamentos de dividendos.
As coelhinhas milionárias
O modelo de negócios elimina os tradicionais estúdios de pornografia e permite que os criadores mantenham a grande maioria da receita dos usuários.
No entanto, isso também exige que eles assumam a responsabilidade por seu próprio marketing e um fluxo constante de novos materiais para os assinantes.
Em 2021, a modelo e personalidade de TV Blac Chyna foi a criadora mais bem paga do OnlyFans, faturando cerca de US$ 20 milhões por mês, de acordo com o serviço de pesquisa Statista.
A atriz e cantora Bella Thorne ficou em segundo lugar com cerca de US$ 11 milhões por mês, seguida pela rapper Cardi B com US$ 9,34 milhões por mês, de acordo com Statista.
OnlyFans censurado por bancos
No ano passado, o OnlyFans provocou protestos de artistas adultos depois de anunciar planos para banir a pornografia, citando a necessidade de cumprir as políticas de seus parceiros bancários.
Na ocasião, os bancos ameaçaram cortar os serviços de processamento de pagamento da plataforma.
Uma semana depois, o site abandonou os planos de banir material sexualmente explícito depois de dizer que “tinha as garantias necessárias para apoiar a comunidade diversificada de criadores”.
O material adulto sobreviveu, mas a pressão dos bancos ajudou a provocar uma mudança na liderança do OnlyFans — o que levou à nomeação da ex-chefe de marketing, Amrapali Gan, como executiva-chefe.
OnlyFans para todas as idades
Olhando para o futuro, o OnlyFans diz uma de suas prioridades estratégicas é manter e promover sua marca “fora das verticais tradicionais” — particularmente em novos mercados e promovendo a OFTV, seu serviço de streaming gratuito que exclui a pornografia.
Enquanto continua a apoiar artistas adultos, o OnlyFans também fez um esforço conjunto para recrutar celebridades tradicionais para sua plataforma.
Recentemente, encomendou um reality show das estrelas britânicas da TV Chloe, Demi e Frankie Sims após a saída de “The Only Way Is Essex” para OFTV.
*Com informações do The Guardian e da Variety